Master Marketing Digital avec stage garanti et payé

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MODULES DE LA ZONE WEB

STRATÉGIE NUMÉRIQUE: en ligne

Aperçu de tous les principaux canaux de marketing en ligne, les particularités et les différences entre eux. Du SEO au marketing par e-mail, en passant par les médias sociaux et en passant par le mobile, nous essaierons de comprendre quels critères devraient nous guider dans le choix du mix optimal pour différents types d'entreprises et d'entreprises. Nous découvrirons ensuite les stratégies d'intégration des canaux visant à maximiser la contribution de chacun d'entre eux dans le cycle qui commence à partir de la génération de trafic et doit conduire à la conversion en ventes, en considérant également les aspects hors ligne.

SEM

Module qui enseigne comment utiliser différents outils PPC (Pay Per Click), grâce à quelles stratégies peuvent être mises en œuvre en termes de lieux, jours, heures ainsi que les intérêts, l'âge et le sexe des utilisateurs. Il s'agit notamment de Google Adwords et de ses fonctionnalités de publicité par mot-clé et de publicité display (bannière).

BASE ANALYTIQUE WEB

Nous vous apprendrons à utiliser le logiciel, tout d'abord Google Analytics utile pour acquérir des informations de business intelligence sur les besoins, les comportements, les goûts et les préférences de votre public. Ensuite, implémentez des actions de marketing Web ultérieures dont les résultats seront réévalués et interprétés. Parmi les autres outils, nous parlerons également des outils de test A / B, des cartes thermiques, des outils pour les webmasters et plus encore.

MARKETING INBOUND

A travers cette discipline émergente, nous définirons la séquence d'actions optimales (Funnels) à réaliser auprès des visiteurs de son site afin de maximiser les chances de conversion en clients. Nous allons comprendre comment attribuer à chaque média (Seo, Sem, Email, social ...) le bon rôle dans la bonne phase du processus de conversion.

MARKETING AFFILIÉ

L'activité New Business traditionnellement réalisée par le biais d'agents et de réseaux de vente dans le monde hors ligne traditionnel trouve de plus en plus de considération en ligne dans le marketing d'affiliation. Nous apprendrons à connaître ses principes, ses intermédiaires et ses logiciels pour créer, gérer et rémunérer sa force de vente en ligne.

SEO: optimisation des moteurs de recherche

Activités visant à optimiser la présence sur les moteurs de recherche afin de générer du trafic d'utilisateurs intéressés par leurs produits et services.Structure historique qui a subi des changements radicaux au cours des 2 dernières années, devenant la plus holistique des disciplines du marketing web.

E-MAIL MARKETING

Le DEM (Direct Email Marketing) est un outil historique mais toujours extrêmement efficace pour stimuler les actions qui mènent souvent à des ventes en ligne. Nous verrons tous les dispositifs technologiques et communicatifs et copywriting pour améliorer les performances de cet instrument.

MARKETING MOBILE

Nous découvrirons comment, grâce aux Smartphones et aux Tablettes, il est maintenant possible de toucher votre public et de créer des stratégies intégrées avec d'autres médias. Nous allons comprendre comment concevoir des applications mobiles, des campagnes publicitaires mobiles, le marketing SMS, le couponing mobile.

CREATION DE SITE WEB

Le site Web est le point de départ et d'arrivée de chaque action de marketing Web et en tant que tel, c'est un outil dynamique que vous devez être en mesure d'améliorer et de changer tous les jours. Dans ce module, nous allons apprendre à le faire, en utilisant WordPress, le CMS qui vous permet de créer et de gérer des sites Web sans avoir besoin de compétences en programmation et en conception.

MARKETING FONDÉ SUR L'EMPLACEMENT

Le développement des technologies et du monde mobile permet aujourd'hui de mener des actions marketing basées sur la position géographique de nos clients potentiels leur permettant de les atteindre au bon endroit et au bon moment pour optimiser leurs coûts publicitaires. Nous allons découvrir dans ce module les moyens et le logiciel pour le faire.

MODULES DES ZONES SOCIALES

MARKETING COMMUNAUTAIRE FACEBOOK

La création et la gestion de pages Facebook de la gestion quotidienne du calendrier éditorial aux règles d'engagement et de modération de la communauté, en passant par le social care et la gestion de crise. Il y aura des idées pour mesurer les résultats grâce à l'analyse.

LINKEDIN MARKETING

Nous allons découvrir les opportunités pour la publicité, la génération de leads et la vente sociale qui offre le réseau professionnel qui compte maintenant plus de 6 millions d'utilisateurs en Italie. De la création, la gestion et la modération des pages de l'entreprise à la gestion communautaire des groupes Linkedin jusqu'à la possibilité de créer des campagnes publicitaires. Les références seront à la fois personnelles et professionnelles.

