Gestion internationale des industries de luxe MSc

Aperçu du programme

Le marché du luxe est en transition et en constante évolution dans ses pratiques marketing, ce qui signifie que les étudiants doivent adopter une approche marketing sectorielle lorsqu'ils évoluent dans cette industrie. Le Master of Science in Luxury Industries Marketing and Management (L2M) formera des cadres compétents qui comprennent les défis de l'internationalisation d'une marque et de la digitalisation à la fois dans l'approche marketing et la distribution. Le programme L2M enseignera aux étudiants comment concevoir une stratégie marketing mettant en évidence l'offre de valeur pour les produits ou services de luxe, ainsi que combiner de nouvelles connaissances et approches des consommateurs pour optimiser le repérage des tendances dans le secteur du luxe. Les étudiants seront invités à proposer des solutions de distribution qui optimisent le commerce électronique, en suivant les nouvelles tendances des consommateurs de demain.

Les étudiants apprendront également à mettre en place une stratégie de distribution appropriée, adaptée au nouveau consommateur, et auront pour défi d'associer la qualité de la relation individuelle traditionnelle et du marketing expérientiel à des méthodes de marketing de masse rigoureuses et rentables.

Alors que les dépenses de consommation en biens et services de luxe en Amérique du Nord, en Chine, en Inde, au Brésil et en Russie continueront d'augmenter, les marques de luxe devront se développer à l'échelle mondiale, ce qui entraînera une évolution de l'image de marque et la création d'un portefeuille innovant. Le programme de maîtrise aidera les étudiants à comprendre les défis et les complexités des nouveaux modèles d'affaires résultant d'acquisitions et de nouveaux partenariats.

Avec son campus situé au cœur de Paris, les étudiants déchiffreront l'univers qui compose des marques telles que Hermès, YSL ou Louis Vuitton. En vivant et en étudiant à Paris, les étudiants comprendront l'histoire du luxe et son impact sur Paris. Abritant les plus grands groupes du marché du luxe LVMH et Kering, Paris représente le luxe dans toute sa splendeur.

• Durée: 12 mois
• Campus: Paris
• Langue: anglais
• Mode: à temps plein
• Certification : CGE
• Frais de scolarité: 18000 €
• Frais de dossier: 100 €
• Rentrée : Septembre 2023
• Date limite : 15 juillet 2023

Forces

• Malgré la crise financière, le secteur du luxe connaît une croissance mondiale de 3 à 4%. La croissance de ce secteur crée un écosystème d’emplois et de possibilités.
• Le programme L2M couvre le luxe haut de gamme et le luxe de masse; à travers le marketing relationnel et les rencontres individuelles, les étudiants apprendront comment passer de l’orientation produit à l’orientation client.
• Intégration dans le cluster SM2 dans laquelle les étudiants apprennent à analyser des produits et services sur un marché spécifique, à communiquer aux consommateurs des informations pertinentes sur les produits et services, à distribuer des produits ou à offrir des services sur un marché donné et à planifier et développer des concepts de produits. ou des services dans le cadre de nouveaux modèles commerciaux.

Structure du programme

Le programme MSc International Luxury Industries Management adopte une approche opérationnelle dans sa pédagogie. Comme son nom l'indique, le programme suit une triple approche axée sur le luxe, le marketing et la gestion.

Le Master of Science in Luxury Industries Marketing & Management est composé des éléments suivants:

• Cours de formation générale en gestion multiculturelle, stratégie d'entreprise, leadership et RH, contrôle financier et marketing international.
• Cours de marketing spécialisés dispensés par des universitaires dans les domaines du marketing de l'innovation, du comportement des consommateurs, du marketing relationnel et de l'analyse de données.
• Cours spécialisés dispensés par des professionnels dans les domaines du luxe, des marchés de luxe, des nouveaux modèles commerciaux dans le luxe et le marketing de luxe et la stratégie de communication.
• Cours au choix se déroulant à Paris

Conférenciers

• TBS professeurs permanents du TBS qui associent leur méthodologie d'enseignement aux recherches en cours.
• Professionnels de l'industrie travaillant dans la conception textile, l'architecture de marque, la publicité interculturelle, la gestion interculturelle et le repérage de tendances, le re-branding de luxe avec une expérience dans LVMH, Kering, Richemont, Hermes, Chanel et L'Oréal.
• Des professeurs invités des meilleures universités en France et à l'étranger.

Cours

• Marchés et consommateurs du luxe
• Stratégie marketing et communication dans les industries du luxe
• Développement commercial international
• Gérer les opérations commerciales à l’échelle mondiale
• Gérer les personnes à l’échelle mondiale
• Créer une expérience de luxe grâce au commerce de détail
• Luxe 2.0 et marketing piloté par les données
• Méthodes et dynamiques de recherche sur le comportement du consommateur

Objectifs

• Etablir une offre de valeur pertinente, compte tenu des spécificités des industries du luxe : modèle « fast luxury », l'importance du storytelling dans la communication sur des canaux plus horizontaux (dont les réseaux sociaux), l'évolution significative du point de vente dans le mix final.
• Comprendre les évolutions de l'économie mondiale et les spécificités du marché du luxe selon le type de produits (mode & accessoires, parfums & cosmétiques, haute couture, tourisme de luxe, luxes haut de gamme comme les yachts et les automobiles).
• Acquérir une expertise sur les enjeux d'aujourd'hui et de demain spécifiques au marché du luxe, avec une compréhension des acteurs de la filière et de son écosystème; gestion des nouvelles technologies appropriées pour l'internationalisation et la numérisation du marché du luxe.

Ce Master of Science offre une formation hautement professionnelle aux personnes qui souhaitent évoluer dans cet environnement riche et stimulant tout en construisant leur carrière dans le secteur du luxe.

Les participants acquerront les compétences conceptuelles et techniques les plus récentes dans ces domaines stratégiques, tout en incluant une compréhension approfondie des nouveaux modèles commerciaux, de la responsabilité sociale, des approches interculturelles, de la gestion de projet, du leadership et de la gestion du changement.

Ce programme vous donnera également :

• Une formation managériale complète assurant une forte employabilité,
• Apprentissage centré sur le participant, projets d'équipe et études de cas complexes.

Ce Master of Science vous prépare aux catégories d'emploi suivantes:

• Responsable Développement Produits Luxe
• Chef de marque,
• Acheteur
• Responsable Marketing
• Responsable Expérience Client
• Responsable Travel Retail
• Manager Marketing Commercial
• Marchandiseur
• Chargée de Communication Marketing
• Responsable d'Affaires
• Responsable du développement des affaires
• Gestionnaire de catégorie
• Responsable de la Relation Client
• Responsable marketing numérique ou stratège
• Chargé d'études de marché
• Analyste des ventes