Master en études de marché & Comportement du consommateur
Madrid, Espagne
DURÉE
10 Months
LANGUES
Anglais
RYTHME
À plein temps
DATE LIMITE D'INSCRIPTION
Date limite de dépôt des demandes
DATE DE DÉBUT AU PLUS TÔT
Demander la date de début la plus proche
FRAIS DE SCOLARITÉ
EUR 34 000 *
FORMAT D'ÉTUDE
Sur le campus
* pour devenir un étudiant IE University , tous les membres de la communauté de l'IE doivent verser une contribution unique à la Fondation de l'IE ; il s'agit d'un paiement unique de 1 200 euros à effectuer au cours de la procédu
Introduction
Le Master en études de marché & Consumer Behavior est un programme unique qui forme des professionnels à pénétrer dans l'esprit des consommateurs afin de découvrir et de comprendre les motivations qui sous-tendent leur comportement. Ce programme est une combinaison d'affaires, de marketing, d'analyse de données et de comportement du consommateur, vous permettant de comprendre les aspects quantitatifs et qualitatifs de l'étude de marché. Cette connaissance est essentielle pour orienter les stratégies commerciales et les plans d'action afin de répondre aux souhaits et aux besoins du marché d'aujourd'hui et d'anticiper ceux de demain.
Le Master en études de marché et comportement du consommateur est un programme de 10 mois, commençant par une période de tronc commun au cours de laquelle vous apprendrez, avec des étudiants d'autres programmes de Master en marketing, communication & Sales, les fondamentaux pour aiguiser vos compétences créatives, analytiques, commerciales, d'affaires, stratégiques et numériques. Après la période de tronc commun, vous entrerez dans le programme spécialisé de votre choix. Au cours du programme, vous aurez également la possibilité de participer à des certificats optionnels ou à une expérience internationale.
Les raisons d'étudier le Master en études de marché & Consumer Behavior
IE University fait des étudiants des professionnels polyvalents et tournés vers l'avenir, en utilisant des méthodologies qui placent l'innovation et l'employabilité au premier plan.
Des compétences qui vous distinguent
Devenez un expert dans les domaines que les employeurs recherchent dans la nouvelle économie numérique, tels que la psychologie et le comportement des consommateurs, le marketing et la stratégie, ainsi que la connaissance et l'analyse des consommateurs.
Apprendre des vrais pionniers en matière d'études de marché et d'analyses de marché
Notre corps professoral est composé d'un groupe diversifié d'universitaires et de professionnels, pionniers dans leurs domaines respectifs, qui apportent une expertise du monde réel dans la salle de classe.
Apprendre par la pratique
Vous travaillerez sur des projets pratiques afin de générer et d'appliquer des idées novatrices et des stratégies de transformation basées sur la connaissance dès le début et vous continuerez à appliquer ce que vous apprenez tout au long du programme.
Programme axé sur la carrière
Les entreprises ont désespérément besoin de professionnels qui comprennent comment et pourquoi les consommateurs prennent des décisions dans le monde actuel, dominé par la technologie, et qui leur proposent des plans d'action.
Étudiants idéaux
A qui s'adresse ce programme?
C'est pour les personnes qui
sont motivés par le comportement des consommateurs, la psychologie et l’analyse des données des études de marché et souhaitent parvenir à une compréhension plus globale des besoins des consommateurs.
à la recherche de
un programme qui combine une variété de compétences dans une gamme de domaines, notamment la psychologie du consommateur, les connaissances, l'analyse et les affaires. En conséquence, ils souhaitent comprendre le comportement du consommateur et exploiter ces connaissances pour faire avancer les entreprises. À l’avenir, un étudiant pourra travailler en tant que chercheur qualitatif, ethnographe, gestionnaire d’informations et d’analyses, scientifique des données, scientifique comportemental, expert en analyse de produits/affaires ou bien d’autres.
Curriculum
La nouvelle économie numérique remodèle la façon dont les humains se comportent et interagissent avec leur environnement, ce qui entraîne un changement important dans ce que signifie pour les entreprises de réellement comprendre les motivations des clients de manière opportune et rentable. De plus, l’avènement du marketing automatisé, de l’apprentissage automatique et de l’IA change les règles du jeu : il existe une quantité massive de données disponibles, mais seuls quelques-uns peuvent les analyser, les convertir en informations précieuses et transformer ces informations en actions. avec un réel impact sur les résultats.
Le Master en études de marché et comportement du consommateur est un programme unique en son genre de 10 mois, combinant la psychologie des consommateurs avec des méthodes de recherche et d'analyse entièrement adaptées à un contexte commercial stratégique qui permet aux étudiants d'exploiter leurs capacités de génération d'informations avec exécution pratique. Le monde a désormais besoin d'innovation au rythme de la vie, c'est pourquoi le programme est conçu à la main et constamment mis à jour en fonction des besoins des meilleurs recruteurs du secteur.
