Master en direction de la mode: gestion de la marque et des affaires

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Description du programme

Master en direction de la mode: gestion de la marque et des affaires

DE L'ACHAT AU MARKETING DE MODE NUMÉRIQUE

Acheteur de mode. Directeur du marketing Stratège omnicanal.

Gérer les affaires d'une entreprise de mode signifie combiner le marketing de la mode, la gestion de la mode et la vente au détail de la mode. Dans le Master in Fashion Direction: Brand & Business Management, plusieurs disciplines seront fusionnées, afin de former les personnalités professionnelles les plus qualifiées et innovantes qui seront responsables de la gestion d'entreprise dans le monde de la mode et du luxe.

Première étape: étudier les modèles d'affaires, leur évolution et leurs stratégies commerciales dans l'industrie.

Deuxième étape: reconnaître et étudier les différents canaux de vente au détail et d'affaires, la logique commerciale sous-jacente et dans leurs opérations spécifiques: de l'achat de mode et du marchandisage au détail aux ventes et à la gestion numérique.

Troisième étape: comprendre le consommateur et les relations entre les différents canaux. De l'analyse des comportements des clients et de l'influence du design sensoriel et de leurs modes de vie, jusqu'à la stratégie omnicanal et l'intégration numérique.

Notre objectif: mettre le consommateur au centre, créer des expériences homogènes qui relient tous les différents points de contact, et savoir identifier et générer et planifier des stratégies commerciales et commerciales réussies.

Le Master propose deux pistes de cours optionnels (pistes au choix):

Volet 1: Gestion omnicanal (86 heures)

Gérer les collections de mode, c'est aussi savoir définir une stratégie globale pouvant inclure des produits.

et consommateur, à travers les différents "points de contact" de la marque. De la compréhension des modèles d’entreprise basés sur différents canaux à l’apprentissage de différentes logiques et caractéristiques de formats différents, jusqu’à la conception et à la gestion d’expériences, dans une perspective de «gestion omnicanal» avancée: la définition et la gestion intégrée comme levier créer de la valeur pour l'entreprise de mode et le client du nouveau millénaire, qui vit en permanence connecté entre une expérience hors ligne, en ligne, entre une expérience physique et numérique.

L'objectif du cours est de fournir des compétences approfondies liées à la gestion des processus d'expérience, à la gestion des ventes et à la gestion de la gestion de la relation client, y compris la gestion de la relation avec le consommateur en tant qu'atout stratégique pour le développement de la marque.

Axe 2: Gestion de la durabilité (86 heures)

Mode et durabilité. Acquérir les compétences nécessaires pour gérer la durabilité environnementale et sociale

dans les entreprises de mode, il représente un élément qui favorise la compétitivité de l'entreprise de mode elle-même.

De l'analyse des parties prenantes à la gestion des risques, de la gestion de communauté au reporting. Comprendre les logiques de l'entrepreneuriat et les opportunités d'innovation responsable. De la traçabilité de la chaîne d'approvisionnement à l'utilisation de la blockchain, jusqu'à l'économie circulaire.

Objectif: savoir comment gérer la durabilité avec une approche holistique, en planifiant des stratégies commerciales réussies Apprenez à gérer l’innovation responsable en accueillant les nouvelles tendances qui influencent le secteur.

Le Master Course est entièrement en anglais.
Pendant tout le cours, un assistant d'enseignement bilingue italien-anglais sera disponible pour les étudiants italiens et étrangers.

Dates limites

Début des inscriptions: 24 janvier 2020
Fin des inscriptions: 30 novembre 2020
Journée d'orientation: 22 janvier 2021
Début des cours: 25 janvier 2021
Durée du Master: 1 an, 60 crédits, 1200 heures
Stage: à partir de septembre 2021

Tous les masters du Milano Fashion Institute des masters universitaires de premier niveau, accrédités par le Polytechnic de Milan, School of Design. Tous les Masters délivreront 60 crédits universitaires (CFU, soit "crediti formativi universitari").

