Le MMS est un programme novateur et mis à jour, le seul sur le marché qui combine la formation aux techniques de recherche en marketing Business Intelligence avec une méthodologie éminemment pratique visant à créer l'intelligence pour prendre des décisions d'affaires.


traits/>

  • Programme se compose de deux programmes principaux: Programme avancé en analyse marketing et programme avancé dans la recherche marketing
  • Les enseignants du secteur des affaires, avec une grande expérience de l'enseignement.
  • Qualifie pour l'application des techniques de recherche et prépare pour l'analyse de l'information grâce à des outils tels que Excel, SPSS et SAS Enterprise Miner.
  • Méthodologie utilisée pour résoudre des problèmes réels.

facteurs de Différentiels

  • Il comprend une semaine résidentielle à Londres pour visiter et apprendre d'importantes entreprises et institutions multinationales spécialisées dans la recherche marketing et Business Intelligence.
  • Possibilité de stages en ALD Automotive, Altadis Imperial Tobacco, Burger King, Campofrio, DKV Seguros, GFK, Kantar Media, Mindshare, Nielsen, Telefonica, Vodafone.

Profil du candidat

Le MMS est destiné à la fois aux étudiants universitaires et professionnels dans les domaines de la recherche et du marché Business Intelligence qui souhaitent acquérir une connaissance approfondie des outils de Marketing Science.

Profil de l'étudiant

Le MMS est destiné aux étudiants universitaires et professionnels dans les domaines de la recherche du marché et de l'intelligence d'affaires formés en administration des affaires, économie, ingénierie, marketing, recherche et marketing, sociologie, informatique, mathématiques ou statistiques, qui souhaitent acquérir une compréhension approfondie des outils de marketing des sciences.

facteurs de Différentiels

  • Les enseignants du secteur des affaires, avec une grande expérience de l'enseignement.
  • L'analyse des informations grâce à des outils tels que Excel, SPSS, SAS Enterprise Miner.
  • Méthodologie qui soulève le débat et la résolution des problèmes d'affaires réel.
  • Il comprend une semaine résidentielle à Londres pour visiter et apprendre des agences importantes et multinationales spécialisées dans la recherche marketing et Business Intelligence.
  • Possibilité de stages à: ALD Automotive, Altadis Imperial Tobacco, Burger King, Campofrio, DKV Seguros, GFK, Kantar Media, Mindshare, Nielsen, Telefonica, Vodafone.

Avantage:

Le MMS a une méthodologie enseignée par des enseignants du secteur de l'entreprise avec une vaste expérience de l'enseignement qui combinent la théorie et la pratique dans leurs séances où les problèmes commerciaux réels sont résolus en analysant les informations grâce à des outils tels que Excel, SPSS et SAS Enterprise Miner. En outre, le programme comprend une semaine résidentielle à Londres où les grandes entreprises et les agences multinationales spécialisées dans la recherche marketing et analyse présenté les réussites et les dernières tendances dans le domaine de la science du marketing visité.

méthodologie

Éminemment pratique, combinée à la théorie tirée de l'expérience des professionnels qui enseignent des matières. Le programme est structuré en deux programmes supérieure (200 heures chacun), dirigé par un tuteur afin d'assurer qu'il répond à la structure commerciale actuelle de la réalité et académique utilisé est le plus approprié.

Les étudiants compléteront un groupe de projet maîtrise coordonné par le tuteur, des séances de tutorat pour l'orientation et le suivi. Ce Master projet sera composé de quatre projets de recherche et d'analyse de marketing à présenter à la fin de chaque module et sera défendu devant un expert judiciaire. des ateliers et des présentations portant sur les différents programmes de Contender, enseignés par des professionnels de l'entreprise partagera avec les étudiants leurs connaissances et leurs expériences à travers des études de cas ont été mis au point. Stages en entreprise dans le cadre de la collaboration ESIC avec des entreprises leaders de la science du marketing.

Comprend une semaine résidentielle à Londres où les grandes entreprises multinationales leaders dans leurs domaines, qui présenteront des histoires de réussite et les dernières tendances dans le domaine des sciences du marketing visité. Le voyage représente également une occasion fantastique de partager leurs expériences et de loisirs dans un environnement différent et une culture qui contribue sans aucun doute au groupe d'enrichissement professionnel et personnel.

programme


A. Gestion Marketing Stratégique/>

Ceci est un module d'introduction dont l'objectif principal est de montrer l'importance de l'analyse des besoins d'information pour prendre des décisions d'affaires, transférer aux étudiants les connaissances nécessaires pour transformer l'information en action et faire de l'analyse de la source d'information avantage concurrentiel pour l'entreprise.

Pour ce marketing sont des systèmes d'information critiques, centre névralgique des activités commerciales d'une entreprise, ce qui crée toutes sortes d'outils opérationnels (bases de données, modèles analytiques, des outils statistiques, etc.) qui aident les gestionnaires et les cadres marketing pour améliorer leur processus décisionnel.

Ce module permettra également à l'étudiant de comprendre la pertinence de la gestion stratégique de l'information comme base pour la conception et la mise en œuvre du plan de marketing, en développant des techniques et des méthodes qui aident à « quantifier » la dynamique qui se déroulent dans le monde marketing. Pour ce faire, ils apprendront à utiliser les outils pour mesurer l'efficacité des efforts de marketing et d'optimiser sa gestion dans l'entreprise.

