MSc en marketing mondial

Combiner la pensée académique actuelle et la pratique de l'industrie pour refléter la nature dynamique et internationale du marketing mondial.

En concevant ce programme, l'Université s'est appuyée sur des décennies d'expérience académique et pratique dans le domaine du marketing, pour produire un diplôme qui reflète la dynamique de plus en plus mondiale des entreprises modernes.

MSc Global Marketing a été conçu pour vous fournir une connaissance intégrée des théories et pratiques contemporaines utilisées dans l'industrie. Vous acquerrez les outils et les techniques nécessaires pour bâtir une carrière en marketing réussie dans l'environnement commercial mondial en pleine croissance. Vous développerez des connaissances dans des domaines clés, notamment le comportement des consommateurs, la planification marketing, l'image de marque et l'utilisation des technologies numériques. Vous acquerrez également une compréhension globale des défis interculturels au sein du commerce international et vous développerez les connaissances, l'expertise en marketing et les compétences personnelles essentielles au marketing mondial.

Le programme MSc Global Marketing vise à fournir aux étudiants une compréhension globale des thèmes émergents et des défis contemporains auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing opérant dans un environnement mondial et des stratégies, politiques et pratiques essentielles pour relever ces défis.

Vous améliorerez l'employabilité de vos étudiants en participant à un large éventail d'expériences d'enseignement et d'apprentissage, y compris des études de cas intégratives, des projets de groupe et des présentations et des conférenciers de l'industrie.

Objectifs pédagogiques du programme

Le programme MSc Global Marketing vise à fournir aux étudiants une compréhension globale des thèmes émergents et des défis contemporains auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing opérant dans un environnement mondial et des stratégies, politiques et pratiques essentielles pour relever ces défis. Le développement des compétences personnelles et professionnelles des étudiants est au cœur du programme, en mettant l'accent sur un leadership responsable et des pratiques de marketing durables.

Les valeurs déclarées du MSc Global Marketing doivent être intellectuellement stimulantes, pertinentes sur le plan professionnel et adaptées aux besoins des étudiants et de l'industrie. Compte tenu de ces valeurs, l'objectif global du programme est de fournir aux étudiants une éducation intellectuellement stimulante et professionnellement pertinente jusqu'au niveau de la maîtrise dans le domaine du marketing mondial qui est non seulement pertinente à l'échelle internationale, mais aussi véritablement mondiale dans sa couverture complète de la marque à la multi- canaux de communication ainsi que la planification marketing stratégique pour offrir de la valeur client grâce à l'innovation de produits et de services. Cette maîtrise améliorera l'employabilité des étudiants en participant à un large éventail d'expériences d'enseignement et d'apprentissage, notamment des études de cas intégratives, des projets de groupe et des présentations et des conférenciers de l'industrie.

Le programme vise à répondre aux besoins des étudiants qui souhaitent poursuivre une carrière en marketing sur un marché mondial. Les étudiants peuvent provenir d'un milieu ayant étudié un sujet lié aux affaires, qui souhaitent acquérir une meilleure compréhension du marketing mondial pour améliorer leurs opportunités de carrière. Cependant, le programme sera également attrayant pour les candidats qui ont étudié des matières non liées aux affaires (par exemple, ingénierie, sciences sociales, psychologie, etc.) au niveau du premier cycle. Le programme est offert à temps plein. Une réflexion future pourrait être envisagée sur une option d'études à temps partiel. L'équipe du programme pense que le programme ou les modules qu'il contient séduiront les entrepreneurs existants et les gestionnaires en activité et l'équipe souhaite vivement que les praticiens postulent. Le programme accueille les candidatures via la voie d'entrée flexible impliquant le transfert de crédits et la RPL.

Informations sur le module

Les modules enseignés sont évalués par une combinaison de travaux pratiques, de forums de discussion et de tests en ligne.

Stratégie de marketing mondial

Examine les défis auxquels les organisations sont confrontées sur le marché mondial contemporain B2B et B2C et explore les options stratégiques découlant de la planification du marketing. Adoptant une perspective de planification du marketing stratégique, ce module fournira aux étudiants les outils, les compétences et les connaissances nécessaires pour générer un plan de marketing stratégique global complet, cohérent et congruent.

