MScMarketing, Management & Communication

Aperçu du programme

À la lumière de la révolution numérique, les étudiants doivent maîtriser des compétences au-delà du marketing ou de la communication initiale. Les étudiants doivent être capables de jongler avec les approches stratégiques en maîtrisant les canaux de communication et en appréhendant les outils techniques liés à la numérisation et au data mining. Le Master of Science Marketing, Management et Communication formera des cadres compétents qui comprennent les enjeux de l'internationalisation d'une marque et de la digitalisation tant dans l'approche marketing que dans la communication.

Le programme apportera aux étudiants l'expertise stratégique et opérationnelle des outils de marketing et de communication traditionnels et numériques. Les étudiants créeront une synergie entre la stratégie globale de l'entreprise et le plan de communication de chaque partie prenante. Le programme permet aux étudiants de relever le défi de l'ère numérique en tenant compte de la gestion des données, de la rapidité de réaction et de l'optimisation de la relation avec les consommateurs.

Les étudiants construiront de nouvelles applications de données et d'objets connectés dans ces domaines tout en explorant les opportunités de nouveaux modèles commerciaux. Les étudiants seront amenés à pitcher des solutions de communication optimisant le e-commerce, en suivant les nouvelles tendances des consommateurs de demain.

Les étudiants apprendront également à mettre en place une stratégie de communication appropriée s'adaptant au nouveau client, et ils seront mis au défi de coupler la qualité de la relation individuelle traditionnelle et du marketing expérientiel avec des méthodes rigoureuses et rentables de marketing de masse.

Le programme MSc accompagnera les étudiants dans l'acquisition de nouvelles compétences telles que mettre en place de nouvelles méthodes d'écoute et d'analyse, comprendre le nouveau consommateur et disposer de nouveaux modèles explicatifs, développer de nouvelles approches de la relation client, et repenser le marketing en termes de légitimité face à de la multiplicité des acteurs et des changements sociétaux. Les responsables communication doivent faire preuve d'agilité dans leur organisation afin de fédérer les forces internes autour du projet et ainsi créer une synergie entre tous les services.

Avec son campus situé au cœur de Toulouse, les étudiants seront exposés aux entreprises de communication françaises et interagiront avec des professionnels de la communication à Londres, Paris et / ou Barcelone. Berceau de l'IoT Valley, Toulouse inspirera les étudiants dans un monde axé sur les applications.

• Durée : 12 mois
• Campus : Toulouse
• Langue : Anglais
• Mode : Temps plein
• Attestation : CGE
• Frais de scolarité : 18000€
• Frais de dossier : 100€
• Rentrée : Septembre 2023
• Date limite : 15 juillet 2023

TBS -accordion__title open"> Points forts

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• Avec les blogs, les réseaux sociaux et la diffusion accélérée par les smartphones, les entreprises doivent être transparentes. Les étudiants développeront une vision à 360° du client ainsi que la manière de piloter l'information marketing digitale en lien avec toutes les autres fonctions concernées depuis la création du produit jusqu'au marketing et à la vente de la marque et du produit.

• Le programme couvre la gestion de la marque et grâce au marketing relationnel et individuel, les étudiants apprendront comment passer de l'orientation produit à l'orientation client (y compris l'expérience)

• Intégration dans le cluster SM² dans lequel les étudiants apprennent à analyser les produits et services d'un marché spécifique, à communiquer aux consommateurs des informations pertinentes sur les produits et services, à distribuer des produits ou à offrir des services sur un marché donné et à planifier et développer des concepts de produits ou de services dans le cadre de nouveaux modèles économiques.

TBS-accordion__title opened">Structure du programme

TBS-accordion__content">Le programme MSc adopte une approche opérationnelle dans sa pédagogie. Comme son nom l'indique, le programme suit une triple approche axée sur la communication, le marketing et la gestion.TBS-accordion__content">Le Master of Science Communication & Brand Content est composé des éléments suivants :TBS-accordion__content">

• Cours de formation générale en gestion multiculturelle, stratégie d'entreprise, leadership et RH, contrôle financier et marketing international.
• Cours de marketing spécialisés dispensés par des universitaires dans les domaines du marketing de l'innovation, du comportement des consommateurs, du marketing relationnel et de l'analyse de données.
• Cours spécialisés dispensés par des professionnels dans les domaines suivants: outils de communication, stratégie de marque, communication numérique, communication interne, clients en communication de crise, agences, relations publiques, communication d'influence et communication internationale.
• Cours au choix se déroulant à Toulouse, Paris, Casablanca et Barcelone.

ConférenciersTBS-accordion__content">

• TBS professeurs permanents du TBS qui associent leur méthodologie d'enseignement aux recherches en cours.
• Professionnels de l'industrie travaillant dans des secteurs tels que l'aéronautique (Airbus), l'analyse de données.
• Des professeurs invités des meilleures universités en France et à l'étranger.

Cours

• TBS-accordion__content">Comprendre les comportements et les attentes des consommateurs et des clients
• TBS-accordion__content">Élaborer la stratégie marketing et stimuler l'innovation
• TBS-accordion__content">Déployer la stratégie marketing
• TBS-accordion__content">Étudier ce qui détermine la performance financière et managériale
• TBS-accordion__content">Stratégies de communication
• TBS-accordion__content">Outils et techniques de communication
• TBS-accordion__content">Adopter une perspective durable et internationale en marketing et communication
• TBS-accordion__content">Méthodes et dynamiques du marketing et des études de consommation

TBS-accordion__title opened">Objectifs

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• Identifier les axes stratégiques, concevoir des offres innovantes et optimiser le développement d'une entreprise en sachant mesurer en permanence la performance et arbitrer entre les différents canaux de distribution et de communication.
• Refonte de l'organisation de l'entreprise afin de mieux communiquer une marque à la fois dans le cadre BtoC & BtoB.
• Acquérir une expertise sur les enjeux d'aujourd'hui et de demain spécifiques au secteur de la communication, avec une compréhension des synergies entre les services et les parties prenantes et comment gérer les nouvelles technologies appropriées pour l'internationalisation et la numérisation d'une entreprise ou d'un produit.

TBS-accordion__title opened">Profil de l'étudiant

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• Étudiants en commerce, gestion, sciences humaines ou arts, journalisme.
• Les étudiants souhaitant devenir Manager dans les secteurs Marketing ou Communication.

• Chef de produit
• Responsable Marketing / Communication
• Analyste marketing
• Analyste de marché
• Responsable des études de marché
• Chef de marque
• Responsable marketing
• Community Manager
• Gestionnaire de stratégie Web
• Gestionnaire de catégorie
• Responsable communication interne / externe