Master en Marketing

Informations générales

Description du programme

Le Master en Marketing de l' Universidad Europea incorpore de nouveaux contenus numériques et une formation aux compétences plus avancées enseignées par des professionnels du marketing dans les secteurs bancaire, assurance, énergie, publicité, économie collaborative, tourisme, sports et affaires numériques. Compétences de plus en plus demandées par les entreprises lors de la sélection de leurs employés pour leurs départements commerciaux et leurs domaines marketing et communication. Pour ce faire, vous travaillerez en petits groupes avec une méthodologie basée sur des cas, avec un apprentissage expérientiel qui vous rapproche de la réalité de l'entreprise dès le premier jour. Même votre thèse de maîtrise consistera en un véritable défi de l'entreprise présenté dans la salle de classe et avec la tutelle des professionnels dans le domaine. C'est la méthodologie d'apprentissage basée sur le défi.

De cette manière, vous apprendrez à détecter les opportunités d'affaires et à les concrétiser de manière efficace et rentable, en créant des marques fortes à travers des campagnes de communication efficaces et en développant des stratégies de différenciation, d'innovation, de développement et de croissance.

Si vous cherchez un débouché sur le nouveau marché du travail, profitez des différents aspects de l' Universidad Europea dans le Master en Marketing:

  • Certificat en neuromarketing:

Vous obtiendrez un certificat délivré par l'Association espagnole de neuromarketing.

  • Simulateur commercial:

Pour une formation encore plus pratique et connecté à la réalité du marché, vous utiliserez le simulateur commercial Praxis MMT.

  • Digital Marketing Google:

Si vous le souhaitez, vous pouvez participer au concours de marketing numérique exigeant de Google.

  • Espace européen de l'éducation:

Vous obtiendrez un titre officiel reconnu dans tous les états membres de l'Union Européenne.

  • Connexion avec l'entreprise:

Vous aurez parmi vos professeurs des professionnels actifs d'entreprises pertinentes telles que BBVA, Altadis, DIA ou Iberdrola qui vous mettront en relation avec la réalité du marché

PROGRAMME

MODULE I: Marketing stratégique.

Vision globale du profil professionnel. Approfondir l'importance du marketing au sein de l'organisation. Assimiler de nouvelles tendances, méthodologies et outils. Enquêter de manière appliquée sur la planification stratégique. Stratégie: définition et planification. Plan d'affaires et plan de marketing. Dédicace d'une approche clairement pratique de la segmentation du marché.

  • Marketing au sein de l'organisation.
  • Nouvelles tendances, méthodologies et outils.
  • Planification stratégique.
  • Segmentation du marché

MODULE II: Neuromarketing et comportement du consommateur.

Les nouvelles techniques de recherche commerciale seront abordées, dans la perspective la plus large possible, pour expliquer, comprendre et prédire le comportement d'achat des consommateurs, d'autres disciplines telles que la neurologie, la psychologie, la sociologie et l'anthropologie, qui aident à mieux comprendre le processus de décision du consommateur, en tant qu'individu complexe avec des besoins et des motivations uniques.

  • Recherche commerciale et de marché.
  • Fondamentaux du neuromarketing.
  • Techniques qualitatives de comportement du consommateur.
  • Techniques quantitatives de comportement du consommateur.
  • Mesures neurophysiologiques pour l'étude du comportement du consommateur.

MODULE III: Plan de marketing.

L'étudiant étudiera en profondeur chacune des phases d'un plan d'affaires. Marketing promotionnel et marketing commercial, marketing direct et résultats. Exécution du plan marketing et mesure des résultats. Le marketing d'attraction, le marketing direct, le marketing de détail et le marketing promotionnel sont développés.

  • Les étapes du développement du plan marketing.
  • Méthodologie de recherche
  • Structure narrative du plan de marketing.
  • De nouvelles manières persuasives de présenter des modèles d'affaires.
  • Règlements académiques.

MODULE IV: Gestion commerciale et techniques de vente.

La relation entre les actions marketing et la force de vente sera analysée, ainsi que l'importance de la coordination verticale et horizontale entre les deux équipes (marketing et vente), des actions les plus tactiques et commerciales, aux plus stratégiques et aux entreprises.

