MSc Marketing

Informations générales

Description du programme

La division marketing de notre University of Stirling Management School se classe parmi les meilleures au pays. Nous sommes 2e en Écosse et le top 10 au Royaume-Uni (Complete University Guide 2019).

Le marketing consiste à créer, communiquer et livrer des échanges de valeur entre une organisation et ses clients qui satisfont le client, l'organisation et la société dans son ensemble. Notre cours de maîtrise en marketing vous donne l'occasion d'acquérir une compréhension théorique et pratique du marketing et de son rôle au sein des organisations.

Vous en apprendrez davantage sur la pratique et la théorie du marketing moderne, ainsi que sur les tendances commerciales actuelles dans les domaines de la création d'identité de marque, du marketing multicanal et du marketing sportif.

Notre cours de marketing MSc a été l'un des premiers au pays à être accrédité par le Chartered Institute of Marketing (CIM). Notre accréditation CIM signifie que lorsque vous terminez le cours avec succès, il est plus facile d'obtenir un diplôme professionnel en marketing. Deux des modules du diplôme seront supprimés, ce qui signifie que vous aurez seulement besoin de compléter les deux modules restants (par opposition à remplir tous les quatre), afin d'obtenir un diplôme professionnel en marketing. Cela vous donnera un avantage concurrentiel lors de votre carrière.

Notre approche d'enseignement axée sur la recherche est une force clé de ce cours. En plus de s'engager régulièrement dans la littérature académique à travers des lectures hebdomadaires et des évaluations de modules, le cours vous donne un certain nombre d'occasions d'appliquer des concepts, des théories et des cadres à des aspects pratiques. Vous avez la possibilité de collaborer avec des organisations d'un large éventail d'organisations, notamment des organismes sans but lucratif, des entreprises du secteur tertiaire et des petites et moyennes entreprises (PME).

Degré Pathways

Ce cours s'adresse principalement aux étudiants souhaitant se convertir d'autres disciplines ou à ceux qui souhaitent acquérir une qualification qui validera leurs expériences de travail. En outre, vous pouvez obtenir une reconnaissance de votre intérêt pour un domaine spécifique du marketing grâce à nos Pathways nommés. Vous pouvez travailler vers notre maîtrise de base, le MSc Marketing, ou choisir de se spécialiser dans l'une des Pathways d'études suivantes à la fin du semestre 2:

MSc Marketing avec la gestion de la marque

Ce Pathway vous offre l'opportunité de vous concentrer davantage sur les spécificités du développement et de l'utilisation des marques.

MSc Marketing avec Retail

Vous aurez l'opportunité d'acquérir et d'approfondir vos connaissances dans le domaine de la vente au détail. Le secteur de la vente au détail est un employeur majeur dans le monde et nécessite de solides compétences afin de pouvoir gérer des interactions rentables avec les fournisseurs et les consommateurs.

Nos deux Pathways sont modulaires. Si vous prenez Pathway vous suivrez les trois principaux sujets d'étude du semestre 1, afin de vous fournir une connaissance approfondie et pertinente du marketing.

Ensuite, vous pouvez choisir de vous spécialiser dans la gestion de marque ou de détail, en prenant des modules spécialisés connexes. Pour compléter votre MSc, vous avez la possibilité de présenter votre apprentissage à travers une dissertation individuelle ou un projet de recherche de groupe dans le domaine de la marque ou au détail.

L' University of Stirling Management School

À l' University of Stirling Management School, le principe d'une entreprise, d'une politique et d'une pratique responsables est au cœur de tout ce que nous faisons. Cette vision nous aide à doter nos étudiants des compétences nécessaires pour agir en tant que citoyens du monde, capables de répondre aux besoins de la société.

En tant que membre de la Chartered Association for Business Schools, nous avons des liens étroits avec l'industrie et nous avons récemment reçu la Charte des petites entreprises pour notre engagement avec les entreprises locales et régionales.

Nous sommes dans un groupe élite d'écoles de commerce à travers le monde - et l'un des seulement 14 au Royaume-Uni - à détenir une accréditation de l'Association des MBA (AMBA) pour nos deux MBA et MSc Business and Management (MBM).

Principales raisons d'étudier avec nous

  1. Nous sommes classés 2e en Écosse et dans le top 10 au Royaume-Uni pour le marketing (The Complete University Guide 2019).
  2. Vous aurez l'opportunité de travailler sur un projet réel de type conseil au sein d'une entreprise.
  3. Notre programme de leadership Flying Start vous aide à développer une conscience de vos forces et à acquérir de nouvelles compétences dans un environnement favorable.

