Master en direction créative de la mode

Informations générales

Description du programme

Maintenant que la marque représente bien plus qu'un simple logo, le rôle de directeur de la création gagne du terrain. Ces professionnels s’occupent de guider une marque à travers l’univers conceptuel en s’inspirant de ses valeurs, de ses messages et de sa personnalité. Et, tout comme l'image de marque englobe tout ce qu'un produit ne peut pas transmettre à lui seul, le concept de «mode» ne se limite pas aux vêtements. L'histoire, les valeurs et la créativité d'une marque créent une identité puissante qui peut faire appel aux émotions et créer un sentiment d'appartenance.

La Masters in Creative Fashion Direction s’appuie sur l’aspect immatériel d’un produit essentiel à sa réussite: la valeur émotionnelle des marques de mode. Cela implique d'explorer tous les outils créatifs disponibles pour produire des solutions innovantes qui définissent une marque de mode, la rendent souhaitable et engagent son public cible via différents canaux (concept, campagnes de communication, défilés de mode, environnement numérique, événements).

125630_photo-1490481651871-ab68de25d43d.jpgPriscilla Du Preez / Unsplash

Objectifs

  • Conceptualiser une marque et les valeurs qui la définissent.
  • Développer un univers de marque dans tous ses aspects communicatifs (identité visuelle, identité verbale, look
  • Identifier et connaître les tendances dans le contexte social actuel. Les mouvements esthétiques, artistiques et culturels ainsi que les innovations technologiques peuvent aider les étudiants à concevoir à partir du présent et à acquérir des avantages concurrentiels à court, moyen et long terme.
  • Créer une communauté de marques en ligne et hors ligne en comprenant l’influence et l’utilisation des médias sociaux en tant que moteur du sentiment d’appartenance à un groupe.
  • Acquérir des outils créatifs afin de confronter un brief du début à la fin.
  • Apprendre à travailler avec et diriger des équipes multidisciplinaires.

Méthodologie

Le Master en Direction créative de la mode combine une introduction aux connaissances et aux outils de la créativité, de la stratégie et du leadership avec leur application dans les projets.

Le cours comprend des cours théoriques ainsi que des études de cas, des classes de maître et des ateliers. Il aborde divers sujets, tels que le processus de création, les tendances socioculturelles, la stratégie de marque, les stratégies de communication, la narration, le rôle des médias sociaux, la création de communautés et le leadership d'équipes de création. Il propose également diverses visites de studios et de marques locales et internationales afin que les étudiants puissent découvrir les réalités les plus importantes du secteur. D'autres visites et activités sont axées sur l'élargissement du contexte culturel que les directeurs de création doivent avoir pour fonder leurs propositions créatives.

Le projet final de maîtrise (MFP) consolide et assimile toutes les connaissances et les outils acquis au cours du cours.

Profil de l'étudiant

  • Les diplômés en design de mode ou les designers qui souhaitent acquérir les connaissances nécessaires pour créer l’univers conceptuel de leur marque.
  • Les professionnels de la mode intéressés à élargir leurs horizons en jouant des rôles de création et de leadership.
  • Les professionnels du marketing, de la communication ou de la publicité qui souhaitent se spécialiser dans le monde de la mode.
  • Les diplômés ou les professionnels des domaines créatifs qui peuvent fournir un portfolio dans ce domaine et qui sont intéressés par un parcours professionnel en tant que directeurs créatifs.

Opportunités d'emploi

À la fin du cours, et en fonction du profil de l’étudiant et de son expérience antérieure, certaines de ses opportunités de carrière sont les suivantes:

  • Editeurs indépendants ou internes et directeurs artistiques dans les médias.
  • Agences de publicité et de relations publiques spécialisées dans les marques de mode grand public, de luxe, de technologie et de style de vie.
  • Les start-ups se sont concentrées sur le domaine de la mode.
  • Départements de communication digitale dans les entreprises de mode.

Coordinateur

Isabel Martínez

Directeur de création avec plus de 14 ans d'expérience dans des agences de création telles que DDB Barcelona, SCPF, JWT NY. Récompensé dans Cannes Lions, Clio Awards, Webby Awards, El Sol, Inspirational, D

En 2011, elle a lancé @IsabelitaVirtual. En 2015, Kevin Systrom, le cofondateur d'Instagram, a révélé à ID Magazine que Isabelita Virtual était l'un de ses trois plus grands comptes de mode Instagram. Elle a collaboré en tant que créatrice de contenu avec Coach, Tiffany, Hermès,

En 2018, elle a été nommée lauréate du prix Webby pour le meilleur contenu social artistique.

Mis à jour le Nov. 2019

À propos de l'établissement

The IED Barcelona is a workshop for conducting analysis and research applied to material culture, a focus it is destined to develop increasingly in the future.

The IED Barcelona is a workshop for conducting analysis and research applied to material culture, a focus it is destined to develop increasingly in the future. Réduire