Master interuniversitaire en communication mobile et contenu numérique

Dossier de maîtrise

Justification

Au cours de la dernière décennie, le secteur des médias traditionnels a été confronté à une tempête parfaite dans laquelle diverses formes de crise convergent: financement, formats de contenu, investissement publicitaire, modèles de gestion, modèles commerciaux, etc. Le développement des médias et contenus numériques (en ligne, sur des appareils dédiés et / ou des appareils mobiles) pose, dans ce contexte, des enjeux pertinents pour l'avenir des institutions (les médias) et des professionnels (journalistes, annonceurs, communicants ...) dont la pertinence sociale est incontestable.

Selon le dernier rapport sur la société de l'information en Espagne (2013), deux utilisateurs d'informations et de contenus sur trois y ont déjà accès via des appareils numériques. Près de la moitié du temps qu'un utilisateur moyen consacre quotidiennement à la consommation de contenu le fait via des écrans numériques mobiles et, en 2012, l'Espagne est devenue le pays de l'UE avec la plus grande flotte d'appareils mobiles avancés. Paradoxalement, la période de plus forte demande de contenu (actualités, divertissement, connectivité sociale) est également la période de plus grande indéfinissabilité des modèles de gestion des affaires, des affaires et des médias.

Bref, tous les acteurs de la communication doivent s'adapter à l'environnement numérique: entreprises, professionnels, utilisateurs, agences de publicité, etc. Dans ce processus de transformation, l'écosystème des communications mobiles joue un rôle de plus en plus important en tant que stimulateur des processus initiés dans l'Internet conventionnel (intégration des contenus et des réseaux sociaux, l'essor de l'économie des informations personnelles) et en tant que moteur de transformations spécifiques. (personnalisation, géolocalisation, nouveaux canaux de distribution, nouveaux modèles économiques, etc.).

Les mutations issues de l'environnement numérique représentent ainsi, d'une part, un territoire de recherche exceptionnel et, d'autre part, un champ de formation spécifique au-delà des structures et formats de communication traditionnels qui constituent l'essentiel de l'offre de formation diplômante dans ce domaine. .

Dans le même temps, l'environnement numérique, avec sa polyvalence caractéristique et ses coûts abordables, définit un horizon à fort potentiel d'expérimentation, d'innovation, de travail indépendant et d'entrepreneuriat.

compétences

En plus des compétences générales du Master interuniversitaire en communication mobile et contenu numérique qui sont définies dans le cadre espagnol des certifications pour l'enseignement supérieur, voici les compétences spécifiques du diplôme (CET):

• Connaître et comprendre la nature, l'évolution et le contexte des acteurs productifs de l'écosystème de contenu numérique.
• Analyser et appliquer contextuellement les caractéristiques distinctives des nouveaux formats de contenu numérique, leurs modèles commerciaux et canaux de distribution, ainsi que leur intégration avec d'autres formats et plates-formes.
• Connaître et comprendre la nature et l'évolution du contenu numérique dans l'écosystème de communication mobile: ses acteurs, formats, structures et scénarios de consommation.
• Comprendre et analyser les transformations actuelles du système stratégique, publicitaire et de communication de marque issues du développement de l'environnement numérique et mobile.
• Connaître et appliquer de manière créative les contributions technologiques de la mobilité à l'innovation dans le contenu numérique.
• Assumer la valeur stratégique de la gestion des informations personnelles dans la mise en œuvre des services associés au contenu numérique et mobile, ainsi que son application aux modèles de contrôle d'entreprise et de diffusion.
• Connaître et évaluer les environnements de création et de diffusion (plateformes) pour le contenu mobile ainsi que les outils, processus, ressources et coûts impliqués.
• Différencier et utiliser efficacement les outils et logiciels actuels pour l'édition, la post-production et la diffusion de contenu numérique.
• Délimitez, analysez et exposez avec une rigueur scientifique des processus, des phénomènes et des cas dans le domaine des nouveaux contenus numériques et de la communication mobile.
• Comprendre, évaluer et discuter des expériences pertinentes dans le développement de projets et de services pour le contenu numérique mobile.

Profil Diplômé

L'étudiant diplômé aura des connaissances spécialisées sur (a) le marché du contenu numérique (structure et transformation des industries de contenu du développement des communications numériques et mobiles, nouveaux acteurs, modèles commerciaux, canaux de distribution, nouveaux modèles publicitaires, cadre réglementaire, etc.), (b) nouveaux formats de contenu et stratégies créatives (intégration transmédia, multi-écran, intégration dans les réseaux sociaux, etc.) et (c) outils et technologies (langages, plateformes et outils de création de contenu numérique avec attention particulière aux appareils mobiles) ainsi qu'aux nouvelles technologies pour la valeur ajoutée des contenus numériques (géolocalisation, réalité augmentée, gestion de profil, publicité ciblée, etc.). Ce profil permet l'entreprenariat en communication, l'intégration dans des équipes de médias numériques et la recherche de contenu et de culture numériques.