Master Marketing International de Mode et Luxe (MM




traits

  • Destinée à tous ceux qui souhaitent entreprendre carrière dans l'industrie de la mode et du luxe international.
  • Les Masters est enseigné au cours du week-end vendredi après-midi et le samedi matin d'Octobre à Juillet.
  • Comprend Masterclass enseigné par des experts de l'industrie de la mode et du luxe.

facteurs de Différentiels

  • TITRE OFFICIEL: propre titre Université Rey Juan Carlos.
  • Employabilité: Possibilité de stages en entreprises.
  • METHODOLOGIE: Le maître comprend de nouveaux sujets tels que l'innovation, le marketing expérientiel, marketing numérique, le comportement des consommateurs, l'image de marque, les collections présentant à des défilés de mode, la mode et du droit, etc., par des enseignants et des professeurs de écoles de commerce, des universités et des experts l'industrie, avec l'aide de la méthode des cas. En outre, la capacité de motiver l'innovation, la créativité, l'adaptation au changement et la pensée critique.

avantages

  • spécialisée dans le programme de marketing appliqué à la mode et de l'industrie de luxe avec une vision internationale, qui vise à former les futurs cadres des compétences et des outils pour la gestion du marketing stratégique et opérationnel au niveau international.
  • Portez une attention particulière à la conception des expériences d'achat et de la pensée critique.
  • Combine outils pédagogiques innovants, typique d'une école d'affaires est l'affaire ESIC
  • Méthode intègre la simulation de cas technique et stratégique.
  • Cloister choisis parmi les professeurs et les spécialistes de l'industrie de la mode.
  • Il comprend de nouveaux sujets tels que l'innovation, les tendances du marché de la recherche, le comportement des consommateurs, de nouveaux matériaux, le marketing expérientiel, la mise en scène des collections et des défilés de mode internationaux, le commerce électronique de luxe, et de la mode et de la loi, entre autres.
  • Il donne accès à un réseau professionnel des entreprises de mode.
  • Faciliter la collaboration et les conseils des principales entreprises de la mode espagnole, la priorité à la formation des professionnels du marketing dans le secteur.
  • Pratiques dans les entreprises. *
  • Visites de magasins et magasins de référence dans l'industrie de la mode et du luxe.

* Les pratiques sont réalisées en « base concurrentielle », à savoir selon les profils et les CV des étudiants et les besoins des entreprises (non 100%). ** Elche Voyage et Ubrique pas inclus dans le programme de PVP. Ils sont facultatifs.

Objectifs

  • Fournir une vision internationale de la société de mode.
  • Améliorer la visibilité et la gestion de la marque à l'international.
  • Développer et consolider la distribution internationale, l'accent étant mis sur les pays BRIC.
  • Développer et stimuler les ventes par commerce électronique.
  • Les dernières techniques de marketing appliquées à la mode.
  • Détecté en « temps réel » les tendances de la mode évolution (mode rapide et coolhunting).
  • Encourager l'innovation, la créativité et la pensée critique.
  • En utilisant le cinéma, la télévision et galas télévisés et de la mode internationale des plates-formes de radiodiffusion.
  • Optimiser vitrine et architecture commerciale.
  • Innover dans les défilés et présentations des collections de mode.
  • L'accès à un réseau professionnel des entreprises de mode.
  • Les équipes de marketing de premier plan.

Profil d'étudiant

  • Les diplômés et les diplômés à Adé.
  • Les diplômés et les diplômés en marketing.
  • Les diplômés et les diplômés en publicité.
  • Les diplômés et diplômés en économie et en administration des affaires.
  • Les diplômés et les diplômés en droit.
  • Les diplômés et les diplômés en sociologie.
  • Les diplômés et les diplômés en journalisme.
  • Les diplômés et les diplômés en architecture.
  • Les diplômés et les diplômés en communication audiovisuelle.
  • Les diplômés et les diplômés en histoire et histoire de l'art.
  • Les diplômés en design.
  • Les diplômés dans ces domaines et d'autres domaines d'intérêt.

méthodologie

La méthodologie est éminemment approche pratique et repose sur le principe de l' apprentissage « formation-action » en assurant l'application des connaissances. Le programme est divisé en 4 blocs (voir programme) dans lequel alternent avec des séances principales méthode des cas et des présentations par des professionnels de renom, ce qui permet de consolider l'apprentissage.

