Aperçu

La maîtrise en consommation, culture

Ce cours examine en profondeur notre culture de consommation et cherche à la comprendre et s'engager dans un certain nombre de domaines théoriques: l'image de marque, le marketing, la bio-puissance et le néolibéralisme. Vous explorerez les affirmations selon lesquelles notre monde contemporain peut être mieux compris comme une société de consommation et une culture de marque, ainsi que la façon dont le marketing et la consommation définissent de plus en plus nos expériences, nos relations sociales et notre infrastructure civique. En tant que tel, nous cherchons à analyser les comportements de marketing et les pratiques de consommation afin de mieux comprendre comment le marketing se connecte avec la société et la culture.

Vous rejoindrez un environnement de recherche intellectuellement stimulant, amical et solidaire et travaillerez en étroite collaboration avec notre personnel académique expérimenté et expérimenté.

  • Distinctif des autres programmes de marketing en ce qu'il combine enseignement et recherche du marketing et de la sociologie.
  • Programme novateur invitant les étudiants à explorer de manière critique leurs expériences vécues au sein de la société de consommation.
  • Flexibilité pour adapter vos études en fonction de vos domaines d'intérêt spécifiques, tels que; la consommation, les marchés et la culture, la communication marketing, les enfants et la consommation, la criminalité et le consumérisme, les identités sociales, la consommation et la différence.
  • Dernières réflexions et défis intellectuels passionnants fournis par des universitaires qui sont à la frontière de leurs sujets.

Structure du cours

Pré-cours de préparation

Fondements de la gestion moderne et de l'analyse organisationnelle

Ce module, enseigné durant votre semaine d'intronisation, vous présentera les éléments clés de la gestion organisationnelle pour le succès commercial. Grâce à l'analyse des racines historiques, vous développerez une compréhension des pratiques actuelles de gestion des clients, des actionnaires et des employés, et discuterez de la façon dont les chiffres et la technologie influencent la prise de décision en matière de gestion.

Modules de base

Consommateurs et marques

Dans ce module, vous développerez une compréhension de la façon dont les consommateurs consomment des marques. Vous examinerez les idées actuelles dans le domaine du marketing et de la consommation, en tenant compte du rôle central des marques dans la pratique commerciale et la vie quotidienne. En vous focalisant sur l'engagement critique, vous apprendrez la théorie de la marque et de la consommation en intégrant la réflexion actuelle sur la gestion stratégique des marques, le comportement des consommateurs et leur rôle dans la pratique marketing générale, les formulations théoriques récentes sur la culture de marque et la culture personnelle. , les relations et les identités sont en partie organisées et médiatisées par la consommation des marques et leur immanence dans un ordre symbolique en constante évolution.

Sociologie de la consommation

Dans ce module, vous développerez une compréhension de l'analyse théorique de la consommation dans la société moderne. Vous examinerez le développement de la consommation et du consumérisme dans la société en examinant les idées et les arguments sociologiques fondamentaux concernant le rôle de la culture dans la promotion du sentiment d'appartenance et de la formation de l'identité. Vous examinerez également comment le consumérisme et la production culturelle sont socialement contingents, façonnés par les conditions historiques et les arrangements politico-économiques.

Méthodes de recherche de consommation

Ce module vous donnera un aperçu des principaux débats méthodologiques dans la recherche en gestion, ainsi que des méthodes et des techniques de collecte et d'analyse de données qualitatives. Vous examinerez des perspectives concurrentes sur la méthodologie de recherche, la relation entre la théorie et la méthode dans la conception de la recherche et la nature de la validation et de la fiabilité dans le processus de recherche. Vous serez initié aux questions éthiques impliquées dans la recherche et aux principaux éléments du processus de planification de la recherche. Vous examinerez également les techniques et les méthodes couramment utilisées par les chercheurs qualitatifs dans les domaines de la gestion et des sciences sociales en général.

Thèse

La dissertation vous donne l'occasion d'apprendre et de pratiquer des compétences de recherche et d'écriture pour votre future carrière. Vous appliquerez les techniques analytiques et de résolution de problèmes que vous avez acquises tout au long de vos études pour explorer plus en profondeur un spécialiste. Vous évaluerez de manière critique la littérature académique, recueillerez des données de façon systématique, organiserez vos résultats et présenterez vos résultats de recherche de manière claire et logique. Pour vous aider, votre proposition de recherche sera lue par le directeur du programme, qui sélectionnera un membre du personnel approprié pour agir en tant que superviseur de thèse. Votre soumission finale aura entre 12 000 et 15 000 mots.

