MSc en marketing international du luxe

Notre cours MSc International Luxury Marketing vous permet de planifier et d'appliquer des stratégies de gestion du marketing du luxe. Le tout dans un cadre de marketing international.

Vos études vous doteront d'une perspicacité et de compétences critiques, et vous :

• apprendre à évaluer les situations d'un point de vue financier, commercial et culturel
• apprendre à prendre des décisions sur des solutions et des actions en intégrant les connaissances académiques et pratiques avec des études de cas pratiques et des scénarios en direct
• développer des stratégies marketing dans un contexte de luxe
• comprendre à quel point il est essentiel de renforcer la confiance des clients et de défendre les marques de luxe
• apprendre à prendre des décisions sur les activités commerciales opérationnelles et stratégiques des marques de luxe et leurs canaux de distribution.

Avec le mode sandwich, vous pouvez postuler pour un an de travail rémunéré et encadré dans un rôle de marketing de luxe pour vous préparer à votre carrière. Ceci est disponible si vous commencez le cours en septembre.

Apprentissage et évaluation

Vous étudierez huit modules obligatoires, dont un module qui vous aidera à développer vos compétences professionnelles et académiques. Vous choisirez soit un mémoire, soit un projet client.

Si vous commencez en septembre, vous pouvez choisir le mode sandwich. Cela vous donne la possibilité de postuler pour une année d'expérience professionnelle rémunérée et supervisée dans un poste de marketing. Le cours dure deux ans.

Si vous choisissez de ne pas faire de stage, la formation dure un an.

Si vous commencez en janvier, le cours dure un an car il n'y a pas d'option de placement.

Modules d'étude

Modules obligatoires

• Introduction aux principes du marketing
  Ce module introduit les principes clés du marketing en étudiant les théories qui sous-tendent le sujet. Vous explorerez les rôles des acheteurs, l'environnement marketing et la manière dont les spécialistes du marketing planifient, gèrent, mettent en œuvre et contrôlent les programmes de marketing dans le contexte de l'environnement international du 21e siècle.
• Comprendre le comportement des clients
  Vous évaluerez de manière critique les comportements des clients et leurs interactions avec le marketing. En vous appuyant sur la science du comportement, vous analyserez les raisons pour lesquelles les clients se comportent comme ils le font et comment les activités de marketing influencent leurs comportements. Cette analyse vous permet d'acquérir une compréhension critique et de mettre en œuvre des pratiques de marketing stratégiques et responsables. Une dimension innovante de ce cours est l'étude des agents de changement qui influenceront de manière significative les comportements des clients à l'avenir, par exemple les neurosciences, le changement climatique et l'innovation technologique. Il s'agit d'un module analytique qui utilise les résultats de la recherche pour éclairer l'évaluation, la recherche comportementale et la recherche en communication.
• Méthodes de recherche pour l'événementiel et le marketing
• Ce module permet d'acquérir les compétences nécessaires pour mener des études de marché de manière indépendante. Les étudiants des programmes de maîtrise en sciences sont censés entreprendre des recherches efficaces en s'appuyant sur un éventail de sources de données secondaires et primaires dans la préparation des travaux de cours. Il est important que vous soyez exposé à un éventail de questions méthodologiques, de techniques de collecte de données et de compétences d'étude. En outre, ce module sur les méthodes de recherche est axé sur la préparation et la réussite d'une recherche de haute qualité, rigoureuse et systématique dans le domaine des affaires et de la gestion.
• Développement professionnel et académique
  Ce module de développement des compétences professionnelles et académiques vous aide à devenir un apprenant tout au long de la vie et à améliorer votre employabilité. En commençant par mettre l'accent sur la manière de donner le meilleur de vous-même sur le plan académique, vous développerez ensuite vos compétences en matière d'emploi et de planification de carrière. Vous travaillerez dans le cadre d'un plan d'auto-développement, en prenant la direction de votre propre apprentissage et de votre propre développement. Vous serez accompagné dans l'identification, l'engagement et la réflexion sur la manière dont vous pouvez tirer profit des activités de développement au sein de l'université et à l'extérieur.
• Stratégie de marketing numérique et des médias sociaux
  Les technologies numériques ont transformé le marketing, elles offrent de nouvelles sources d'information sur les clients, elles ont radicalement changé le comportement des clients, permis de nouveaux modèles commerciaux et influencé la manière dont les organisations interagissent avec leurs clients et leurs principales parties prenantes. Ce module vise à adopter une perspective stratégique de l'environnement numérique et des médias sociaux. Il se concentre sur l'interaction entre les consommateurs, les entreprises et les autres organisations et sur la manière dont la pensée numérique peut contribuer à un marketing efficace. Les médias basés sur le web, les plateformes mobiles, les médias sociaux et les outils numériques sont passés en revue, pratiqués et évalués de manière critique afin d'identifier les performances réussies et de créer des stratégies de marketing numérique contemporaines.
• Stratégie marketing globale
  Vous vous appuierez sur le module des principes du marketing et explorerez l'environnement marketing global. L'accent est mis sur l'internationalisation et la création et le développement de marchés mondiaux. Vous comprendrez les principes, les influences et les institutions qui affectent le développement du commerce international et les stratégies de marketing mondial. Vous analyserez les opportunités et les contraintes dans le contexte de la stratégie de marketing mondial, ainsi que les questions d'organisation et de contrôle associées au développement des marchés mondiaux. Il s'agit notamment d'apprécier l'importance des questions éthiques et sociales.
• Marketing international du luxe
  Ce module examine les décisions stratégiques impliquées dans le marketing du luxe et la gestion des marques de luxe. Les étudiants ont la possibilité de planifier et d'évaluer de manière critique des campagnes de marketing de luxe. Les marques de luxe sont uniques en ce sens qu'elles offrent au consommateur un produit ou un service de haute qualité associé aux avantages émotionnels du prestige et de l'exclusivité. Ce module rassemble les théories et pratiques contemporaines du marketing de luxe, couvrant de nombreux domaines tels que la joaillerie, les accessoires de mode, le tourisme, les vins fins, les spiritueux et les voitures de prestige.
• Managing the Luxury Experience
  Ce module fait le lien entre la gestion des opérations et les principaux aspects stratégiques de la gestion internationale de la vente au détail de produits de luxe à travers différents canaux. Les étudiants comprendront comment certains lieux sont devenus synonymes de destinations de luxe, en raison de leur capacité à créer et à offrir une expérience de luxe sans faille. La clé de cette réussite n'est pas seulement la gestion des canaux de commercialisation, mais aussi la capacité à créer, gérer et entretenir une relation crédible et cohérente avec les clients. À l'heure où la contrefaçon est également devenue un problème majeur pour ce secteur, la gestion de l'expérience des produits et services de luxe est plus que jamais essentielle au succès durable des marques de luxe.