Le maître inclut le marketing de contenu haute performance et chaque sujet sera évalué par l'enseignant responsable de la région grâce à des tests individuels, des exercices pratiques et la conduite des cas individuels ou des groupes.

Enfin, les étudiants qui ont passé tous les sujets doivent remplir la mémoire de Master et soumis à un panel de membres du corps professoral et des experts de renom dans le secteur de la mode.



programme

Bloc 1

  • Module 1: La mode et la culture dans les siècles XX et XXI
    • Introduction à la sociologie de la mode.
    • Mode en Europe, Etats-Unis et en Asie: Fortuny à Inditex.
    • Esthétique appliquée à la mode.
    • tendances esthétiques principales de la mode dans le vingtième et vingt siècles.
    • Mode et sa relation avec l'art.
      (Comprend des visites au Musée du Costume, Musée Lazaro Galdiano et Musée du Prado)
  • Module 2: Innovation. cadre stratégique et économique. Finance appliquée à l'industrie de la mode
  • L'innovation et la vision stratégique de l'industrie de la mode. Le marché mondial de la mode XXI siècle
  • Les économies émergentes: les pays du BRIC
  • variables stratégiques
    • Stratégie de prix et devises
    • Fabrication localisation et délocalisation
  • Finance appliquée à l'industrie de la mode
  • gestion du budget
  • Compte des résultats d'un département marketing
Module 3: mode de recherche de marché. Le comportement des consommateurs
  • Concepts et outils pour analyser le marché
  • Analyse du marché et les profils socio-culturels
    • consommateurs occidentaux: Europe
    • consommateurs occidentaux: États-Unis
    • Le marché latino-américain
    • Le marché asiatique
  • outils de recherche de marché: quantitative et qualitative
  • La recherche de la distribution: exclusif, sélective, intensive, autre
  • La recherche de nouveaux produits et méthodes de vente
  • Bodymetrics (anthropométrie), de nouveaux tissus, tissus techniques.
  • Vêtements: femmes, hommes, enfants
  • Accessoires et chaussures
  • Perfumery et beauté
  • Qualité de vie
Le comportement des consommateurs
  • La relation entre le distributeur et le consommateur actuel
  • Influence des habitudes d'achat dans la logistique et la distribution d'une entreprise intégrée verticalement
  • Neuromarketing appliquée à la mode
  • Les quatre stratégies consumering