Le modèle éducatif adopté est caractérisé par des activités multidisciplinaires menées par des enseignants de trois universités ainsi que des experts provenant des entreprises les plus importantes et les plus qualifiées de l'industrie.

Description du cours

Le contenu du Master intègre différents thèmes interdisciplinaires pour mieux comprendre et gérer les processus de gestion de la marque et de la gestion de la vente au détail. Le Master comprend 720 heures de cours théoriques et un stage final d'au moins 480 heures.

La structure est composée de six blocs d'apprentissage: échauffement, outils quantitatifs et projet, piliers mode, processus mode, curiosité, pratiques mode, projets terrain, responsabilisation & stage. L'objectif est d'accompagner l'étudiant à la connaissance progressive de l'industrie et des processus clés qui caractérisent les profils professionnels impliqués dans la gestion de la marque.

Les conférences sont organisées en modules basés sur la présence d'enseignants de différents domaines qui peuvent transmettre une image complète de la structure et du mécanisme de fonctionnement de l'industrie. Ils intègrent une partie du cadre théorique et un vaste espace consacré aux exercices, dans le but de transférer des méthodes, des techniques et des outils de travail concrets.

Développement de carrière

Le cours de master comprend un calendrier complet des activités, en plus des conférences et des activités des laboratoires, qui représentent un outil efficace visant à établir des liens entre les étudiants et le marché du travail, favorisant l'embauche de stagiaires professionnels par des entreprises leaders.

Séminaires sur le terrain Les étudiants peuvent compléter les activités en classe par un programme de séminaires sur le terrain, comprenant des visites d'entreprises et d'importants salons professionnels. L'objectif est double: offrir la possibilité de développer leurs connaissances sur les entreprises avec différents systèmes d'organisation et qui travaillent dans différentes catégories de produits, ainsi que la compréhension des délais, des modèles de développement de produits et des méthodes de marketing. Ces activités sont facultatives et les frais de voyage sont payés par les étudiants eux-mêmes.

Autonomisation et gestion de carrière Les activités d'autonomisation soutiennent le processus de croissance personnelle et professionnelle de l'élève. En particulier, le cours vise à développer les compétences interpersonnelles, les capacités de gestion de la dynamique de groupe, la capacité de comparaison positive avec les différents contextes organisationnels et professionnels. Le module comprend également une section consacrée à la gestion de carrière, qui a pour but d'aider les étudiants dans les processus de sélection à travers, par exemple, la préparation de CV et de portefeuille. En particulier, le cours est composé des modules suivants:

une. Introduction à la réglementation des stages Module consacré à la connaissance du droit du travail italien sur les stages, les exigences statutaires pour les entreprises d'accueil et les stagiaires, et le cadre réglementaire pour l'octroi du caractère curriculaire de l'activité.

b. Introduction au marché du travail Le module vise à accroître la connaissance des professions du système de la mode, qui sont les meilleures pratiques et les offres d'emploi des entreprises de la mode.

c. Orientation d. Module d'auto-évaluation et d'autonomisation dédié à l'amélioration du profil de l'étudiant et de ses modes d'interaction avec les entreprises, à travers la conduite d'ateliers et un accompagnement dédié à la préparation du CV et de la lettre de motivation afin de mieux préparer la candidature.

e. Liens avec les entreprises Activités visant à assurer aux étudiants la visibilité requise de leur profil professionnel aux entreprises du secteur, par un contact direct entre le Milan Fashion Institute et les acteurs les plus représentatifs de l'industrie de la mode, afin de favoriser les entretiens avec les entreprises.

F. Stage de mentorat Activités visant à encadrer et accompagner l'étudiant durant l'expérience de stage à travers l'évaluation composite de cette expérience, et le suivi du stage en cours.

Stage

Les stages sont l'une des expériences les plus marquantes du master et sont soutenus par un réseau d'entreprises leaders dans le secteur de la mode, grâce à la coopération avec la Chambre nationale de la mode italienne et à un riche réseau de relations établies au fil des ans par les trois universités fondatrices avec le système d'affaires de la mode italienne et internationale.

