MSc en marketing
Oxford Brookes University
Information clé
Emplacement du campus
Headington, Royaume-Uni
Langues
Anglais
Format d'étude
Sur le campus
Durée
1 - 2 an
Rythme
À plein temps, À temps partiel
Frais de scolarité
GBP 16 200 / per year *
Date limite d'inscription
Demande d'info
Date de début au plus tôt
Demande d'info
* Étudiants britanniques à temps plein : 10 200 £ | Étudiants internationaux/UE à temps plein : 16 200 £
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introduction
Vous obtiendrez une base solide en théorie et en pratique du marketing avec notre MSc Marketing. Nous encourageons les approches innovantes et créatives de votre apprentissage avec :
- études de cas en direct
- projets de conseil
- ateliers de compétences.
Vous ferez partie d'un environnement d'apprentissage international inclusif. Vous combinerez théorie et pratique pour développer les compétences clés recherchées par les employeurs. Et vous comprendrez :
- les comportements et les attentes des clients, et la variété des canaux utilisés pour interagir avec les clients
- analyse des données marketing
- élaborer une stratégie marketing pour les marques et les organisations mondiales.
Vous développerez les compétences décisionnelles et la justification pour concevoir des plans de marketing et des communications. Et vous pouvez développer un domaine d'expertise en marketing, avec une gamme de modules spécialisés, vous offrant plus d'options de carrière.
Si vous commencez en septembre, vous pouvez opter pour un stage supervisé rémunéré d'un an dans un rôle de marketing. Cette expérience professionnelle vous préparera à votre future carrière.
Galerie
Admissions
Bourses et financement
Curriculum
Modules d'étude
Modules obligatoires
- Introduction aux principes du marketing
Ce module introduit les principes clés du marketing en étudiant les théories qui le sous-tendent. Il explore les rôles des acheteurs, l'environnement marketing et la manière dont les spécialistes du marketing planifient, gèrent, mettent en œuvre et contrôlent les programmes de marketing dans le contexte de l'environnement international du vingt-et-unième siècle. - Comprendre le comportement des clients
Vous évaluerez de manière critique les comportements des clients et leurs interactions avec le marketing. En vous appuyant sur la science du comportement, vous analyserez les raisons pour lesquelles les clients se comportent comme ils le font et comment les activités de marketing influencent leurs comportements. Cette analyse vous permet d'acquérir une compréhension critique et de mettre en œuvre des pratiques de marketing stratégiques et responsables. Une dimension innovante de ce cours est l'étude des agents de changement qui influenceront de manière significative les comportements des clients à l'avenir, par exemple les neurosciences, le changement climatique et l'innovation technologique. Il s'agit d'un module analytique qui utilise les résultats de la recherche pour éclairer l'évaluation, la recherche comportementale et la recherche en communication. - Développement professionnel et académique
Ce module de développement des compétences professionnelles et académiques vous aide à devenir un apprenant tout au long de la vie, à vous concentrer sur votre carrière et à améliorer votre employabilité. En commençant par mettre l'accent sur la manière de donner le meilleur de vous-même sur le plan académique, vous développez ensuite vos compétences en matière d'emploi et de planification de carrière. Vous travaillerez dans le cadre d'un plan d'auto-développement, en prenant la direction de votre propre apprentissage et de votre propre développement. Vous serez accompagné dans l'identification, l'engagement et la réflexion sur la manière dont vous pouvez tirer profit des activités de développement au sein de l'université et à l'extérieur. - Méthodes de recherche pour l'événementiel et le marketing
Ce module permet d'acquérir les compétences nécessaires pour mener des recherches marketing de manière indépendante. Les étudiants des programmes de maîtrise en sciences sont censés entreprendre des recherches efficaces en s'appuyant sur un éventail de sources de données secondaires et primaires dans la préparation des travaux de cours. Vous serez exposé à une série de questions méthodologiques, de techniques de collecte de données et de compétences d'étude. En outre, ce module est axé sur la préparation et la réussite d'une recherche de haute qualité, rigoureuse et systématique dans le domaine des affaires et de la gestion. - Stratégie de marketing numérique et des médias sociaux
Les technologies numériques ont transformé le marketing, elles offrent de nouvelles sources d'information sur les clients, elles ont radicalement changé le comportement des clients, permis de nouveaux modèles commerciaux et influencé la manière dont les organisations interagissent avec leurs clients et leurs principales parties prenantes. Ce module vise à adopter une perspective stratégique de l'environnement numérique et des médias sociaux. Il se concentre sur l'interaction entre les consommateurs, les entreprises et les autres organisations et sur la manière dont la pensée numérique peut contribuer à un marketing efficace. Les médias basés sur le web, les plateformes mobiles, les médias sociaux et les outils numériques sont passés en revue, pratiqués et évalués de manière critique afin d'identifier les performances réussies et de créer des stratégies de marketing numérique contemporaines. - Stratégie marketing globale
Vous vous appuierez sur le module des principes du marketing et explorerez l'environnement marketing global. L'accent est mis sur l'internationalisation et la création et le développement de marchés mondiaux. Vous comprendrez les principes, les influences et les institutions qui affectent le développement du commerce international et les stratégies de marketing mondial. Vous analyserez les opportunités et les contraintes dans le contexte de la stratégie de marketing mondial, ainsi que les questions d'organisation et de contrôle associées au développement des marchés mondiaux. Il s'agit notamment d'apprécier l'importance des questions éthiques et sociales.