bloc 2

  • Module 4: produit de gestion des politiques et la créativité
    • Politique des produits sur le marché de la mode
      • L'analyse du portefeuille de produits et services
      • Lifecycles de produits
      • Produits sur le marché Matrices
    • produits Pyramid
    • collections exclusives: Haute Couture
    • collection Home de prêt-à-porter
    • : Midrange lignes de diffusion
    • marchés bas de gamme - une large diffusion
    • accessoires
  • La gestion de la créativité. la chaîne de valeur.
  • Nature de la créativité et de son rôle dans l'industrie de la mode
  • processus de création dans les entreprises de mode
  • Les modèles de gestion de la créativité dans les entreprises de mode
  • Outils de gestion pour la créativité
Module 5: Politique de prix
  • prix
  • Prix ​​et valeur perçue
  • Fixation de prix
  • Réductions et offres
  • Le positionnement et la perception
  • Les classes et les groupes sociaux
  • Avantage compétitif
Module 6: Marque: image de marque
  • Définition et valeur de la marque
  • Identité de marque
  • Image de marque
  • fidélité à la marque
  • paramètres d'analyse des marques dans l'industrie de la mode et du luxe
  • Les stratégies de marque de la mode et du luxe
    • Local / Global
    • marque d'affectation
    • Multiple blanc, l'image de marque
  • La marque sur le web
  • Positionnement de la marque
  • marque de cycle de vie
  • Direction de la marque
  • PRATIQUE: Projeter une marque de mode
Module 7: outils marketing appliqués à la mode
  • 4P: Produit, Prix, Place (distribution) et la promotion
  • 5 C: consommation, concurrence, coût et canal de communication
  • Marketing Mix: types de variables de segmentation et la segmentation
    • Les critères de segmentation de la mode: CRM
Module 8: New tendecias en Marketing Mode: Experiential Marketing
  • Neuromarketing: l'importance des émotions
  • Concept marketing expérientiel
  • clés de marketing expérientiel dans l'industrie de la mode et du luxe
  • Application dans l'environnement de magasin physique: Retail Expérience
    • espace boutique
    • Testeurs: PRADA magasin à New York
    • La lumière
    • odeurs
    • JEP de contact personnel
  • Application dans l'environnement en ligne: l'expérience utilisateur (UX)
  • Les avantages concurrentiels liés à la commercialisation expérientiel dans le domaine de la mode et du luxe
Module 9: Le secteur du luxe: Haute couture, prêt-à-porter et accessoires
  • Le nouveau marché du luxe
  • culture de luxe: Europe, Etats-Unis, en Amérique latine et en Asie
  • associations de marques de luxe
  • Les marques de luxe: Pyramide et Galaxy
  • Typologies marché du luxe
  • Luxe de nouveaux clients
  • Marketing Luxe
  • Le marché du luxe dans les pays du BRIC