TWITTER MARKETING

Nous présenterons les moyens optimaux d'utiliser le social qui fait vivre l'interaction, la vitesse de diffusion et la désintermédiation de l'information ses forces. Nous verrons comment utiliser les profils personnels et professionnels, l'intégration avec d'autres réseaux sociaux et les nouvelles de Twitter Ads.

INSTAGRAM MARKETING

Nous allons essayer de comprendre quelles particularités ont permis à Instagram de devenir le réseau social qui a le plus augmenté au cours de la dernière année, dépassant le nombre d'utilisateurs de Twitter. Nous allons découvrir comment certaines marques utilisent l'immédiateté du contenu visuel de manière originale et efficace.

PR NUMÉRIQUE

Nous allons découvrir quels sont les acteurs avec lesquels faire des relations publiques en ligne et comment interagir efficacement avec eux, en utilisant les outils qui nous aident à simplifier nos vies. Comment travailler de manière rentable avec les blogueurs, les éditeurs en ligne, les influenceurs, les stars sociales.

WORDPRESS POUR LE BLOGAGE

Nous vous ferons comprendre pourquoi le blog est le centre des meilleures stratégies de marketing des médias sociaux ainsi que le premier canal de marketing de contenu à considérer pour répondre à leurs utilisateurs. Nous verrons comment utiliser WordPress et les plugins principaux pour devenir autonomes dans la gestion d'un blog et pour écrire du contenu optimisé pour les moteurs de recherche.

REPUTATION WEB

Plusieurs logiciels et outils permettent aujourd'hui de lire des conversations qui se déroulent en ligne et sur les réseaux sociaux et de renvoyer des données qui peuvent vous permettre d'évaluer des opinions et des perceptions par rapport à une marque, un produit, une campagne. Nous allons découvrir ce qu'ils sont, comment et quand les utiliser pour améliorer notre réputation sur le web.

MARKETING DU CONTENU

Nous apprendrons à produire du contenu pouvant attirer, engager et répondre à nos clients potentiels. Nous allons découvrir comment les améliorer grâce à un blog d'entreprise, maximiser leur diffusion via les réseaux sociaux. Nous apprendrons à utiliser des outils utiles pour faciliter la création (CMS, outils de contenu visuel, contenu vidéo, infographie, traitement d'image) et automatiser la publication sur les réseaux sociaux.

PUBLICITÉ FACEBOOK

Nous mettrons en place des campagnes publicitaires avec tous les outils que Facebook met à disposition pour toucher des millions de clients potentiels mais de manière ciblée en fonction du sexe, de l'âge, du domicile et des intérêts. De Facebook adv au parrainage de contenu, de l'offre au remarketing Facebook et ensuite analyser les résultats avec Facebook Insights.

YOUTUBE

Nous découvrirons comment même une petite entreprise peut mettre en place une stratégie de marketing vidéo et de publicité vidéo atteignant le bon public, même avec des budgets limités. Nous apprendrons à créer une chaîne Youtube, à créer le bon contenu vidéo, à l'annoncer avec Adwords pour la vidéo et à surveiller ses résultats grâce à l'analyse Youtube.

GOOGLE MARKETING

Nous allons découvrir les caractéristiques qui font de G une plateforme d'intégration entre le monde du web et les médias sociaux, un outil d'intégration des services Google. Nous allons comprendre comment l'utiliser non seulement à des fins sociales, mais aussi à des fins de référencement, sans négliger certains outils tels que les cercles et les Hangouts.

PINTEREST MARKETING

Nous allons découvrir le monde de la conservation de contenu et les principes de marketing de contenu visuel sur lesquels ce réseau social est basé, d'un intérêt particulier pour les mondes de la mode, de l'automobile, du design et de l'alimentation. Pour ensuite comprendre comment l'utiliser dans l'entreprise.

MARQUE PERSONNELLE

Nous partirons de la définition de notre positionnement professionnel et ferons les premiers pas, toujours aidés par les bons outils, pour augmenter notre visibilité personnelle tant sur les moteurs de recherche que sur les réseaux sociaux. Nous définirons un plan d'action personnalisé pour chaque participant, afin de changer notre carrière et réaliser nos rêves professionnels!

NOUVEAUX MÉDIAS SOCIAUX ÉMERGENTS (MARKETING EN TEMPS RÉEL: SNAPCHAT, TÉLÉGRAMME, WHATSAPP, MESSENGER)

Dans ce dernier module, nous explorerons le potentiel de croissance et d'application des différents réseaux sociaux émergents et de niche. Et nous allons les essayer en direct, bien sûr. Nous apprendrons, en fonction de l'entreprise pour laquelle nous travaillons, à trouver les réseaux sociaux de niche qui peuvent le mieux leur permettre d'atteindre leur public.

