MSc en gestion des communications marketing Oxford Brookes University

Développez vos connaissances et vos compétences avec notre MSc Marketing Communications Management.

Il s'agit d'un cours de conversion conçu pour les étudiants ayant une expérience limitée en marketing. Cependant, si vous avez une formation en marketing, vous pouvez développer vos connaissances et vos compétences notamment dans les domaines suivants :

• stratégies de communication de marque
• l'utilisation de la gestion de marque et de contenu
• et les méthodes plus traditionnelles telles que la publicité et les relations publiques.

Vous travaillerez sur des projets en direct pour de vrais clients. Et si vous commencez en septembre, vous pouvez opter pour un stage supervisé rémunéré d'un an dans un rôle de marketing. Cette expérience professionnelle vous préparera à votre future carrière dans des domaines tels que :

• La publicité
• relations publiques
• marketing des médias sociaux
• marketing d'influence
• le contenu de marque
• marketing de contenu
• planification des médias.

Apprentissage et évaluation

Vous étudierez une série de modules obligatoires, dont un module qui vous aidera à développer vos compétences professionnelles et académiques. Vous choisissez ensuite soit un mémoire, soit un projet de client.

Si vous commencez en septembre, vous pouvez choisir la formule de l'alternance, qui vous donne la possibilité de postuler pour une année d'expérience professionnelle rémunérée et supervisée dans un poste de marketing.

Modules d'étude

Modules obligatoires

• Introduction aux principes du marketing
  Ce module introduit les principes clés du marketing en étudiant les théories qui sous-tendent le sujet. Vous explorerez les rôles des acheteurs, l'environnement marketing et la manière dont les spécialistes du marketing planifient, gèrent, mettent en œuvre et contrôlent les programmes de marketing dans le contexte de l'environnement international du 21e siècle.
• Comprendre le comportement des clients
  Vous évaluerez de manière critique les comportements des clients et leurs interactions avec le marketing. En vous appuyant sur la science du comportement, vous analyserez les raisons pour lesquelles les clients se comportent comme ils le font et comment les activités de marketing influencent leurs comportements. Cette analyse vous permet d'acquérir une compréhension critique et de mettre en œuvre des pratiques de marketing stratégiques et responsables. Une dimension innovante de ce cours est l'étude des agents de changement qui influenceront de manière significative les comportements des clients à l'avenir, par exemple les neurosciences, le changement climatique et l'innovation technologique. Il s'agit d'un module analytique qui utilise les résultats de la recherche pour éclairer l'évaluation, la recherche comportementale et la recherche en communication.
• Méthodes de recherche pour l'événementiel et le marketing
  Ce module permet d'acquérir les compétences nécessaires pour mener des recherches marketing de manière indépendante. Les étudiants des programmes de maîtrise en sciences sont censés entreprendre des recherches efficaces en s'appuyant sur un éventail de sources de données secondaires et primaires dans la préparation des travaux de cours. Il est important que vous soyez exposé à un éventail de questions méthodologiques, de techniques de collecte de données et de compétences d'étude. En outre, ce module est axé sur la préparation et la réussite d'une recherche de haute qualité, rigoureuse et systématique dans le domaine des affaires et de la gestion.
• Développement professionnel et académique
• Ce module de développement des compétences professionnelles et académiques vous aide à devenir un apprenant tout au long de la vie, à vous concentrer sur votre carrière et à améliorer votre employabilité. En commençant par mettre l'accent sur la manière de donner le meilleur de vous-même sur le plan académique, vous développez ensuite vos compétences en matière d'emploi et de planification de carrière. Vous travaillerez dans le cadre d'un plan d'auto-développement, en prenant la direction de votre propre apprentissage et de votre propre développement. Vous serez accompagné dans l'identification, l'engagement et la réflexion sur la manière dont vous pouvez tirer profit des activités de développement au sein de l'université et à l'extérieur.
• Gestion stratégique des marques
  Vous examinerez comment les marques sont créées et gérées avec succès. Vous explorerez les dernières recherches et pratiques en matière de gestion stratégique des marques et vous vous concentrerez sur les approches innovantes en matière de développement de nouveaux produits. Les principales implications éthiques, environnementales et socioculturelles de la gestion contemporaine des marques sont analysées dans des contextes régionaux, nationaux et mondiaux. Les dernières recherches et pratiques en matière de gestion stratégique de la marque et d'utilisation des médias sociaux et des technologies de communication numérique sont étudiées. À l'issue de ce module, vous aurez acquis une connaissance approfondie des outils et techniques les plus récents et des implications sociétales plus larges de la gestion stratégique contemporaine des marques.
• Marque et communications marketing
  Vous explorerez le rôle et l'utilisation de la marque contemporaine et des communications marketing, ainsi que l'idée fondamentale selon laquelle la stratégie de marque d'une organisation doit être au cœur de toutes ses activités de communication marketing. Une approche professionnelle et éthique vous aidera à prendre en compte les besoins des différentes parties prenantes - par exemple les consommateurs, les entreprises, les médias, les groupes de pression - dans un contexte mondial. Un large éventail de canaux et d'outils de communication marketing fera l'objet d'une évaluation critique. Cela comprend la publicité, les relations publiques, le parrainage et les communications marketing numériques. Des idées créatives et stratégiques tirées de la pratique actuelle vous aideront à comprendre et à appliquer les compétences en matière de communication marketing.
• Gestion du marketing de contenu
  Ce module étudie les concepts de contenu de marque et de marketing de contenu. Vous vous concentrerez en particulier sur le rôle et l'application du marketing de contenu en tant que nouvelle approche managériale dans les communications marketing. Le module examine de manière critique le changement fondamental de paradigme dans le paysage de la communication marketing, du marketing "push" au marketing "pull", qui a conduit à l'essor du contenu de marque et du marketing de contenu. En outre, ce module clarifie ce qui différencie le contenu de marque et le marketing de contenu des autres concepts clés de la communication marketing et des approches de gestion. Vous apprendrez à développer des pratiques de gestion de marketing de contenu éthiquement responsables dans une variété de secteurs et à prendre en compte de multiples parties prenantes au niveau régional, national et international.
• Stratégie de marketing numérique et des médias sociaux
  Les technologies numériques ont transformé le marketing, elles offrent de nouvelles sources d'information sur les clients, elles ont radicalement changé le comportement des clients, permis de nouveaux modèles commerciaux et influencé la manière dont les organisations interagissent avec leurs clients et leurs principales parties prenantes. Ce module vise à adopter une perspective stratégique de l'environnement numérique et des médias sociaux. Il se concentre sur l'interaction entre les consommateurs, les entreprises et les autres organisations et sur la manière dont la pensée numérique peut contribuer à un marketing efficace. Les médias basés sur le web, les plateformes mobiles, les médias sociaux et les outils numériques sont passés en revue, pratiqués et évalués de manière critique afin d'identifier les performances réussies et de créer des stratégies de marketing numérique contemporaines.

