MSc en marketing et gestion de marque
Oxford Brookes University
Information clé
Emplacement du campus
Headington, Royaume-Uni
Langues
Anglais
Format d'étude
Sur le campus
Durée
1 - 2 an
Rythme
À plein temps, À temps partiel
Frais de scolarité
GBP 16 200 / per year *
Date limite d'inscription
Demande d'info
Date de début au plus tôt
Demande d'info
* Étudiants britanniques à temps plein : 10 400 £ | Étudiants internationaux/UE à temps plein : 16 200 £
Bourses d'études
Explorez les possibilités de bourses pour vous aider à financer vos études
introduction
Notre cours MSc Marketing and Brand Management comprend un aperçu des valeurs de la marque et un large éventail de canaux de communication connexes.
Vous développerez une base solide dans la théorie et la pratique du marketing. Combiné avec une perspective spécialisée sur la gestion de la marque, y compris les valeurs de la marque et une gamme de canaux de communication connexes.
Avec des études de cas pratiques et des scénarios en direct, vous appliquerez la théorie de la gestion de marque pour analyser et critiquer ce qui fait le succès d'une marque. Vous développerez vos connaissances en théorie du marketing et de la gestion de marque. Et comment il est appliqué dans la pratique.
Le cours vous permet de vous concentrer sur la planification et l'application de stratégies de gestion de marque. Et vous prépare à travailler pour :
- une agence de marque ou de marketing
- un service de marketing, de marque ou de communication au sein d'une organisation.
Il existe une option de stage pour ceux qui commencent le cours en septembre. Il s'agit d'une expérience de travail supervisée rémunérée d'un an dans un rôle de marketing. Cela vous préparera à votre future carrière.
Galerie
Admissions
Bourses et financement
Curriculum
Apprentissage et évaluation
Vous étudierez huit modules obligatoires, dont un module qui vous aidera à développer vos compétences professionnelles et académiques. Vous choisissez ensuite soit un mémoire, soit un projet de client.
Si vous commencez en septembre, vous pouvez choisir la formule de l'alternance, qui vous donne la possibilité de postuler pour une année d'expérience professionnelle rémunérée et supervisée dans un poste de marketing. Si vous commencez en septembre et que vous suivez le stage, le cours dure deux ans.
Si vous ne suivez pas le stage, le cours dure un an.
Modes d'étude
Modules obligatoires
- Introduction aux principes du marketing
Ce module introduit les principes clés du marketing en étudiant les théories qui sous-tendent le sujet. Vous explorerez les rôles des acheteurs, l'environnement marketing et la manière dont les spécialistes du marketing planifient, gèrent, mettent en œuvre et contrôlent les programmes de marketing dans le contexte de l'environnement international du 21e siècle. - Comprendre le comportement des clients
Vous évaluerez de manière critique les comportements des clients et leurs interactions avec le marketing. En vous appuyant sur la science du comportement, vous analyserez les raisons pour lesquelles les clients se comportent comme ils le font et comment les activités de marketing influencent leurs comportements. Cette analyse vous permet d'acquérir une compréhension critique et de mettre en œuvre des pratiques de marketing stratégiques et responsables. Une dimension innovante de ce cours est l'étude des agents de changement qui influenceront de manière significative les comportements des clients à l'avenir, par exemple les neurosciences, le changement climatique et l'innovation technologique. Il s'agit d'un module analytique qui utilise les résultats de la recherche pour éclairer l'évaluation, la recherche comportementale et la recherche en communication. - Méthodes de recherche pour l'événementiel et le marketing
Ce module permet d'acquérir les compétences nécessaires pour mener des recherches marketing de manière indépendante. Les étudiants des programmes de maîtrise en sciences sont censés entreprendre des recherches efficaces en s'appuyant sur un éventail de sources de données secondaires et primaires dans la préparation des travaux de cours. Il est important que vous soyez exposé à un éventail de questions méthodologiques, de techniques de collecte de données et de compétences d'étude. En outre, ce module est axé sur la préparation et la réussite d'une recherche de haute qualité, rigoureuse et systématique dans le domaine des affaires et de la gestion. - Développement professionnel et académique