Modules optionnels
- Customer Insight and Engagement
Vous étudiez comment acquérir, conserver et augmenter la part de portefeuille des bons clients, ainsi que comment rétrograder les clients indésirables sans déclencher de comportements de vengeance. Elle part du principe que les clients sont l'essence même de l'organisation, car sans eux, l'organisation échouerait. Le module adopte une approche centrée sur le client et reconnaît l'environnement hyperconnecté dans lequel les organisations opèrent aujourd'hui. Les technologies et les approches méthodologiques permettant d'obtenir des informations sur les clients et d'établir des profils de clients détaillés sont examinées. En outre, le module examine comment s'engager avec les clients de manière à apporter une valeur ajoutée aux deux parties. Il s'appuie sur des études de cas réels, ainsi que sur les propres expériences des étudiants en tant que clients. - Digital Marketing and Analytics
Vous explorerez les impacts macro et micro de la technologie numérique sur la gestion du marketing, avant d'examiner les questions de mise en œuvre et d'exécution d'une campagne de marketing numérique, y compris les questions éthiques. En outre, vous examinerez la manière dont les informations numériques sont utilisées pour prendre des décisions stratégiques en matière de marketing et pour évaluer et améliorer les performances dans ce domaine. Vous développerez des compétences en matière de résolution de problèmes, de raisonnement critique, de conception d'études de marché, d'analyse de données qualitatives et quantitatives, d'utilisation de la technologie dans la gestion du marketing, ainsi que d'analyse et d'interprétation de données de marketing. - Gestion du marketing de contenu
Ce module étudie les concepts de contenu de marque et de marketing de contenu. Vous vous concentrerez en particulier sur le rôle et l'application du marketing de contenu en tant que nouvelle approche managériale dans les communications marketing. Le module examine de manière critique le changement fondamental de paradigme dans le paysage de la communication marketing, du marketing "push" au marketing "pull", qui a conduit à l'essor du contenu de marque et du marketing de contenu. En outre, ce module clarifie ce qui différencie le contenu de marque et le marketing de contenu des autres concepts clés de la communication marketing et des approches de gestion. Vous apprendrez à développer des pratiques de gestion de marketing de contenu éthiquement responsables dans une variété de secteurs et à prendre en compte de multiples parties prenantes au niveau régional, national et international. - Marque et communications marketing
Vous explorerez le rôle et l'utilisation de la marque contemporaine et des communications marketing, ainsi que l'idée fondamentale selon laquelle la stratégie de marque d'une organisation doit être au cœur de toutes ses activités de communication marketing. Une approche professionnelle et éthique vous aidera à prendre en compte les besoins des différentes parties prenantes - par exemple les consommateurs, les entreprises, les médias, les groupes de pression - dans un contexte mondial. Un large éventail de canaux et d'outils de communication marketing fera l'objet d'une évaluation critique. Cela comprend la publicité, les relations publiques, le parrainage et les communications marketing numériques. Des idées créatives et stratégiques tirées de la pratique actuelle vous aideront à comprendre et à appliquer les compétences en matière de communication marketing. - Gestion stratégique des marques
Vous examinerez comment les marques sont créées et gérées avec succès. Vous explorerez les dernières recherches et pratiques en matière de gestion stratégique des marques et vous vous concentrerez sur les approches innovantes en matière de développement de nouveaux produits. Les principales implications éthiques, environnementales et socioculturelles de la gestion contemporaine des marques sont analysées dans des contextes régionaux, nationaux et mondiaux. Les dernières recherches et pratiques en matière de gestion stratégique de la marque et d'utilisation des médias sociaux et des technologies de communication numérique sont étudiées. À l'issue de ce module, vous aurez acquis une connaissance approfondie des outils et techniques les plus récents et des implications sociétales plus larges de la gestion stratégique contemporaine des marques. - Marketing international du luxe
Ce module examine les décisions stratégiques impliquées dans le marketing du luxe et la gestion des marques de luxe. Vous avez la possibilité de planifier et d'évaluer de manière critique des campagnes de marketing de luxe. Les marques de luxe sont uniques en ce sens qu'elles offrent au consommateur un produit ou un service de haute qualité associé aux avantages émotionnels du prestige et de l'exclusivité. Ce module rassemble les théories et pratiques contemporaines du marketing de luxe, couvrant de nombreux domaines tels que la joaillerie, les accessoires de mode, le tourisme, les vins fins, les spiritueux et les voitures de prestige. - Managing the Luxury Experience
Ce module fait le lien entre la gestion des opérations et les principaux aspects stratégiques de la gestion internationale de la vente au détail de produits de luxe à travers différents canaux. Vous découvrirez comment certaines destinations sont devenues synonymes de luxe, grâce à leur capacité à créer et à offrir une expérience de luxe sans faille. La clé de cette réussite n'est pas seulement la gestion des canaux de commercialisation, mais aussi la capacité à créer, gérer et entretenir une relation crédible et cohérente avec les clients. À l'heure où la contrefaçon est également devenue un problème majeur pour ce secteur, la gestion de l'expérience des produits et services de luxe est plus que jamais essentielle au succès durable des marques de luxe.