Projet final - choisir l'un des éléments suivants

• Mémoire
  Le mémoire est l'occasion pour vous d'explorer et de développer une expertise dans le domaine du marketing international du luxe. Vous êtes encouragé à choisir un sujet qui vous sera utile dans votre future carrière. Il s'agit d'une activité autogérée, dans le cadre de laquelle vous menez votre propre projet de recherche, avec l'aide et les conseils d'un superviseur, sur la base de la proposition élaborée dans le module Méthodes de recherche en marketing.
• Projet client
  Vous avez la possibilité de lier la théorie à la pratique en analysant un problème organisationnel réel. Après avoir identifié un projet (avec l'approbation de l'entreprise cliente et du responsable du module), vous étudiez une question particulière, qui peut être étayée par la littérature pertinente et en menant une recherche primaire avec le client. Ce module n'est pas un stage mais peut être suivi conjointement avec un stage que vous avez identifié et auquel vous participez. La "question" en question peut être un problème de gestion actuel pour l'organisation cliente ou être liée à des choix stratégiques futurs. Le projet du client vous offre une expérience significative d'apprentissage et de développement personnel.

Stage en entreprise

• Marketing Practice (sandwich mode)
  Ce module est une excellente occasion d'acquérir une année d'expérience professionnelle supervisée et rémunérée à temps plein au Royaume-Uni ou à l'étranger dans un rôle de marketing. Vous étudierez un problème de marketing dans une organisation commerciale ou à but non lucratif. Tout au long de ce stage, vous mettez en application les concepts pratiques que vous apprenez dans le cadre du cours. Lorsque vous travaillerez pour l'organisation, vous serez responsable de la gestion d'une grande partie de votre propre apprentissage, y compris du suivi et de l'enregistrement de vos progrès.
  Nous vous apportons un soutien important pour vous aider à trouver une expérience professionnelle rémunérée et à nouer des liens avec diverses organisations. Notre équipe de placement (WAVES) dispose d'une base de données qui enregistre les opportunités de stage et organise de nombreux salons de placement où vous pourrez rencontrer des employeurs potentiels. L'obtention d'un stage est de votre responsabilité et demande beaucoup d'efforts, mais il vous permet d'acquérir une expérience précieuse. Vous devrez prendre en charge vos frais de subsistance et de déplacement pendant toute cette période.

Le programme garantit que les diplômés sont bien placés pour occuper des postes dans le domaine du marketing dans le monde entier, et dans des secteurs du luxe tels que :

• bijoux
• la mode
• le tourisme
• vin fin
• Esprits
• voitures de prestige.

Ces postes ne se limitent pas à la gestion du marketing en interne, mais peuvent également être occupés dans les médias, les agences numériques, les agences de marque et de communication, en particulier celles qui se spécialisent dans le marché du luxe.

En outre, les diplômés de notre portefeuille de cours occupent des postes dans le domaine du marketing dans le monde entier, notamment dans les médias, les agences numériques, les agences de marque et de communication, ainsi que des postes de gestion marketing en interne dans des domaines aussi divers que les biens de consommation à rotation rapide, la vente au détail, la vente au détail de luxe et l'hôtellerie, les voyages, l'édition et l'industrie. Les employeurs sont les suivants

• Johnson & Johnson
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC.

Les postes occupés par nos diplômés dans le domaine du marketing sont les suivants : responsables marketing, planificateurs marketing, responsables de la marque, responsables de la communication d'entreprise et responsables de la communauté des médias sociaux. En outre, certains de nos étudiants créent leur propre entreprise.

Marketing at Oxford Brookes University entretient des relations étroites avec des entreprises de divers secteurs. Ces relations influencent la conception et la mise en œuvre du programme et offrent des possibilités de stage et d'emploi. Outre l'aide au développement de carrière professionnelle fournie dans le cadre du programme, l'université dispose d'un service d'orientation professionnelle actif et enthousiaste. Ce service aide les étudiants à acquérir un "avantage concurrentiel" lorsqu'ils postulent à un emploi en leur proposant une aide à la rédaction de leur CV, ainsi que des simulations de centres d'évaluation et d'entretiens.