Projet final - choisir l'un des éléments suivants

• Mémoire
  Le mémoire est l'occasion pour vous d'explorer et de développer une expertise dans le domaine de la communication marketing. Vous êtes encouragé à choisir un sujet qui vous sera utile dans votre future carrière. Il s'agit d'une activité autogérée, dans le cadre de laquelle vous menez votre propre projet de recherche, avec l'aide et les conseils d'un superviseur, sur la base de la proposition élaborée dans le module Méthodes de recherche en marketing.
• Projet client
  Vous avez la possibilité de lier la théorie à la pratique en analysant un problème organisationnel réel. Après avoir identifié un projet (avec l'approbation de l'entreprise cliente et du responsable du module), vous étudiez une question particulière, qui peut être étayée par la littérature pertinente et en menant une recherche primaire avec le client. Ce module n'est pas un stage mais peut être suivi conjointement avec un stage que vous avez identifié et auquel vous participez. La "question" en question peut être un problème de gestion actuel pour l'organisation cliente ou être liée à des choix stratégiques futurs. Le projet de client vous offre une expérience d'apprentissage et de développement personnel significative.

Stage en entreprise

• Marketing Practice (sandwich mode)
  Ce module est une excellente occasion d'acquérir une année d'expérience professionnelle supervisée et rémunérée à temps plein au Royaume-Uni ou à l'étranger dans un rôle de marketing. Vous étudierez un problème de marketing dans une organisation commerciale ou à but non lucratif. Tout au long de ce stage, vous mettez en application les concepts pratiques que vous apprenez dans le cadre du cours. Lorsque vous travaillerez pour l'organisation, vous serez responsable de la gestion d'une grande partie de votre propre apprentissage, y compris du suivi et de l'enregistrement de vos progrès.
  Nous vous apportons un soutien important pour vous aider à trouver une expérience professionnelle rémunérée et à nouer des liens avec diverses organisations. Notre équipe de placement (WAVES) dispose d'une base de données qui enregistre les opportunités de stage et organise de nombreux salons de placement où vous pourrez rencontrer des employeurs potentiels. L'obtention d'un stage est de votre responsabilité et demande beaucoup d'efforts, mais il vous permet d'acquérir une expérience précieuse. Vous devrez prendre en charge vos frais de subsistance et de déplacement pendant toute cette période.

Le programme MSc Marketing Communications Management fournit des connaissances essentielles à travers les modules de base :

• Introduction aux principes du marketing
• Comprendre le comportement des clients
• Stratégie de marketing numérique et des médias sociaux
• Méthodes de recherche pour les événements
• Marketing et Développement professionnel et académique.

Le programme développe davantage le contenu spécialisé par le biais de

• Marques et communications marketing,
• Gestion stratégique de la marque
• Gestion du marketing de contenu
• Dissertation ou projet de client.

Cet apprentissage permet à nos diplômés de choisir une carrière Pathways dans un éventail de domaines généralistes et spécialisés du marketing, comme suit :

Secteur marketing/entreprises (qui couvre les disciplines Business to Business et Business to Customer)

• Communications marketing
• Agences de communication (par exemple Publicité, relations publiques, médias, numérique, intégré, médias sociaux)
• Études de marché/de marketing
• Conseil aux entreprises
• Commerce de détail (en ligne/hors ligne)
• Gestion des relations avec la clientèle
• Marketing éthique/vert
• Organisations à but non lucratif
• Marketing international

Les employeurs sont les suivants

• Johnson & Johnson
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC
• Nielsen

Les postes occupés par nos diplômés dans le domaine de la communication marketing sont les suivants

• responsable de la communication
• responsable de la publicité
• responsable des relations publiques
• planificateur média
• acheteur média
• responsable du marketing de contenu
• chercheur en marketing
• gestionnaire des relations avec la clientèle
• planificateur stratégique
• planificateur créatif
• gestionnaire du partenariat,
• coordinateur du parrainage
• gestionnaire de compte
• responsable des médias sociaux
• directeur des ventes

Ces postes concernent les secteurs commerciaux et non commerciaux ainsi que les agences de communication. En outre, certains de nos étudiants créent leur propre entreprise.

Nous entretenons des relations étroites avec des entreprises de divers secteurs d'activité qui contribuent à la conception et à la mise en œuvre du programme et offrent des possibilités de stage et d'emploi. Notre service des carrières aide les étudiants à acquérir un "avantage concurrentiel" lorsqu'ils postulent à un emploi en leur proposant une aide à la rédaction de leur CV, ainsi que des simulations de centres d'évaluation et d'entretiens.