STORYTELLING NUMÉRIQUE

Vous apprendrez ce que c'est et comment faire la narration numérique, quelles sont les caractéristiques d'une communication d'entreprise réussie, comment les marques lient leurs clients à une histoire et non directement à un produit ou un service. Nous vous apprendrons comment utiliser le Web et les réseaux sociaux pour créer l'identité de la marque, propre ou de l'entreprise avec laquelle nous travaillons, en construisant un parcours client efficace qui vend ... sans vendre.

MODULES AVANCÉS WEB AREA E-COMMERCE

STRATÉGIES DE COMMERCE ÉLECTRONIQUE

Nous définirons les facteurs de succès critiques d'un projet de vente en ligne en analysant les meilleurs résultats pour chacun d'entre eux. Nous parlerons de stratégie en ligne, de canaux de vente en ligne, de choix technologiques mais nous ne manquerons pas de sujets hors ligne tels que le choix des gammes, la gestion des entrepôts (Drop Shipment), le service client et l'organisation.

SEO AVANCÉ

Nous présenterons les dernières mises à jour dans les algorithmes des moteurs de recherche (Google Panda, Penguin, Hummingbird et autres) qui déterminent les changements significatifs pour les activités des spécialistes SEO. En particulier, le besoin croissant d'intégration entre cette discipline et les enjeux du marketing de contenu, des médias sociaux et de la sémantique afin de produire des résultats. Nous proposerons également des outils avancés.

ANALYSE WEB AVANCÉE

La disponibilité croissante de l'information disponible dans le monde du marketing numérique nécessite la possibilité d'utiliser des outils qui peuvent les intégrer efficacement comme Universal Analytics de Google. Dans ce module, nous allons apprendre à intégrer des données mobiles et de bureau avec des données issues des médias sociaux et de l'analyse sociale. Nous allons également découvrir et utiliser des outils de test A / B et de suivi des yeux pour améliorer la compréhension des préférences, des habitudes et des intérêts de nos clients potentiels.

EXPÉRIENCE UTILISATEUR

Vous apprendrez à concevoir un design immatériel, à créer une stratégie efficace pour améliorer l'expérience utilisateur sur un site web à 360 degrés. Vous comprendrez la différence entre UX et UI car être vraiment utile pour les utilisateurs qui visitent un site n'est pas assez graphique: l'interface n'est pas la solution. Nous expliquerons ce qu'est l'expérience utilisateur, quels sont les éléments importants pour la réussite d'un projet réussi: convivialité du site, stratégie de contenu, design visuel, architecture de l'information, recherche de l'utilisateur, interaction graphique et bien d'autres, en plus des outils indispensables pour une efficacité maximale de l'expérience utilisateur.

LOGICIEL DE COMMERCE ÉLECTRONIQUE

Nous analyserons les avantages et les inconvénients des différentes possibilités de choix de sa plate-forme de commerce électronique en évaluant les risques et les opportunités de chacun d'entre eux, de l'utilisation de solutions propriétaires jusqu'au choix d'un CMS open source (système de gestion de contenu). Nous indiquerons pourquoi nous sommes enclins à choisir des solutions Open Source et en particulier pour le CMS Magento. Nous allons créer des boutiques en ligne en utilisant le même Magento et nous vous apprendrons à utiliser ses principales fonctionnalités: de la création du catalogue de produits à l'enrichissement des fiches produits, des fonctionnalités marketing

SEM ADVANCED Programmatique

Nous comprendrons comment les technologies émergentes d'achat programmatique et d'enchères en temps réel donnent une nouvelle direction au secteur SEM et nous comprendrons la logique sur laquelle ces technologies sont basées. Mais nous approfondirons également les opportunités des technologies de Retargeting / Remarketing et nous essaierons les outils mis à disposition par les principaux acteurs du secteur.

LÉGISLATION SUR LE COMMERCE ÉLECTRONIQUE

Nous présenterons toutes les questions clés à considérer lorsque vous souhaitez ouvrir un site e-commerce: droit de rétractation, confidentialité, utilisation de cookies, contrats en ligne, TVA communautaire et hors UE, inscription à la base de données VIES (Vat Information Exchange System). Nous allons également découvrir les différences à considérer pour la vente Business to Business par rapport à la vente Business to Consumer et nous verrons la nouvelle législation qui réglemente le secteur au niveau européen.

Cet établissement propose des programmes en :
  • Italien


Mis à jour le July 14, 2018
Durée et prix
Ce cours est
En ligne
Sur le campus
Etudes campus & à distance
Start Date
Début
Octobre 2018
Duration
Durée
6 - 18 mois
Temps partiel
À temps plein
Price
Prix
Contact school
Information
Deadline
Contact school
Locations
Italie - Milan, Lombardie
Début : Octobre 2018
Date limite d'inscription Contact school
Date de fin Contact school
Dates
Octobre 2018
Italie - Milan, Lombardie
Date limite d'inscription Contact school
Date de fin Contact school