  1. systèmes d'information d'analyse et de marketing
  2. Plan de commercialisation 02
  3. l'efficacité du marketing


B. PS Marketing Research/>

Recherche commerciale comprend l'un des plus importants dans le domaine des fonctions de marketing, puisque son but principal est de répondre à vos date, l'information du marché et rigoureux, les consommateurs et la concurrence, ce qui facilite la prise de décision et d'essayer de identifier les domaines d'amélioration dans le domaine commercial. Le but de ce module est d'initier les élèves aux rudiments de la nature qualitative des études de marché et quantitative dans toutes ses phases dans le cadre du marketing, la compréhension de leur rôle et de l'importance pour la prise de décision dans ce domaine. L'étudiant d'acquérir les compétences nécessaires à la conception et à la mise en œuvre de la recherche sur le marché, en apprenant les procédures de tous les projets de recherche et une connaissance approfondie des principales méthodes et techniques de collecte et l'analyse des informations, à la fois qualitatives et quantitatives .

  1. Conception de projets de recherche commerciale
  2. cadre éthique et juridique de la recherche commerciale

Méthodes de recherche qualitative

  1. techniques de recherche qualitative hors ligne
  2. techniques de recherche qualitative en ligne
  3. neuromarketing
  4. le marketing biométrique
  5. réalité commerciale
  6. Je maîtrise l'évaluation des projets

Méthodes quantitatives de recherche

  1. panneaux ad hoc et autobus: l'enquête traditionnelle
  2. L'enquête sur le terrain en ligne
  3. La conception du questionnaire
  4. Les techniques d'échantillonnage
  5. uni-bivarié analyse statistique
  6. analyse statistique multivariée
  7. réalité commerciale
  8. projet maître évaluation II


C. PS Marketing Analytics/>

Analytics Marketing transforme les données en informations et des informations en connaissances, l'action, par l'application de modèles techniques et scientifiques à l'optimisation du processus de prise de décision dans les affaires. Solutions de marketing Analytics sont directement associés à la technologie de l'information et ce module les étudiants sauront l'ensemble ethodologies, applications et technologies pour collecter, transformer et affiner les données des systèmes transactionnels et la gestion des clients dans des informations structurées pour exploitation directe, l'analyse et la conversion en connaissances utiles, donnant ainsi la prise de décision de soutien dans les affaires.

Et grâce à la société Analytics client acquiert une connaissance du client individuel, les entreprises clés de l'entreprise d'optimiser ses politiques de recrutement, le développement et la rétention. outils d'analyse marketing sont également la base pour la mise en œuvre réussie de la décision marketing modèles: modèles économétriques pour quantifier les effets que les différentes activités de marketing sur les ventes. Ces modèles sont basés sur l'analyse des informations commerciales et permettent des prévisions de ventes, devis et se décomposent le retour (ROI) pour toutes les activités de marketing et de déterminer ainsi l'examen optimal plans de marketing, les différents objectifs en fonction les besoins stratégiques de la marque.

  1. Big Data et Data Science
  2. Business Intelligence comme un outil pour générer une valeur commerciale

Customer Analytics

  1. modèles de marketing centrées sur le client
  2. L'exploration de données: méthodologie SEMMA
  3. segmentation de la clientèle stratégique
  4. modèles-notation I Propension: analyse des désabonnements
  5. modèles Propension-scoring II: up-vente croisée analyse
  6. valeur à vie du client (CLV)
  7. réalité commerciale
  8. évaluation du projet Master III

Modèles de décision marketing

  1. commercialisation Metrics
  2. ROI marketing comme une mesure de eficaci
  3. calcul du ROI marketing I: modèles de séries chronologiques
  4. calcul du ROI marketing II: modèles de marketing mix
  5. web analytics
  6. efficacité de la campagne de marketing en ligne
  7. réalité commerciale
  8. Maître évaluation du projet IV

Formation et carrière


Pratiques professionnelles:/>

Possibilité de stages à: ALD Automotive, Altadis Imperial Tobacco, Burger King, Campofrio, DKV Seguros, GFK, Kantar Media, Mindshare, Nielsen, Telefonica, Vodafone.


Carrières:/>

Le MMS est reconnu et un taux élevé de programme de participation au marché du travail, qui offre des possibilités de carrière dans deux domaines: les départements de recherche sur les marchés et / ou Business Intelligence (Mining Intelligence Client / données) dans les grandes entreprises multinationales et des emplois responsabilité analytique des instituts de recherche du marché, les médias et les organismes spécialisés dans le développement de modèles statistiques pour optimiser les décisions de marketing.

Classements Associés

  • Le CIST est positionné 12e mondial Business School.
  • Le directeur général de CIST est le chef d'entreprise 76e espagnol.
  • 3e Business School en Espagne avec la meilleure réputation.
  • Le CIST est classé dans le top 250 écoles de commerce dans le monde et surtout l'un des sept « Employabilité haut niveau » business schools en Europe.
  • 2e Business School en Espagne dans le classement sectoriel.
Programme enseigné dans l'établissement suivant :
  • Espanol

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Ce cours est Sur le campus
Date de début
Duration
9 mois
Temps partiel
Prix
13,900 EUR
Deadline
Par lieux
Par date
Date de début
Date de fin
Date limite d'inscription
Location
Date limite d'inscription
Date de fin