MSc en marketing international et gestion de marque
Lund University
Information clé
Emplacement du campus
Lund, Suède
Langues
Anglais
Format d'étude
Sur le campus
Durée
1 an
Rythme
À plein temps
Frais de scolarité
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Date limite d'inscription
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Date de début au plus tôt
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introduction
Aperçu du programme
Ce programme vous prépare à une carrière dans le marketing, la stratégie, la gestion des marques et des produits, les ventes et la recherche marketing. Le programme de maîtrise en marketing international et gestion de marque est l'un des programmes de maîtrise en sciences commerciales les plus populaires de Suède.
Lorsque vous postulez à ce programme, vous sélectionnez soit le parcours Stratégies pour les marques et marchés internationaux, soit le parcours Tendances de consommation internationales, marques et innovation.
À la fin du programme, vous obtiendrez une maîtrise en administration des affaires avec une spécialisation en marketing international et gestion de marque.
Stratégies pour les marques et les marchés internationaux (track 1)
Dans ce parcours, vous formerez à la prise de décision stratégique et apprendrez à renforcer la notoriété et la fidélité de la marque sur les marchés internationaux. Vous développerez votre compréhension des stratégies alternatives pour les entreprises sélectionnant, entrant, développant et sortant des marchés internationaux. Vous découvrirez également l'application pratique des stratégies de marque. Les aspects et les théories de la gestion de marque seront présentés et discutés afin de développer des connaissances sur la façon de gérer dans un environnement de marque mondial. Si vous voulez apprendre à influencer les décisions, les personnes, les entreprises et la société en général, c'est ici qu'il faut commencer.
Tendances de consommation internationales, marques et innovation (piste 2)
La consommation des gens est en constante évolution, et les entreprises et les pouvoirs publics doivent également réussir à communiquer leurs produits et services. Ce parcours vous fournit la théorie et les outils nécessaires pour aider les entreprises et les organisations à identifier et à se préparer aux tendances futures et à prendre une longueur d'avance. Nous vous offrons de nombreuses opportunités pour approfondir votre connaissance des consommateurs et du marché et des méthodes de collecte d'informations sur les tendances de consommation, tout en approfondissant simultanément votre compréhension des marques, de l'innovation et des relations commerciales.
Curriculum
Structure du programme
Les quinze premières semaines du programme sont organisées en deux volets.
Lorsque vous postulez à ce programme, vous devez également choisir la voie que vous souhaitez suivre, soit une perspective plus orientée vers la gestion, soit une perspective qui met l'accent sur les aspects liés aux consommateurs et à la culture. En outre, vous pourrez choisir des cours qui vous donneront le type de spécialisation que vous préférez dans le domaine plus large du marketing international et de la gestion des marques. Les deux filières se terminent par un projet de diplôme en marketing mondial (15 crédits).
Cours - Piste 1 :
- Marketing international et stratégie (7,5 crédits)
- Gestion stratégique de la marque (7,5 crédits)
- Marketing multicanal, commerce de détail et internationalisation (7,5 crédits)
- Stratégie de recherche (5 crédits)
Cours - Piste 2 :
- Théorie de la culture du consommateur et aperçu de la consommation (7,5 crédits)
- De la connaissance du consommateur à l'innovation (7,5 crédits)
- La valeur des marques dans une société de consommation (7,5 crédits)
- Stratégie de recherche (5 crédits)
Cours à option pour les deux filières :
- L'un des deux cours facultatifs suivants (7,5 crédits chacun) :
- Durabilité et éthique du marketing
- Marketing numérique.
- Un des deux cours de méthodologie suivants (5 crédits chacun) :
- Méthodes de recherche qualitative
- Méthodes de recherche quantitatives
- Un des deux cours de méthodologie suivants (5 crédits chacun) :
- Comprendre la consommation
- Gestion de la marque et de la réputation des entreprises
Accréditations
Opportunités de carrière
Perspectives de carrière
Les liens étroits de l'école avec la communauté internationale des affaires et un vaste réseau d'entreprises partenaires garantissent une pertinence pratique et donnent une longueur d'avance à votre carrière. Les diplômés ont trouvé un emploi dans des entreprises internationales de premier plan dans le monde entier, par exemple SAS, L'Oréal et IKEA. Les diplômés de ce programme peuvent prétendre à des postes dans des entreprises internationales dans les domaines du marketing, de la stratégie, de la gestion des marques et des produits, des ventes et de la recherche en marketing. Vous serez en mesure d'aider les entreprises à mieux comprendre la situation en leur fournissant des analyses de tendances, des études de consommation et de marketing, des informations commerciales, des scénarios de planification, des stratégies et des innovations.
À propos de l'école
Des questions
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