Ce module de développement des compétences professionnelles et académiques vous aide à devenir un apprenant tout au long de la vie et à améliorer votre employabilité. En commençant par mettre l'accent sur la manière de donner le meilleur de vous-même sur le plan académique, vous développerez ensuite vos compétences en matière d'emploi et de planification de carrière. Vous travaillerez dans le cadre d'un plan d'auto-développement, en prenant la direction de votre propre apprentissage et de votre propre développement. Vous serez accompagné dans l'identification, l'engagement et la réflexion sur la manière dont vous pouvez tirer profit des activités de développement au sein de l'université et à l'extérieur. - Gestion stratégique des marques
Vous examinerez comment les marques sont créées et gérées avec succès. Vous explorerez les dernières recherches et pratiques en matière de gestion stratégique des marques et vous vous concentrerez sur les approches innovantes en matière de développement de nouveaux produits. Les principales implications éthiques, environnementales et socioculturelles de la gestion contemporaine des marques sont analysées dans des contextes régionaux, nationaux et mondiaux. Les dernières recherches et pratiques en matière de gestion stratégique de la marque et d'utilisation des médias sociaux et des technologies de communication numérique sont étudiées. À l'issue de ce module, vous aurez acquis une connaissance approfondie des outils et techniques les plus récents et des implications sociétales plus larges de la gestion stratégique contemporaine des marques. - Marque et communications marketing
Vous explorerez le rôle et l'utilisation de la marque contemporaine et des communications marketing, ainsi que l'idée fondamentale selon laquelle la stratégie de marque d'une organisation doit être au cœur de toutes ses activités de communication marketing. Une approche professionnelle et éthique vous aidera à prendre en compte les besoins des différentes parties prenantes - par exemple les consommateurs, les entreprises, les médias, les groupes de pression - dans un contexte mondial. Un large éventail de canaux et d'outils de communication marketing fera l'objet d'une évaluation critique. Cela comprend la publicité, les relations publiques, le parrainage et les communications marketing numériques. Des idées créatives et stratégiques tirées de la pratique actuelle vous aideront à comprendre et à appliquer les compétences en matière de communication marketing. - Stratégie de marketing numérique et des médias sociaux
Les technologies numériques ont transformé le marketing, elles offrent de nouvelles sources d'information sur les clients, elles ont radicalement changé le comportement des clients, permis de nouveaux modèles commerciaux et influencé la manière dont les organisations interagissent avec leurs clients et leurs principales parties prenantes. Ce module vise à adopter une perspective stratégique de l'environnement numérique et des médias sociaux. Il se concentre sur l'interaction entre les consommateurs, les entreprises et les autres organisations et sur la manière dont la pensée numérique peut contribuer à un marketing efficace. Les médias basés sur le web, les plateformes mobiles, les médias sociaux et les outils numériques sont passés en revue, pratiqués et évalués de manière critique afin d'identifier les performances réussies et de créer des stratégies de marketing numérique contemporaines. - Stratégie marketing globale
Vous vous appuierez sur le module des principes du marketing et explorerez l'environnement marketing global. L'accent est mis sur l'internationalisation et la création et le développement de marchés mondiaux. Vous comprendrez les principes, les influences et les institutions qui affectent le développement du commerce international et les stratégies de marketing mondial. Vous analyserez les opportunités et les contraintes dans le contexte de la stratégie de marketing mondial, ainsi que les questions d'organisation et de contrôle associées au développement des marchés mondiaux. Il s'agit notamment d'apprécier l'importance des questions éthiques et sociales.