Objectifs du cours

MSc Marketing vous fournit une compréhension des concepts et des systèmes qui sous-tendent la pratique du marketing et vous permet de développer vos compétences de diagnostic et de mise en œuvre dans les processus de gestion et de recherche marketing. À la fin du cours, vous serez en mesure de:

  • Soutenir et consolider une approche de gestion axée sur le client dans une variété de contextes de marché, de types d'organisation et de situations politiques différents.
  • Concevoir, planifier, mettre en œuvre et évaluer des stratégies de marketing basées sur la recherche.
  • Obtenez une exposition aux problèmes éthiques qui découlent des activités de marketing et pour comprendre l'impact du marketing sur la société en général.
  • Mener des recherches sur les pratiques marketing contemporaines.

Connexions industrielles

L' University of Stirling Management School a d'excellents liens avec des organisations locales et nationales. Des conférenciers des secteurs privé, public et tertiaire communiquent régulièrement avec nos étudiants en marketing MSc, offrant une perspective pratique sur des sujets de marketing contemporains à travers une série de conférences et d'ateliers. Les conférenciers ont inclus:

  • Garry Lace - Université de Manchester
  • Martin Raymond - Agence de publicité dans les nuages
  • Ken Thompson - Recherche d'entreprise révolutionnaire.

Les étudiants ont récemment travaillé sur des projets avec des représentants d'EASA Training Ltd, du phare d'Indigo, de RD Support, de Snowsports Scotland, de Scottish Biomedical, de Stirling Art et de Waterski Scotland.

Nos étudiants ont également bénéficié de récentes visites de sites à des organisations externes telles que ASDA, Blue Sky Experience (société spécialisée dans la constitution d'équipes et le développement d'équipes) et au New Lanark Visitor Centre.

Préparer les chefs d'entreprise du futur

L'enseignement post-universitaire à l' University of Stirling Management School va au-delà des manuels et des salles de cours, nous nous concentrons également sur votre développement personnel et professionnel.

Notre programme unique Flying Start Leadership vous offre la sensibilisation, les connaissances et les techniques essentielles à la réussite d'une carrière. Celles-ci vont des compétences pratiques, comme la prise de parole en public, au développement de moyens de travailler sous pression dans des situations difficiles telles que la gestion des conflits. En savoir plus sur Flying Start.

Le module de base des applications de gestion marketing du semestre de printemps vise à vous fournir une expérience équivalente à un stage dans l'industrie. Cela vous donne la possibilité d'acquérir des connaissances et d'accroître votre confiance en travaillant sur un sujet de marketing «en direct» alors que vous opérez dans les limites de la gestion et du budget d'une organisation cliente externe.

La combinaison de cadres académiques et de théories dans les limites de ce qui peut être fait par l'organisation dans ses propres ressources vous préparera aux tâches similaires qui vous seront demandées dans votre future carrière.

Développer votre marque

Vous explorerez votre marque personnelle et les directions dans lesquelles vous voulez développer. En commençant par la création d'un profil personnel Insights® Discovery, le but est d'encourager les penseurs indépendants et créatifs qui savent comment communiquer leurs points de vue et leurs valeurs aux autres, y compris les employeurs potentiels.

En travaillant avec notre équipe de consultants, vous recevrez votre propre Profil personnel de découverte Insights® qui offre un aperçu engageant, renforçant et transformationnel de votre personnalité et de votre comparaison avec les autres. Basé sur le modèle de personnalité développé par Carl Jung, le profil Insights® Discovery vous offre un cadre pour la compréhension de soi et le développement personnel. Le profil peut vous aider à connaître votre approche pour:

  • La prise de décision
  • Vos principales forces et faiblesses dans les relations de travail
  • Votre valeur pour l'équipe
  • Votre style de communication
  • Les angles morts possibles

Préparation pour les étudiants internationaux venant étudier au Royaume-Uni

Prepare for Success est un outil d'apprentissage Web interactif destiné aux étudiants internationaux qui viennent au Royaume-Uni pour étudier. Consultez le site Web Préparez-vous au succès pour obtenir plus d'informations.

Accréditations professionnelles

Notre cours de Master est accrédité par le Chartered Institute of Marketing (CIM), le principal organisme de marketing professionnel au monde, et compte pour le diplôme professionnel en marketing CIM. Après avoir réussi, vous devrez seulement compléter deux modules avec CIM pour obtenir le diplôme.

Détails du cours

Il s'agit d'un cours à temps plein d'une durée d'un an composé de deux semestres suivi d'une thèse ou d'un projet de consultation au cours des mois d'été.