Modules optionnels

Les modules optionnels dans le marketing incluent:

En plus de ces unités de cours obligatoires, il existe un certain nombre d'unités de cours optionnelles disponibles pendant vos études. Ce qui suit est une sélection d'unités de cours optionnelles susceptibles d'être disponibles. Veuillez noter que même si l'Ordre maintient les changements au minimum, de nouvelles unités peuvent être offertes ou des unités existantes peuvent être retirées, par exemple, en réponse à un changement de personnel. Les demandeurs seront informés si des changements importants doivent être apportés.

Marketing artistique

Ce module vous présentera les théories et pratiques marketing de base nécessaires au bon fonctionnement des galeries d'art. Vous regarderez comment l'art est consommé, ses consommateurs et comment les organismes artistiques opèrent dans les secteurs privé, public et bénévole. Vous examinerez les particularités du «marketing pour les arts», telles que le développement de l'audience, le parrainage d'entreprise et la philanthropie, ainsi que les problèmes de marketing classiques tels que la segmentation, le ciblage, le positionnement, l'intermédiation et les promotions. Vous examinerez également les instruments d'investissement financier pour le théâtre, le cinéma et les beaux-arts, ainsi que le rôle de la critique institutionnelle par les artistes contemporains.

Marketing à but non lucratif et public

Dans ce module, vous développerez une compréhension du marketing dans les secteurs à but non lucratif et public de l'économie. Vous examinerez la gestion des relations complexes avec les donateurs et les bénéficiaires, la reconceptualisation des citoyens en tant que consommateurs de services publics, le marketing lié aux causes, les annonces de service public, les marques, le marketing politique et la commercialisation de la religion.

Communications marketing

Dans ce module, vous examinerez les principaux moyens de communication marketing - publicité, promotion, relations publiques, marketing direct et équipes de vente. Vous développerez une compréhension de l'environnement médiatique contemporain et de son impact sur les efforts des marketeurs pour communiquer avec les parties prenantes. Vous examinerez comment les communications doivent être adaptées au segment de marché et examinerez l'impact des cultures de communication, en particulier à l'étranger, sur l'entrée sur le marché.

Consommation, marchés et cultures

Dans ce module, vous développerez une compréhension des questions socioculturelles plus larges pertinentes à la pratique de marketing au 21ème siècle. Vous examinerez les interactions entre le marché, les consommateurs et le marché en vous concentrant sur la façon dont certaines manifestations culturelles sont constituées, entretenues et transformées par des forces plus larges telles que des récits culturels, des mythes, des idéologies et des systèmes socio-économiques spécifiques. . Vous vous engagez avec des concepts théoriques complexes, y compris la théorie de la culture de consommation, la consommation symbolique et la production de la culture.

Technologie et Macromarketing

Dans ce module, vous développerez une compréhension de l'analyse théorique du macromarketing à l'intersection du marketing, des marchés et de la société. Vous examinerez les défis choisis et les réponses typiques découlant de l'analyse théorique du macromarketing, en examinant les moyens par lesquels l'innovation numérique et la technologie, en général, peuvent être utilisées pour promouvoir une idéologie axée sur le marché au sein de la société.

Les modules optionnels en sociologie comprennent:

Identités sociales, consommation et différence

Dans ce module, vous développerez une compréhension de la pratique de la consommation dans le contexte de stratégies générales de définition de soi en société, à la fois individuellement et en groupe. Vous allez examiner comment la société post-industrielle utilise la consommation accrue comme moyen de créer et de reformer des identités. Vous examinerez le rôle que les divisions sociales telles que l'âge, l'origine ethnique, le sexe et la classe sociale jouent dans l'accès aux ressources financières et culturelles et aux expériences de consommation. Vous participerez de manière critique aux débats sociologiques sur la relation entre les identités sociales et la consommation, en considérant, par exemple, de quelle manière l'expérience d'être un homme ou une femme est influencée par la consommation.

Enfants et consommation

Dans ce module, vous développerez une compréhension des principaux débats concernant l’enfance, les enfants et la consommation. Vous examinerez les théories de la consommation et de la culture de consommation, en prenant en considération un éventail de théoriciens, dont Marx et le fétichisme des produits de base, Veblen et la consommation ostentatoire, la théorie critique de Marcuse, Baudrillard et la société de consommation, Bourdieu et le capital culturel. Vous examinerez ces théories dans le cadre de débats plus larges sur les conceptualisations de l’enfance et de l’enfance, l’enculturation commerciale, l’exploitation et l’autonomisation.