Projet final - choisir l'un des éléments suivants
- Dissertation
Ce module vous donne l'occasion d'explorer et de développer une expertise dans un domaine d'intérêt. Vous êtes encouragé à choisir des sujets qui vous seront utiles dans votre future carrière. Il s'agit d'une activité autogérée, qui consiste à mener son propre projet de recherche tout en étant guidé et conseillé par un superviseur, sur la base de la proposition élaborée dans le module "Méthodes de recherche en marketing et en événementiel". - Projet client
Vous avez la possibilité de lier la théorie à la pratique en analysant un problème organisationnel réel. Après avoir identifié un projet (avec l'approbation de l'entreprise cliente et du responsable du module), vous étudiez une question particulière, qui peut être étayée par la littérature pertinente et en menant une recherche primaire avec le client. Ce module n'est pas un stage mais peut être suivi conjointement avec un stage que vous avez identifié et auquel vous participez. La "question" en question peut être un problème de gestion actuel pour l'organisation cliente ou être liée à des choix stratégiques futurs. Le projet du client vous offre une expérience significative d'apprentissage et de développement personnel.
Stage en entreprise
- Marketing Practice (sandwich mode)
Ce module est une excellente occasion d'acquérir une année d'expérience professionnelle rémunérée et supervisée au Royaume-Uni ou à l'étranger dans un rôle marketing. Vous étudierez un problème de marketing dans une organisation commerciale ou à but non lucratif. Tout au long de ce module, vous appliquerez les concepts pratiques que vous avez appris pendant le cours. Lorsque vous travaillerez pour l'organisation, vous serez responsable de la gestion d'une grande partie de votre propre apprentissage, y compris du suivi et de l'enregistrement de vos progrès.
Nous vous apportons un soutien important pour vous aider à trouver une expérience professionnelle rémunérée et à nouer des liens avec diverses organisations. Notre équipe de placement (WAVES) dispose d'une base de données qui enregistre les opportunités de stage et organise de nombreux salons de placement où vous pourrez rencontrer des employeurs potentiels. L'obtention d'un stage est de votre responsabilité et demande beaucoup d'efforts, mais il vous permet d'acquérir une expérience précieuse. Vous devrez prendre en charge vos frais de subsistance et de déplacement pendant toute cette période.
Frais de scolarité du programme
Opportunités de carrière
Nos diplômés occupent des postes dans le domaine du marketing dans le monde entier, notamment dans les médias, le numérique, les agences de marque et de communication, ainsi que des postes de gestion marketing en interne dans des domaines aussi divers que les biens de consommation à rotation rapide, le commerce de détail, l'hôtellerie, les voyages, l'édition et l'industrie manufacturière. Les employeurs actuels sont les suivants
- Johnson & Johnson
- Hitachi
- DK
- Avis
- PWC
Ainsi qu'un certain nombre de petites et moyennes agences "numériques".
Voici quelques exemples de postes occupés par nos diplômés dans le domaine du marketing :
- responsables marketing
- planificateurs marketing
- responsables de marques
- les responsables de la communication d'entreprise
- les gestionnaires de communautés de médias sociaux.
En outre, certains de nos étudiants créent leur propre entreprise.
Nous entretenons des relations étroites avec des entreprises de divers secteurs. Ces relations influencent la conception et la mise en œuvre du programme et offrent des possibilités de stage et d'emploi.
Outre l'aide au développement de carrière professionnelle fournie dans le cadre du programme, l'université dispose d'un service d'orientation professionnelle actif et enthousiaste. Ce service vous aide à acquérir un "avantage concurrentiel" lorsque vous postulez à un emploi, en vous aidant à rédiger votre CV et en vous proposant des simulations de centres d'évaluation et d'entretiens.
Conditions d’admission au programme
Démontrez votre engagement et votre volonté de réussir dans une école de commerce en passant l'examen GMAT - l'examen le plus largement utilisé pour les admissions qui mesure votre esprit critique et vos capacités de raisonnement.
Téléchargez le mini-quiz GMAT pour avoir un avant-goût des questions que vous trouverez à l'examen.
À propos de l'école
Des questions
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