le bloc 3

  • Module 10: International Communication et publicité
    • Communication dans le monde de la mode
    • Mix Marketing Communication: Parades, Publicité, Relations publiques, Promotion
    • publicité
      • Publicité: Présentation: Dossiers
      • Publicité: Publicité
      • la presse écrite
      • Télévisions: les programmes, les publicités et le placement de produits
      • radios
      • Internet: blogs
    • Plan média dans l'univers de la mode
    • PR: Relations publiques dans le monde de la mode
    • Promotion, éditions limitées, offres, tirages au sort
    • Plan de promotion
    • Budget de communication
  • Module 11: Marketing Net: Web 2.0: e-commerce
  • outils de communication en ligne
  • Acheteur Internet - Profils
  • Stratégies 2.0 d'une entreprise de mode
  • plates-formes et radiotélédiffusion
  • Importance de Community Manager
  • SSIR réseaux sociaux: Mobiles
  • les magasins en ligne: E-Commerce
  • Les géants des ventes de mode en ligne
    • Net a Porter, ASOS, Vente-PRIVEE
  • mesures WEBS
Module 12: logistique Politique et distribution internationale
  • logistiques variables stratégiques
    • Les commandes, les matériaux, le transport
    • Processus systèmes « pronto moda » « juste à temps »
    • Internationalisation de PDV
    • Délocalisation de la production
    • Stockage, contrôle des stocks et le service à la clientèle
    • E-entrepôt
  • les variables de distribution stratégiques
  • chaînes longues et courtes
  • canaux propres et mixtes
stratégies exclusives, sélectives et massivesModule 13: Vente au détail et adresse boutiques à la mode
  • L'industrie de détail: Les 4 points cardinaux de la vente au détail
  • Les éléments clés de différenciation entre les modèles d'affaires
  • Localisation et tailles
    • Centres commerciaux.
    • rues commerçantes.
    • Grands magasins.
    • Le concept stores, points de vente, etc.
  • magasins de marque: multimarque
  • Boutique dans la boutique, coins, etc.
processus linéaires et processus réactifs demande: Le type de chaîne d'approvisionnement Cour anglaise, HOffre et demande; des rabais et des promotionsPosition au sein de la chaîne d'approvisionnementGestion des ressources humaines: organisation et contrôle des résultatsModule 14: Escenografía appliqué aux défilés et vitrines
  • paysages Principes
  • Défilés: - Défilés catwalks
    • Mise en scène d'une collection: la musique et l'éclairage
    • Les formats, les budgets et les environnements
  • Les nouvelles technologies de la mode: laser, 3D, hologrammes, etc.
  • projections multimédias
  • Les nouvelles fenêtres
Module 15: la mode, le cinéma, la télévision et du spectacle
  • Théâtre, opéra, ballet et de la mode
  • L'influence du jeu se habiller à la mode: Fortuny et Schiaparelli
    • Diaghilev à Paris des Ballets Russes
    • Peintres et concepteurs de l'avant-garde
  • L'influence de la mode sur le pansement set
  • Coco Chanel, Barbara Karinska, Yves Saint Laurent, Pierre Cardin, Christian Lacroix, Gianni Versace, Jean Paul Gaultier, Valentino, Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Donna Karan, Calvin Klein, Ralph Lauren, Isamu Noguchi, Oliver Messel et le Royal Ballet Londres, etc.
Influence du cinéma dans la diffusion de la mode
  • Le système Star et Glamour
  • icônes de la mode dans le cinéma
L'optimisation des investissements dans l'acquisition (remarketing / ciblage / Inbound Marketing)Série TV Mode:
  • Mad Men
  • Sexe à New York.
  • Downton Abbey, etc.
Les Films de modeLe "Tapis rouge": Galas, oscar, prix et festivalsModule 16: Éthique de la mode
  • La mode éthique
    • société de mode de responsabilité sociale
    • produits de mode de responsabilité environnementale
    • Le commerce éthique
    • Sécurité et contrôle de la qualité dans les vêtements et les chaussures
  • Mode et à droite
  • Copies et faux: cadre juridique
  • La protection des dessins
  • Règlement vente en ligne

le bloc 4

  • Module 17: plan de marketing international
    • Besoin et la structure du plan de marketing
    • Le développement et l'élaboration d'un plan de marketing
    • Définition des objectifs
    • budget marketing
    • Analyse des risques
    • Plan de contingence
    • fidélité
    • Plan de marketing de vérification: interne et externe
  • Module 18: Mémoire de maîtrise (gestion des finances publiques)
  • Pour projet principal impliquera l'élaboration d'un plan stratégique et un plan marketing lié à l'industrie de la mode
  • exposition du projet aura lieu à la fin du cours devant un tribunal
  • Module 19: Pratiques
  • Les visites sont faites au Musée du Costume, Musée Lazaro Galdiano, Museo del Prado, des magasins et des entrepôts à Madrid
  • Possibilité de stages dans les entreprises du secteur au deuxième trimestre.
  • Module 20: Elche Voyage 3 jours et Ubrique (Facultatif)
  • Visite des usines de chaussures d'Elche et Elda
  • usines de visite accessoires en cuir Ubrique

Classements Associés

Le CIST est positionné 12e mondial Business School.

Le directeur général de CIST est le chef d'entreprise 76e espagnol.

3e Business School en Espagne avec la meilleure réputation.

Le CIST est classé dans le top 250 écoles de commerce dans le monde et surtout l'un des sept « Employabilité haut niveau » business schools en Europe.

2e Business School en Espagne dans le classement sectoriel.

Programme enseigné dans l'établissement suivant :
Espanol

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Ce cours est Sur le campus
Date de début
Duration
9 - 12 mois
Temps partiel
À temps plein
Prix
14,100 EUR
Deadline
Par lieux
Par date
Date de début
Date de fin
Date limite d'inscription
Location
Date limite d'inscription
Date de fin