Les stages durent au minimum 3 mois, ce qui permet aux étudiants d'appliquer les compétences acquises pendant le cours à des situations de travail réelles, avec des conseils et des conseils fournis par des experts ayant une vaste expérience et une variété de milieux professionnels différents.

Le module de stage est activé par le Milano Fashion Institute travers une série d'activités qui constituent les activités d'autonomisation et de gestion de carrière: introduction à la réglementation des stages, introduction au marché du travail, orientation, auto-évaluation et autonomisation, liens avec l'entreprise, mentorat de stage.

Les stages, par conséquent, représentent des possibilités de placement uniques pour les étudiants du cours et un outil efficace pour aider les entreprises impliquées à sélectionner d'excellentes personnes. Milano Fashion Institute promeut activement la communication des offres de stages grâce à un contact constant avec les entreprises leaders du secteur. La recherche et la finalisation du stage doivent être effectuées par l'étudiant. Afin de trouver un stage, Milano Fashion Institute offre de nombreuses opportunités et outils, à travers les programmes d'identification, de reporting et de collaboration avec les entreprises les plus importantes du secteur, ainsi que la signalisation active des profils des étudiants.

Parmi les entreprises qui collaborent avec le Milan Fashion Institute:
Camera Nazionale della Moda Italiana • Arcoretail • Ballantyne • Bally • Benetton • Bottega Veneta • Braccialini • Brooks Brothers • Brioni • Brunello Cucinelli • Burberry • Calzedonia Group • Canclini Tessile • Chanel • Coin Excelsior • Condé Nast • Conbipel • Corneliani • CP Company • Groupe Diesel • Dolce & Gabbana • Dondup • Eurojersey • Ermenegildo Zegna • Etro • Fendi • Ferragamo • Fratelli Rossetti • Frau • Furla • Geox • Giorgio Armani • Gruppo C14 • Gucci Group • Hearst Magazine • Hugo Boss • Jil Sander • Lanvin • La Rinascente • Levi's • Liu Jo • Logan • Loro Piana • Louis Vuitton • Luciano Padovan • Maliparmi • Mantero Seta • Marni • Max Mara Group • Miroglio Fashion Group • Moncler • Moreschi • Moschino • Neil Barrett • Neinver Italia • Penelope • Pomellato • Pinko • Ports 1961 • Privalia • Ralph Lauren • Ratti • Reda • Roberto Cavalli • Slam • St aff International • Stella Mc Cartney • Stone Island • Échangiste • Groupe Tod's • Groupe Valentino Fashion • Versace • Vivienne Westwood • Yoox

Les chiffres professionnels

Les personnalités professionnelles formées par le Master en Brand & Business Management seront en mesure de planifier et de gérer la distribution et le marketing hors ligne et en ligne: du DOS des marques internationales aux grands magasins, aux détaillants de mode rapide et aux e-commerçants en ligne.

Ce sont des profils juniors et qualifiés qui soutiendront les processus d'achat, de merchandising au détail, de gestion numérique, de gestion de CRM, de merchandising visuel, de gestion de magasin et de gestion omnicanal. Comme il s'agit d'un domaine hautement innovant, le potentiel du profil sera développé grâce à un processus de sélection facilitant la participation des participants issus des différentes formations, afin de créer dans la salle de classe toutes les compétences et compétences typiques des équipes transversales. . En outre, les différents contextes permettent de créer des conditions pour le développement des compétences et des compétences interdisciplinaires de «gestion de la vente au détail créative», capable de déclencher une approche agile des questions créatives et analytiques.

Marché de l'emploi

Les Masters de l' Milano Fashion Institute s'inscrivent dans un objectif culturel clair: former de nouveaux profils professionnels capables de comprendre les changements dans l'industrie de la mode et de stimuler l'innovation dans l'organisation des processus créatifs, managériaux, commerciaux et de communication. Les profils formés dans les trois Masters sont le résultat d'années de recherche et de formation dans l'industrie de la mode par les trois excellentes universités milanaises, chacune orientée vers des aspects différents et cruciaux: la gestion, le design et la communication.