Innovation en matière de produits et de services et logistique mondiale

Examine l'interconnexion de l'esprit d'entreprise et son rôle dans le processus d'innovation de produits et de services dans un secteur privé, public ou tertiaire. Les étudiants évalueront de manière critique des solutions de marketing efficaces et responsables pour l'approvisionnement et la logistique mondiale afin de mettre les innovations sur le marché.

Développer les compétences personnelles et professionnelles

Permet aux étudiants d'identifier, de comprendre, de développer et d'articuler leurs capacités personnelles clés dans le contexte de leurs aspirations professionnelles futures. Les étudiants auront la possibilité d'effectuer un stage, de faire du bénévolat, d'étudier à l'étranger ou de prendre part à des activités de conseil. Les étudiants seront invités à appliquer les concepts de développement personnel et professionnel à ce qu'ils vivent en dehors de la classe afin d'être mieux préparés pour leur vie personnelle et professionnelle.

Marketing durable mené par les consommateurs

Fournit une compréhension critique et approfondie des pratiques de marketing durable dirigées par les consommateurs. Les étudiants sont initiés au concept de connaissance du client et à son rôle dans la prise de décision marketing. Le module évalue les racines psychologiques, sociales et économiques de la discipline du comportement du consommateur et les relie aux consommateurs contemporains.

Image de marque globale et communications marketing intégrées

Fournit aux étudiants une compréhension critique de la manière dont une marque peut être commercialisée via les communications numériques et placée sur le marché mondial. Différents secteurs, dont la mode, le luxe, les voyages, le divertissement et la technologie, sont explorés tout en fournissant aux étudiants une compréhension approfondie de la théorie de l'image de marque.

Projet de recherche : Conception et méthodes

Initie les étudiants aux méthodes de recherche, aux compétences en matière de gestion du temps et des projets, essentielles pour leur mémoire et d'autres tâches similaires à l'avenir. Le module fournit des connaissances essentielles sur la conception de la recherche dans des domaines clés et adopte une perspective critique en comparant et en contrastant les modèles de recherche alternatifs.

Dissertation

L'élément final du programme est le mémoire, qui vous donne l'occasion de concevoir et d'entreprendre un travail de recherche original dans un domaine pertinent du marketing, qui pourrait devenir le point de départ de votre carrière dans le marketing mondial.

L'objectif principal de ce programme est de fournir une étude large, analytique et intégrative du marketing mondial. Plus précisément, les objectifs pédagogiques sont énoncés comme suit :

• Offrir une expérience d'apprentissage différenciée au niveau du master, combinant des modules communs et des modules spécifiques au programme, permettant aux étudiants de bénéficier de l'expertise de l'école en matière de marketing, d'éthique organisationnelle, de développement personnel et professionnel et de ses points forts dans les domaines du commerce et de la gestion appliqués, ainsi que de son orientation internationale et de sa culture de la recherche.
• Offrir aux étudiants la possibilité de développer simultanément des compétences en matière de pensée critique, une connaissance des pratiques de marketing contemporaines et durables, ainsi que les capacités personnelles et entrepreneuriales nécessaires pour obtenir un emploi de niveau supérieur dans un cadre national ou international.
• Offrir un large éventail de connaissances relatives au marketing et développer les attitudes et les compétences nécessaires pour réussir en tant que professionnel responsable et indépendant.
• Développer les compétences critiques en matière de recherche nécessaires pour mener à bien un projet de recherche complexe et indépendant.
• Développer chez les étudiants une connaissance approfondie, appliquée et intégrée de la gestion du marketing contemporain dans un contexte national et mondial.
• Faciliter le développement de compétences pratiques et créatives dans des domaines clés du marketing axés sur le comportement des consommateurs, la planification du marketing, la stratégie de marque, l'utilisation des technologies numériques ainsi que l'innovation en matière de produits et de services, l'approvisionnement et la logistique.
• Offrir aux spécialistes un aperçu approfondi des activités et des stratégies de marketing des organisations internationales couvrant les secteurs privé, public et tertiaire, ainsi que les contextes d'entreprise à entreprise et d'entreprise à consommateur.
• Offrir un éventail de possibilités d'analyse de marché et de prise de décision dans les domaines de la stratégie de marketing et de la communication.
• Fournir les connaissances et les compétences pratiques nécessaires au développement et à la mise en œuvre d'une marque dans un environnement multicanal.