MSc en marketing événementiel

Informations générales

Description du programme

Ce cours est un cours de conversion, il est idéal pour les diplômés qui souhaitent changer de sujet ou de direction de carrière.

Ce cours se concentre sur le marketing événementiel, défini comme l'utilisation d'événements à des fins de marketing. Dans un environnement de marketing concurrentiel, les organisations commercialisent désormais des événements, dans le cadre desquels les événements font partie intégrante du mix de communication marketing. L'événement n'est pas la fin en soi, mais un moyen d'atteindre les objectifs marketing d'un produit ou d'une marque. Le marketing événementiel fait donc partie du domaine du marketing expérientiel, défini comme la stratégie consistant à atteindre les objectifs marketing à travers des expériences personnelles qui permettent aux clients de s'engager et d'interagir avec des marques, des produits et des services.

Vous découvrirez les derniers développements dans une série de domaines critiques du marketing événementiel tels que le parrainage / l'image de marque, les campagnes dans les nouveaux médias (guérilla et embuscade), les cascades de relations publiques et les événements virtuels. Tous les aspects des communications marketing sont discutés pour vous permettre de préparer un plan de communication marketing événementiel intégré. Vous commencerez le cours en développant une bonne compréhension des principes de gestion et de l'industrie des événements; comprendre le contexte stratégique, financier et organisationnel dans lequel les organisations opèrent. Cela vous aidera à trouver des solutions de marketing événementiel qui satisferont les mémoires de communication marketing de l'organisation.

Un certain nombre de domaines de connaissances spécialisées sont couverts, y compris un aperçu complet du marketing et la migration vers la gestion intégrée des communications marketing. En tant que cours académique, vous apprendrez à évaluer toute une gamme de théories et de modèles pour le marketing événementiel.

Conditions d'entrée:

Un baccalauréat spécialisé avec 2: 2 dans n'importe quel sujet, ou l'équivalent. Si l'anglais n'est pas votre langue maternelle, vous aurez besoin de IELTS 6.5 (académique) ou supérieur.

Détails du cours

Si vous voulez étudier à temps partiel, vous étudierez avec des étudiants à temps plein pendant deux ans. Vous serez appelé à étudier un minimum de trois unités par an, avec votre thèse vers la fin de votre deuxième année. Le calendrier de la date de passage des unités varie d'une année à l'autre, mais la livraison habituelle pour une unité est de quatre heures par semaine réparties en deux sessions. Vous devrez donc être sur le campus au moins deux jours par semaine. Nous pouvons travailler avec vous pour examiner le calendrier et établir un plan individuel approprié en fonction de l'ordre d'étude des unités.

Unités centrales

  • Stratégie d'entreprise
  • Communication marketing événementielle: Les communications marketing sont essentielles à toute activité marketing et constituent la partie la plus visible du plan marketing. Vous discuterez de tous les domaines de la communication marketing dans le contexte du marketing événementiel pour vous aider à préparer un plan de communication marketing événementiel intégré.
  • Principes d'événements
  • Marketing d'événements contemporains: vous serez initié au marketing expérientiel et appliquerez ses principes au marketing événementiel. Cela inclut la génération d'idées, les scénarios de conception d'événements et les approches contemporaines du marketing. Vous serez également initié à une variété de nouveaux médias, y compris l'évolution des approches utilisant les médias sociaux.

Méthodes de recherche: Vous apprendrez à collecter, analyser, interpréter et présenter des données qualitatives et quantitatives. Vous serez en mesure de comprendre la nature de la recherche et son éthique associée qui fournira un fondement essentiel pour votre projet de recherche.

Dissertation: Une opportunité d'étudier un sujet en profondeur, montrant votre compréhension de celui-ci. La dissertation est la conclusion de votre expérience d'apprentissage, où vous effectuerez un projet de recherche. Vous utiliserez une méthodologie de recherche appropriée pour collecter et analyser les données et présenter vos résultats. Votre dissertation sera de 15 000 mots, et vous apprendrez des méthodes de recherche.