En particulier, ces professionnels sont une sorte d '«hybride», avec une formation pluridisciplinaire, capable d'agir de manière proactive comme «intermédiaires» entre les profils purement créatifs (designers, directeurs artistiques, architectes, visuels) et les profils purement managériaux (marketing, commercial ...). , contrôleur de production) et enfin des profils communicatifs (gestionnaire de communication, social e nouveau gestionnaire de médias, éditeur de mode, gestionnaire d'événements). Ces compétences plus vastes, qui souvent acquises dans des entreprises après des années d'expérience dans divers domaines d'activité, ont été finalisées dans trois domaines considérés comme stratégiques pour le secteur de la mode, en particulier dans la phase actuelle de révision et de réorganisation déterminée par les conditions de crise:

_la gestion et la planification des processus créatifs et du développement de la collection: du codage et de la compréhension des valeurs et des codes stylistiques de la marque, à la capacité de déclinaison de ces codes au sein des différentes catégories de produits et gammes de produits; à la planification des collections à travers la planification du merchandising, la sélection et la gestion des fournisseurs, et enfin l'organisation et la gestion des processus de marketing commercial et de communication (Master en Direction de la Mode: Brand & Product Management)

_la gestion intégrée des processus créatifs et managériaux liés à la distribution, dans les différents modèles économiques (designer de marque ou groupes industriels intégrés en aval dans la distribution directe; canaux de distribution en partenariat avec des marques et revendeur indépendant, comme franchisage, shop in shop, corner, etc. ; chaînes de vente au détail, en tant que grands magasins, détaillants de mode rapide, détaillants de masse; petits détaillants indépendants, en tant que magasins individuels ou petites chaînes locales (Master en direction de la mode: gestion de la marque et des affaires)

_la gestion et la conception de stratégies de recherche, de communication et de valorisation du patrimoine des entreprises culturelles: de l'analyse qualitative et quantitative de la consommation à l'identification et l'interprétation des tendances; de l'innovation linguistique dans les communications d'entreprise et les canaux médiatiques à la gouvernance des nouveaux formats et canaux de communication numérique; de la valorisation du patrimoine culturel, matériel et relationnel, à la gestion et à la conception de programmes de responsabilité sociale (Master en Direction de la Mode: Management de la Marque et de la Communication).

Bourses disponibles pour Master 2021

Milano Fashion Institute offre chaque année à ses candidats plusieurs bourses qui couvrent la moitié des frais d'inscription au Master et sont offertes par des entreprises italiennes actives dans le secteur de la mode.

Comment ça marche?

L'attribution des bourses a lieu avant le début du cours, en tenant compte des critères de revenu et de mérite, par la Commission académique. L'admission au Master est indépendante de l'octroi de toute bourse.

Comment s'inscrire?

Le formulaire de demande de bourse est inclus dans le "formulaire de demande" de chaque master et est téléchargeable à l'adresse https://www.milanofashioninstitute.com/apply-now, sous la page "Appliquer". Une fois que vous avez soumis le formulaire de candidature, la commission académique décide de toute mission, avec notification du résultat au début du cours. Pour plus d'informations, veuillez lire les règles à l'intérieur du module.

À qui s'adressent les bourses?

Les bourses s'adressent à la fois aux citoyens italiens et aux étrangers qui souhaitent assister aux Masters du Milan Fashion Institute.

Par quand demander?

La demande de bourse doit être soumise avant la date limite d'inscription au Master. Pour Masters 2021, la date limite est le 27 novembre 2020.



Mis à jour le Août 2020

À propos de l'établissement

Milano Fashion Institute is a consortium set up to provide higher education in the fashion sector by three Milan universities: Bocconi University, Cattolica University and Politecnico of Milan. These ... Continuer

Milano Fashion Institute is a consortium set up to provide higher education in the fashion sector by three Milan universities: Bocconi University, Cattolica University and Politecnico of Milan. These three universities represent an international centre of excellence, drawing on consolidated experience in the research and training activities for businesses in the fashion sector in the fields of management, communication and design. Réduire