Peur, risque et consommation

Dans ce module, vous développerez une compréhension de la relation entre peur et consommation. Vous examinerez l'impact du risque positif et du risque négatif sur les habitudes de consommation, ainsi que de l'acceptabilité du risque et des seuils dans les entreprises, y compris les stratégies de risque associées. Vous examinerez comment la modernité a changé la nature de la peur, passant d'une forme solide à une forme liquide, et pourquoi cette dernière est plus difficile à identifier. Vous analyserez l'impact des représentations de la peur exprimées par les médias, ainsi que des industries et des produits basés sur la création de celle-ci, en discutant de manière critique des investissements dans la technologie et de la gestion des risques.

Crime et consumérisme

Dans ce module, vous développerez une compréhension du regain d'intérêt récent pour la société de consommation en criminologie. Vous examinerez les liens entre consommation et criminalité parallèlement au riche travail théorique de la criminologie culturelle, en mettant l'accent sur les émeutes de Londres en 2011 et sur la manière dont ils ont été caractérisés, entre autres, par une acquisition distinctement consumériste. Vous examinerez la criminalisation de la sexualité, la relation entre les cultures de gangs et le consumérisme, l'influence du genre, le marketing de la déviance et le consumérisme en tant que motivation du crime.

Les jeunes et la construction de la société de consommation

Dans ce module, vous développerez une compréhension de la relation entre les jeunes et la culture de consommation. Vous examinerez le rôle des jeunes acteurs dans le capitalisme de consommation moderne et la façon dont les cultures et sous-cultures de jeunesse formées à partir des années 1950 ont été placées au centre des industries créatives. Vous examinerez comment les jeunes sont les créateurs et les producteurs de culture et les artefacts de ces cultures qui en font à la fois des consommateurs et des producteurs. Vous examinerez également comment la culture des jeunes sous forme de style, de mode, de musique, de films, de jeux, etc. est devenue centrale dans la vente et la structure du capitalisme contemporain.

Enseignement

L'évaluation est réalisée par une variété de méthodes comprenant des essais, des projets de groupe et une dissertation.

Conditions d'entrée

UK 2: 1 (avec mention) ou équivalent

Les qualifications professionnelles pertinentes et l'expérience pertinente dans un domaine connexe seront prises en compte.

Un candidat retenu aura généralement les qualités suivantes:

  • Intellectuellement ambitieux et intéressé par le développement de lectures interdisciplinaires et théoriquement sophistiquées.
  • Auto-motivé, intellectuel avec un amour d'apprendre et de s'engager avec des idées complexes.

Exigences linguistiques en anglais:

IELTS 6.5 global avec un minimum de 6.0 dans tous les sous-scores. Pour les équivalences, veuillez voir ici.

Si vous avez besoin de Royal Holloway pour parrainer votre étude au Royaume-Uni, votre IELTS doit être un test d'anglais sécurisé approuvé par le gouvernement britannique (SELT).

Votre future carrière

Les diplômés auront examiné un large éventail de questions théoriques relatives à la vie contemporaine qui constituent la base de la pratique du marketing. Ces connaissances peuvent être utiles pour poursuivre une carrière dans la recherche ou pour augmenter et progresser les carrières actuelles dans des domaines tels que le marketing, l’éducation, le journalisme, le développement, les politiques sociales et la politique. Ce cours permet aux étudiants de troisième cycle d'acquérir les connaissances et l'expertise nécessaires pour réussir une carrière ou de fournir une base solide pour la poursuite des études de doctorat.

  • Diplômés ces dernières années sont entrés dans différents domaines, y compris Senior Associate à la Banque de Chine International, Reporter à Xinhua News Agency, Associé principal à PricewaterhouseCoopers, Responsable des finances à Ealing Borough Council et Relationship Manager (Investissements) à Barclays Bank.

Frais et financement

Frais de scolarité pour les étudiants à domicile et dans l'UE par an 2018/19 *: £ 7,200

Frais de scolarité des étudiants internationaux par année 2018/19 *: 16 300 £

Autres coûts essentiels **: Il n'y a pas de coûts associés supérieurs à 50 £ par item sur ce cours

* Ces frais de scolarité s'appliquent aux étudiants inscrits à temps plein. Les étudiants qui étudient à temps partiel sont facturés des frais de scolarité au prorata, généralement équivalent à environ la moitié des frais à temps plein.

Plus d'informations sur le site de l'université ici .

Programme enseigné dans l'établissement suivant :
  • Anglais

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Mis à jour le Octobre 24, 2018
Ce cours est Sur le campus
Date de début
Août 2020
Duration
1 année
À temps plein
Prix
17,400 GBP
Étudiants de l'UE et de l'UE / 16 300 £ pour les étudiants d'outre-mer
Date-limite
Par lieux
Par date
Date de début
Août 2020
Date de fin
Date limite d'inscription

Août 2020

Location
Date limite d'inscription
Date de fin