Le cours est modulaire. Il y a trois sujets d'étude de base au semestre 1 qui vous fourniront une profondeur de connaissances pertinentes et à jour. Au semestre 2, vous aurez une appréciation des problèmes contemporains en marketing grâce à votre choix de quatre modules optionnels. Le bassin de matières facultatives est régulièrement renouvelé. Au cours de l'été, vous terminerez ensuite le MSc en présentant votre apprentissage à travers un projet de recherche ou de conseil en entreprise dans le domaine du marketing.

Les modules enseignés du cours MSc sont dispensés en utilisant une variété de méthodes telles que des conférences, des tutoriels, des études de cas, des jeux de rôle, des simulations informatiques, des exercices de terrain, des visites de sites, des conférenciers invités et des projets d'entreprise. Il y a un bon équilibre entre la théorie et la pratique.

Vous aurez accès à la plate-forme de simulation Markstrat, une approche basée sur le Web pour développer une stratégie marketing et une pratique de planification dans un environnement compétitif. Au moyen de divers standards et protocoles de performance, vous pourrez tester et améliorer vos compétences en analyse de marché, en prise de décision, en budgétisation, en planification et en évaluation de performance.

Session d'affiches de méthodes de recherche

Tous les étudiants de notre cours MSc Marketing présentent leurs idées évolutives pour leurs dissertations individuelles ou projets de groupe sous forme visuelle sous forme d'affiche `` scientifique '' avec une présentation d'accompagnement. Vous devez défendre les idées présentées dans votre affiche aux deux membres du personnel et aux autres étudiants à la maîtrise. Cela s'est avéré être un événement très réussi, en particulier pour renforcer votre confiance en vos propres idées.

Projet de style de consultation

Vous aurez l'opportunité d'acquérir une expérience pratique de première main en travaillant sur des projets de style conseil avec des clients externes. Le module principal des applications de gestion marketing du semestre 2 vise à vous fournir une expérience équivalente à un stage dans l'industrie. Cela vous donne la possibilité d'acquérir des connaissances et d'accroître votre confiance en travaillant sur un sujet de marketing «en direct» alors que vous opérez dans les limites de la gestion et du budget d'une organisation cliente externe.

Chaque groupe a une organisation cliente qui fournit un vrai problème qui les intéresse et demande au groupe d'explorer ce sujet et de revenir avec diverses suggestions ou solutions. L'éventail des sujets provient généralement d'un mélange d'organisations privées, publiques et du tiers secteur, telles que des organisations caritatives et des entreprises sociales. Les projets peuvent couvrir tout, de l'identification des clients potentiels aux opportunités d'expansion internationale. Ce sera à vous, en collaboration avec un superviseur académique, de mettre en place l'étude, d'enquêter sur les problèmes qui se posent et de présenter vos résultats au client.

La combinaison de cadres académiques et de théories dans les limites de ce qui peut être fait par l'organisation dans ses propres ressources vous préparera à des tâches similaires qui vous seront demandées dans votre future carrière. Dans certains cas, un étudiant menant un projet a été embauché par la suite par l'organisation avec laquelle il s'est associé pendant le module.

Soyez un membre de l'équipe à succès

Il y a une quantité importante de travail de groupe et d'équipe requis sur le MSc. Vous serez encouragés à devenir des communicateurs plus efficaces et des membres d'équipe de soutien dans un environnement professionnel. Pour vous aider, vous recevrez des commentaires des autres membres du groupe par le biais de procédures formelles d'évaluation par les pairs et vous rédigerez des déclarations réflexives qui expliquent pourquoi et comment vous avez pris certaines décisions et comment elles se rapportent aux concepts que vous avez appris.

Évaluation

Une grande partie de l'évaluation est continue et peut inclure des rapports de recherche, des essais, des briefings, des rapports de gestion, des analyses de cas, des débats, des revues littéraires, des plans de communication marketing, des séances d'affiches et des présentations. Le travail évalué est souvent effectué en groupes, car le développement du travail d'équipe et les compétences en communication sont considérés comme importants.

Dans votre dernier semestre, vous avez le choix de faire une dissertation ou un projet de style de consultation.

Directeur de cours

Dr Keri Davies
+44 (0) 1786 467381
msc-marketing@stir.ac.uk

Tarifs - 2020/2021

  • Accueil / UE: 8 500 £
  • Outre-mer: 16950 £
Mis à jour le Août 2020

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À propos de l'établissement

At the University of Stirling, being the difference is in our DNA – providing education with a purpose and carrying out research that helps to shape society.

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