Projet final - choisir l'un des éléments suivants
- Mémoire
Le mémoire est l'occasion pour vous d'explorer et de développer votre expertise en matière de gestion des marques. Vous êtes encouragé à choisir un sujet qui vous sera utile dans votre future carrière. Il s'agit d'une activité autogérée, dans le cadre de laquelle vous menez votre propre projet de recherche, avec l'aide et les conseils d'un superviseur, sur la base de la proposition élaborée dans le module Méthodes de recherche en marketing. - Projet client
Vous avez la possibilité de lier la théorie à la pratique en analysant un problème organisationnel réel. Après avoir identifié un projet (avec l'approbation de l'entreprise cliente et du responsable du module), vous étudiez une question particulière, qui peut être étayée par la littérature pertinente et en menant une recherche primaire avec le client. Ce module n'est pas un stage mais peut être suivi conjointement avec un stage que vous avez identifié et auquel vous participez. La "question" en question peut être un problème de gestion actuel pour l'organisation cliente ou être liée à des choix stratégiques futurs. Le projet du client vous offre une expérience significative d'apprentissage et de développement personnel.
Stage en entreprise
- Marketing Practice (sandwich mode)
Ce module est une excellente occasion d'acquérir une année d'expérience professionnelle supervisée et rémunérée à temps plein au Royaume-Uni ou à l'étranger dans un rôle de marketing. Vous étudierez un problème de marketing dans une organisation commerciale ou à but non lucratif. Tout au long de ce stage, vous mettez en application les concepts pratiques que vous apprenez dans le cadre du cours. Lorsque vous travaillerez pour l'organisation, vous serez responsable de la gestion d'une grande partie de votre propre apprentissage, y compris du suivi et de l'enregistrement de vos progrès.
Nous vous apportons un soutien important pour vous aider à trouver une expérience professionnelle rémunérée et à nouer des liens avec diverses organisations. Notre équipe de placement (WAVES) dispose d'une base de données qui enregistre les opportunités de stage et organise de nombreux salons de placement où vous pourrez rencontrer des employeurs potentiels. L'obtention d'un stage est de votre responsabilité et demande beaucoup d'efforts, mais il vous permet d'acquérir une expérience précieuse. Vous devrez prendre en charge vos frais de subsistance et de déplacement pendant toute cette période.
Frais de scolarité du programme
Opportunités de carrière
Ce cours vous préparera à travailler pour une agence de marketing ou de stratégie de marque ou pour un service de marketing, de stratégie de marque ou de communication au sein d'une organisation. Les diplômés de ce cours seront bien préparés pour occuper des postes futurs en tant que.. :
- responsables de marques
- stratèges de la marque
- coordinateurs de marque
- gestionnaires de comptes
- les responsables de la communication d'entreprise.
En outre, les diplômés de notre portefeuille de cours occupent des postes dans le domaine du marketing dans le monde entier, notamment dans les médias, les agences numériques, les agences de marque et de communication, ainsi que des postes de gestion marketing en interne dans des domaines aussi divers que les biens de consommation à rotation rapide, la vente au détail, la vente au détail de luxe et l'hôtellerie, les voyages, l'édition et l'industrie.
Les employeurs sont les suivants
- Johnson & Johnson
- Hitachi
- DK
- Avis
- PWC.
Les postes occupés par nos diplômés dans le domaine du marketing sont les suivants
- responsables marketing
- planificateurs marketing
- responsables de marques
- les responsables de la communication d'entreprise
- les gestionnaires de communautés de médias sociaux.
En outre, certains de nos étudiants créent leur propre entreprise.
Nous entretenons des relations étroites avec des entreprises de divers secteurs d'activité qui contribuent à la conception et à la mise en œuvre du programme et offrent des possibilités de stage et d'emploi. Notre service des carrières aide les étudiants à acquérir un "avantage concurrentiel" lorsqu'ils postulent à un emploi en leur proposant une aide à la rédaction de leur CV, ainsi que des simulations de centres d'évaluation et d'entretiens.
Conditions d’admission au programme
Démontrez votre engagement et votre volonté de réussir dans une école de commerce en passant l'examen GMAT - l'examen le plus largement utilisé pour les admissions qui mesure votre esprit critique et vos capacités de raisonnement.
Téléchargez le mini-quiz GMAT pour avoir un avant-goût des questions que vous trouverez à l'examen.
À propos de l'école
Des questions
Cours similaires
MSc en gestion des affaires internationales avec le marketing
- Academic City, Émirats arabes unis
MA/MSc en gestion du marketing
- London, Royaume-Uni
- Online
Master en Management Commercial et Marketing
- Porto, Portugal