Ce programme propose également une semaine facultative d'immersion mondiale, un voyage d'études international au cours duquel les étudiants de nos cinq masters à temps plein en MARCOM assistent à des masterclasses organisées, visitent des entreprises innovantes, réseautent avec des dirigeants/pairs locaux et mondiaux partageant les mêmes idées et explorent de nouvelles cultures. En trois trimestres, ce programme développe une compréhension des compétences stratégiques et analytiques, de la psychologie et du comportement.
- Marketing et stratégie d'entreprise : découvrez comment les informations sur les consommateurs déterminent des décisions commerciales impactantes.
- Connaissances et analyses des consommateurs : maîtrisez les outils qualitatifs et quantitatifs nécessaires à la collecte de données.
- Psychologie et comportement du consommateur : comprenez comment les consommateurs pensent et se comportent à l'aide de l'ethnographie, du neuromarketing et d'autres concepts.
- Compétences professionnelles : apprenez le travail d'équipe, la communication efficace et la gestion de carrière.
- Projets de conseil : Produire et présenter des projets de groupe de conseil à des entreprises telles que Nielsen, Kantar et Telefonica.
1er terme
Adoptant une vision globale d’un paysage en évolution, le premier terme aborde :
- Fondamentaux de marketing
- Image de marque et publicité numériques
- Introduction aux statistiques pour les professionnels
- Compétences en communication
- Travailler en équipes
- Introduction aux outils d'études de marché
- Groupes de discussion et entretiens approfondis
- Enquêter auprès des consommateurs et des citoyens
- Panels d’études de marché
- Manipulation et préparation des ensembles de données d'enquête
- Comprendre le comportement des consommateurs
2ème terme
Au fur et à mesure que vous atteindrez la moitié du programme et que vous vous habituerez davantage à son rythme, vous suivrez les cours suivants :
- Commercialisation de produits et de marques
- Gérer le client
- Financement des décisions stratégiques en matière de recherche
- Travailler en équipe II
- Méthodes d'observation
- Outils quantitatifs pour l'analyse des données
- Outils de collecte de données pour la génération d'informations
- Big Data pour les études de marché
- Comprendre le comportement du consommateur II
- Simulateur de lancement de produit
3ème terme
- Les cours du troisième trimestre comprennent :
- Efficacité de la communication et retour sur investissement
- Connaissance du marché
- Entrepreneuriat
- Neuromarketing et comportement du consommateur
- Exploration du Web et surveillance des médias sociaux
- Ethnographie, anthropologie et marketing culturel
- Expérience client
Electives
Les parcours au choix sont là pour vous permettre de personnaliser le programme de Master, en vous concentrant davantage sur les domaines qui vous intéressent le plus. Les cours au choix sont prévus pour le trimestre 3, et 2 mois avant (mi-session 2) vous sélectionnez celui auquel vous souhaitez participer. Vous pouvez ainsi sélectionner les sujets qui vous passionnent ou les compétences dont vous avez besoin pour progresser dans votre carrière professionnelle.
- Chemin d'analyse des données
- Parcours du comportement du consommateur
Projets de conseil
Au cours des 10 mois, vous travaillerez et présenterez trois projets différents à de grands dirigeants d'entreprise. Vous résoudrez les défis réels auxquels les clients sont confrontés lorsqu'ils tentent de comprendre le comportement des consommateurs et développerez vos compétences professionnelles en travaillant dans divers groupes. Produire et présenter trois projets de groupe à des dirigeants d'entreprises telles que Nielsen, Kantar, etc.
Opportunités de carrière
- Responsable de la publicité
Admissions
Bourses et financement
Nous proposons des programmes d'aide et de prêt personnalisés, fondés sur le mérite, afin de nous assurer que les problèmes financiers n'entravent pas la réussite des étudiants les plus brillants.
Plusieurs options de bourses sont disponibles. Veuillez consulter le site Web de l'université pour plus d'informations.
Frais de scolarité du programme
Programme d'études
Le Master en étude de marché et comportement des consommateurs de HST est un programme unique de 10 mois, combinant la psychologie des consommateurs avec des méthodes de recherche et d'analyse entièrement adaptées dans un contexte commercial stratégique qui permet aux étudiants de tirer parti de leurs capacités de génération d'informations avec une exécution pratique. .
English Language Requirements
Certifiez votre maîtrise de l'anglais avec le test d'anglais Duolingo ! Le DET est un test d'anglais en ligne pratique, rapide et abordable accepté par plus de 4 000 universités (comme celle-ci) à travers le monde.
Conditions d’admission au programme
Démontrez votre engagement et votre volonté de réussir dans une école de commerce en passant l'examen GMAT - l'examen le plus largement utilisé pour les admissions qui mesure votre esprit critique et vos capacités de raisonnement.
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