Master en commerce et marketing consommateur

Informations générales

Description du programme

Où: Parme, Italie

Langue d'enseignement: italien

Durée: 2 ans

Nombre maximum d'étudiants: 180

Conditions d'admission: Le cours est dispensé en italien, langue qui est également requise pour le test d'admission. Le test d'admission est un examen qui doit être passé en personne et est administré deux fois par an, en juillet et en octobre. Les candidats doivent posséder un diplôme en commerce ou en économie ou en statistique, avec un minimum de 8 crédits ECTS en marketing, pour pouvoir s'inscrire au test. Les exigences sont décrites en détail, en italien, ici: href = "https://cdlm-tcm.unipr.it/it/iscriversi/test-di-ammissione-e-bando

Aperçu du cours. Le Master en marketing du commerce et de la consommation a été créé en 2005. Il s'agissait du premier master en marketing en Italie. Il visait à fournir une formation spécifique au développement de stratégies de marketing et de politiques commerciales d'entreprises de fabrication, de vente au détail et de services. Elle découle de l'activité de recherche vieille de 50 ans du secteur marketing de l' University of Parma , une «école de recherche» réputée dans les domaines de la vente au détail, de la distribution et de la gestion de canaux. Les activités de marketing commercial sont devenues de plus en plus importantes dans les processus de marketing horizontaux et verticaux. Plus spécifiquement, cette importance a été renforcée par l’importance croissante des points de vente dans les processus de commercialisation industrielle; une augmentation et une sophistication progressives de la demande de services de vente au détail parmi les consommateurs; les évolutions des systèmes de distribution pouvant être considérées comme de véritables révolutions, telles que le commerce électronique; et une augmentation de la concentration commerciale dans les processus d'achat et de vente, de manière à affecter les relations de pouvoir «verticales» dans la chaîne d'approvisionnement. Ces phénomènes ont suscité une forte demande de professionnels à la culture consolidée dans les domaines de la planification, de la gestion et de l’organisation des stratégies commerciales des entreprises. Plus spécifiquement, les grandes et les petites entreprises, dans les secteurs de la fabrication, de la distribution et des services, aux niveaux national et international, ont besoin de professionnels qui élaborent des stratégies de vente et de marketing et gèrent les relations entre les canaux.

Le cours a donc été structuré de manière à fournir une maîtrise théorique et pratique dans les domaines suivants: canaux de commercialisation, gestion de la vente au détail et des canaux, politiques de marchandisage, systèmes de planification et de suivi des ventes, stratégies de marketing commercial. Ces bases marketing, développées au cours de la première année du cours, sont complétées par l’historique économique des analyses de scénarios macroéconomiques de marketing et de distribution et de gestion. Les méthodologies statistiques nécessaires à l'analyse des données marketing sont introduites au cours de la première année et entièrement développées au cours de la deuxième année, avec un cours approfondi en Data Science. Au fil du temps, le cours a élargi le domaine des compétences de base pour couvrir tous les domaines spécialisés de la pratique et de la recherche marketing, avec des sujets tels que: Neuromarketing, Analyse du comportement du consommateur, Marketing numérique, Marketing de fidélisation, Marketing en magasin, Gestion de catégories, Mode et. Marketing de conception, métriques de canaux, gestion de canaux

Aucun autre cursus de master en Italie ne couvre une offre aussi diversifiée en matière de marketing, ce qui est possible grâce aux 13 professeurs, chercheurs et doctorants. les étudiants qui enseignent et travaillent dans le secteur du marketing de l' University of Parma et qui participent au cours.

La correspondance entre le contenu académique du cours et les nécessités commerciales réelles des entreprises est constamment évaluée en fonction des progrès scientifiques dans les secteurs du marketing et du marketing commercial (ceci est assuré par le fait que les professeurs qui enseignent les cours mènent leurs propres recherches dans ces secteurs. ), et par le biais d’une implication continue des managers et des experts du marché.

L’enseignement emploie un large éventail de techniques, notamment des laboratoires et des gestionnaires-conférenciers, des travaux en groupe, des jeux de marketing, des jeux d’affaires et des jeux de rôle.

Le parcours en détail:

Voici une vidéo de présentation du cours (en italien):

Voici la liste détaillée des matières enseignées. Veuillez noter que, malgré les étiquettes anglaises, tous les cours sauf deux sont enseignés en italien:

href = "https://cdlm-tcm.unipr.it/it/studiare/piano-degli-studi-20192020

Opportunités de carrière. Les titulaires d'une maîtrise en commerce et marketing auprès des consommateurs peuvent occuper des postes de responsabilité dans la gestion de sociétés de fabrication, de services, de distribution et de commerce. Plus spécifiquement, les rôles pouvant être efficacement exercés par les diplômés de la maîtrise en marketing commercial et stratégies commerciales sont les suivants:

· Zone commerciale: responsable des ventes, responsable des comptes clés, responsable des domaines, responsable du marketing commercial; Gestionnaire de chaîne; Responsable e-commerce, responsable export, responsable magasin.

· Zone marketing: responsable marketing, chef de marque, chef de produit, responsable marketing fidélisation, marchandiseur, responsable service client.

· Achats: acheteur, gestionnaire de catégories, responsable de la chaîne d'approvisionnement, responsable des achats électroniques.

· Analyse: responsable de recherche, analyste de marché, expert en gestion de la relation client, consultant en commerce

Opportunités internationales.

Le cours propose trois doubles diplômes pour les étudiants aux performances exceptionnelles (1 à 2 places disponibles chaque année uniquement):

Double diplôme avec Grenoble Ecole de Management, en France (Master in Management). La première année à Parme en italien et la deuxième année à Grenoble en anglais.

Voici le programme détaillé des cours: href = "https://cdlm-tcm.unipr.it/sites/cl60/files/trade_-_grenoble_coorte_2017-2018_0.pdf

Double diplôme avec l'Université des sciences appliquées de Bochum, Allemagne (Master en gestion internationale). La première année à Parme, en italien et la deuxième année à Grenoble, en allemand ET anglais. L'allemand et l'anglais sont obligatoires.

Voici le programme détaillé des cours: href = "https://cdlm-tcm.unipr.it/sites/cl60/files/trade_-_bochum_coorte_2017-2018.pdf

Double diplôme avec l'Université FECAP, Sao Paulo do Brasil, Brésil (Mastrado Profissional em administração - Master en administration des affaires). La première année à Parme en italien et la deuxième année à Sao Paulo en anglais. Le portugais de base est requis.

Voici le programme détaillé des cours: href = "https://cdlm-tcm.unipr.it/sites/cl60/files/trade_-_fecap_coorte_2018-2019.pdf

Toute personne intéressée par les programmes à double diplôme doit d'abord passer le test d'admission au Master en commerce et marketing auprès des consommateurs et, à la fin du premier semestre (en mars de chaque année), elle peut postuler pour une évaluation concurrentielle de l'admission aux programmes à double diplôme.

Mis à jour le août 2019

À propos de l'établissement

The University of Parma is a State University. As such, it is self-governing and has administrative, organisational, and accountancy autonomy, providing services to the general public.

The University of Parma is a State University. As such, it is self-governing and has administrative, organisational, and accountancy autonomy, providing services to the general public. Réduire
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