
Master en marketing piloté par les données, avec une spécialisation en marketing numérique et analytique
Lisbon, Portugal
DURÉE
2 Years
LANGUES
Anglais
RYTHME
À plein temps
DATE LIMITE D'INSCRIPTION
Date limite de dépôt des demandes
DATE DE DÉBUT AU PLUS TÔT
Sep 2025
FRAIS DE SCOLARITÉ
EUR 6 000 / per course *
FORMAT D'ÉTUDE
Sur le campus
* Les frais de scolarité s'élèvent à 7 500 euros pour les candidats originaires d'un pays non membre de l'Union européenne.
Introduction
Le programme de maîtrise en marketing basé sur les données, avec une spécialisation en marketing numérique et analyse, s'adresse aux managers, experts et autres professionnels qui souhaitent acquérir des compétences en marketing numérique et Web Analytics, en utilisant les méthodologies les plus avancées de collecte, d'analyse , et le traitement des données pour aider à la prise de décision en Web Marketing.
Cette spécialisation fournit une base solide pour relever les nouveaux défis du marketing, ce qui permet de construire une vision client stratégique et intégrée - en ligne et hors ligne - et contribue à améliorer le processus décisionnel dans les entreprises.
Ce programme est classé parmi les meilleurs au monde : le meilleur programme en E-Business et Digital Marketing au Portugal et le 3e meilleur en Europe de l'Ouest par Eduniversal, une agence internationale qui publie le classement annuel des meilleurs MBA (Ranking 2024).
Ce programme se déroule pendant les heures de travail et s'adresse aux jeunes diplômés et professionnels qui envisagent d'étudier à temps plein. Il est également disponible en format extra-horaire (après 18h30). Le programme se déroule en dehors des heures de travail et s'adresse aux professionnels qui souhaitent rendre leurs études compatibles avec leurs activités professionnelles. Il est également disponible sous forme d'heures de travail.
Longueur
Ce programme dure 4 semestres : 2 correspondent au volet curriculaire et 2 à l'élaboration d'un mémoire, d'un projet de travail ou d'un rapport de stage, pour un total de 120 ECTS.
Les cours commenceront en septembre 2025 et se termineront en juin 2026. Ils se dérouleront pendant les heures de travail et après les heures de travail (après 18 h 30), 2 à 3 fois par semaine.
Admissions
Bourses et financement
Les programmes NOVA IMS offrent une expérience d'apprentissage unique, combinant la théorie avec l'application des pratiques pédagogiques les meilleures et les plus innovantes.
Si vous êtes intéressé à étudier à NOVA IMS et souhaitez explorer les opportunités de bourses et de récompenses, cette page est votre point de départ pour découvrir les options disponibles dans les différents programmes.
Curriculum
Ce programme dure 4 semestres : 2 correspondent au volet curriculaire et 2 au développement d'une thèse ou d'un projet de travail, pour un total de 120 ECTS.
La composante curriculaire (1er et 2ème semestres du programme) correspond à 60 ECTS, dont 41,5 en UE Obligatoires :
Unités de cours obligatoires
- Digital Analytics
- Marketing numérique et commerce électronique
- Mémoire/Rapport de Stage/Projet
- Ingénierie et analyse marketing
- Stratégie marketing et innovation
- Méthodologies de recherche
- optimisation du moteur de recherche
- Analyse des médias sociaux
Unités de cours recommandées
- Big Data pour le marketing
- Gestion de la marque
- Informations sur le comportement des consommateurs
- Science des données pour le marketing
- Analyse descriptive en marketing
- Conception expérimentale
- Apprentissage automatique dans le marketing
- Étude de marché
- Analyse prédictive en marketing
- Analyse de réseau social
Les 18,5 ECTS restants correspondant aux unités de cours au choix, seront choisis par les étudiants parmi un large éventail d'unités de cours disponibles. Les éléments suivants sont recommandés :
1ère année - Semestre d'automne
- Digital Analytics
- Marketing numérique et commerce électronique
- Stratégie marketing et innovation
- Analyse de réseau appliquée
- Gestion de la marque
- Intelligence d'affaires I
- Gestion de processus
- Confidentialité des données, sécurité et éthique
- Science des données pour le marketing
- Analyse descriptive en marketing
- Transformation digitale
- Conception expérimentale
- Systèmes de gestion de l'information
- Analyse de réseau social
1ère année - Semestre de printemps
- Ingénierie et analyse marketing
- optimisation du moteur de recherche
- Analyse des médias sociaux
- Big Data pour le marketing
- Intelligence d'affaires II
- Informations sur le comportement des consommateurs
- Systèmes de gestion de la relation client
- Visualisation de données
- Prise de décision basée sur les données
- Gestion des connaissances
- Apprentissage automatique dans le marketing
- Étude de marché
- Analyse prédictive en marketing
- Exploration de processus optimisée par Nokia
- Théorie et méthodes d'échantillonnage
2ème année - Semestre d'automne
- Mémoire/Rapport de Stage/Projet
- Méthodologies de recherche
Frais de scolarité du programme
Résultat du programme
Buts
L'objectif de ce programme est de former le personnel technique et les managers à :
- Comprendre le marketing numérique et ses caractéristiques
- Comprendre les principes de fonctionnement du marketing numérique et des médias sociaux Internet, ainsi que les méthodologies pour leur utilisation dans la création de valeur pour l'entreprise
- Comprendre et être capable d'appliquer les techniques analytiques des médias sociaux
- Comprendre les principes et les métriques du Web Analytics
- Maîtrisez les techniques du Search Engine Marketing, y compris la gestion de campagnes AdWords et le développement d'une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).