  • La vente stratégique
  • La planification de la force de vente.
  • Attention au client.
  • Gestion de l'équipe de vente
  • Techniques de négociation et de persuasion

MODULE V: Marketing opérationnel.

L'étudiant sera capable de concevoir, gérer et évaluer des actions marketing relationnelles, directes et interactives, ainsi que des outils CRM, en étant capable de comprendre la différence entre le recrutement, la communication et la fidélité.

  • Marketing direct
  • Marketing de détail
  • Marketing promotionnel
  • Marketing d'attraction
  • Marketing de réputation

MODULE VI: Marketing numérique et commerce électronique.

Approfondir les nouvelles tendances numériques dans le domaine du marketing, telles que les réseaux sociaux, le positionnement des moteurs de recherche et différentes actions de communication et de marketing à partir d'appareils mobiles et d'applications. Dans ce module, nous approfondirons de manière éminemment pratique l'utilisation de tous ces outils numériques, et l'étudiant sera capable de créer son propre magasin virtuel.

  • Marketing des médias sociaux
  • Gestion de contenu Web.
  • Stratégies de positionnement des moteurs de recherche.
  • Marketing sur les appareils mobiles: développement d'applications.
  • Commerce électronique.

MODULE VII: Communication intégrale I.

Ces deux modules sont axés sur la formation des étudiants à maîtriser les techniques, les outils de communication. Création de l'image métier et création de programmes d'identité visuelle et de création de logo. Comprendre le processus de gestion de la marque et la construction de nouvelles marques soutenues par de nouvelles valeurs. Gérer efficacement une marque pour rivaliser sur le marché et renforcer sa valeur. Concevoir un manuel d'image de l'entreprise et comment l'appliquer. Sélection d'outils de communication interne. Gestion de plan de parrainage et de patronage. Sera en mesure de concevoir, diriger et coordonner avec succès les stratégies médiatiques, l'organisation d'événements et la publicité.

  • Planification stratégique de la marque personnelle.
  • Image de marque; gestion stratégique de la marque.
  • Communication interne.
  • Communication persuasive
  • Processus créatifs et nommage.

MODULE VIII: Communication globale II.

  • Communication d'entreprise
  • Techniques de créativité
  • Communication et nouvelles technologies.
  • Stratégies de communication et processus créatif.
  • Recherche en communication publicitaire.
  • Stratégies de communication Youtubers et bloggers.

MODULE IX: Pratiques professionnelles.

Développement professionnel dans le domaine des pratiques commerciales.

MODULE X: Projet de Master Final.

Il est destiné au travail d'équipe d'une œuvre originale qui sera exposée publiquement au tribunal pour obtenir le diplôme de maîtrise.

Opportunités de carrière et employabilité

Le Master en Marketing vous forme à travailler dans les départements de marketing des entreprises et des sociétés, contribuant à la définition du plan de marketing et les politiques pour le mettre en œuvre.

Il vous prépare également aux dernières tendances dans le domaine du marketing, telles que le neuromarketing et le marketing numérique, ainsi que de faire une approche intégrale des différents aspects à maîtriser par le professionnel du marketing.
En obtenant le titre de Master en Marketing, vous serez formé à la recherche, la planification, l'exécution et le contrôle de la stratégie marketing des produits et services à travers la bonne gestion des instruments de marketing dans les organisations productives modernes, à la fois sur le terrain national et international.
Les départements marketing des entreprises et des sociétés.
En recherche, planification, exécution et contrôle de la stratégie marketing
Mis à jour le Juill. 2018

À propos de l'établissement

L’Universidad Europea est une institution novatrice aspirant au progrès de la société. Elle dispose de quatre campus en Espagne : deux dans la région de Madrid (Villaviciosa de Odón et Alcobendas), un ... Continuer

L’Universidad Europea est une institution novatrice aspirant au progrès de la société. Elle dispose de quatre campus en Espagne : deux dans la région de Madrid (Villaviciosa de Odón et Alcobendas), un à Valence et un dans les îles Canaries (La Orotava) Réduire
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