Unités optionnelles (choisissez-en une)

  • Tourisme de conférence: Ici, vous réfléchirez à la croissance du secteur des conférences et examinerez son état actuel en identifiant la taille, la valeur, les tendances et la croissance des principales destinations de conférences à travers le monde. Vous suggérerez également comment les destinations et les sites peuvent développer un meilleur produit de conférence.

Crise

Industries créatives du tourisme

Entrepreneuriat: Le processus de création d'une nouvelle entreprise et les sources de financement pour les entrepreneurs nouveaux et à venir. L'accent est mis sur l'identification et l'évaluation des opportunités entrepreneuriales. Le développement entrepreneurial peut couvrir une entité unique, un investissement supplémentaire par un entrepreneur de portefeuille, un rachat de management, un spin-out ou une entreprise dans une organisation existante.Fashion Retailing: Vous devriez envisager de choisir cette unité si vous voulez une carrière avec un élément de la mode. Vous apprendrez comment l'industrie de la mode est importante pour le secteur de la vente au détail. Vous aurez l'occasion d'explorer comment la mode peut être utilisée ici pour attirer les consommateurs soucieux de la mode.AlimentsCommunication mobile et marketing mobile: Concevoir et évaluer des applications mobiles innovantes pour une campagne de communication marketing efficace. Vous apprendrez à comprendre, concevoir et évaluer des initiatives de communication et de marketing mobiles dans des industries basées sur l'expérience.Tourisme sportif: Renseignez-vous sur les caractéristiques du tourisme sportif et sur les exigences changeantes à cet égard, ainsi que sur ses structures d'approvisionnement et sur les répercussions et les réactions des fournisseurs de sport et de tourisme. Vous explorerez comment le sport, le tourisme et les événements interagissent.

Veuillez noter que les unités optionnelles requièrent des nombres minimums pour pouvoir fonctionner et ne peuvent être disponibles que semestre par semestre. Ils peuvent aussi changer d'année en année.

Stage optionnel

L'unité de placement vise à favoriser le développement personnel et professionnel et à vous aider à établir un lien entre l'apprentissage scolaire et le monde du travail. Vous devriez considérer comment une gamme de théories de gestion peut être utilisée, et si la gestion dans l'industrie pourrait être améliorée. Les compétences transférables développées amélioreront votre performance dans votre future carrière, à la fois comme employé et gestionnaire.

Spécification du programme

Les spécifications du programme fournissent des enregistrements définitifs des diplômes enseignés par l'Université conformément aux exigences de l'Agence d'assurance qualité. Chaque cours enseigné menant à un BU Award comporte une spécification de programme qui décrit ses objectifs, sa structure, son contenu et ses résultats d'apprentissage, ainsi que les méthodes d'enseignement, d'apprentissage et d'évaluation utilisées.

Carrières

Ce cours vous fournira un aperçu complet du marketing et un cours axé sur les études; vous apprendrez à évaluer de façon critique une gamme de théories et de modèles pour le marketing événementiel.

Les diplômés de ce cours travaillent maintenant dans le monde entier dans des entreprises telles que Diageo en Norvège, Piagio au Vietnam et Scholz

En tant que diplômé en marketing événementiel, vous serez prêt à assumer des rôles tels que:

  • Responsable marketing
  • Chercheur de marché
  • Planificateur média
  • Organisateur d'évènements
  • Responsable de compte de promotion des ventes.

Les industries ont travaillé dans

  • Événements
  • Hospitalité
  • Commercialisation
  • Communications

Une étude plus approfondie

Si vous voulez poursuivre vos études après avoir obtenu votre maîtrise, vous pouvez consulter notre gamme de programmes de doctorat.

Mis à jour le Fév. 2018

À propos de l'établissement

Our university has come a long way in a short amount of time and we currently have more than 17,000 students of which 1,500 are international students from around 130 countries.

Our university has come a long way in a short amount of time and we currently have more than 17,000 students of which 1,500 are international students from around 130 countries. Réduire