Masters de Marques de Luxe de Gestion

• 9 Mois-programme => 3 mois à Shanghai, 3 mois à Florence, trois mois à Paris

• 720 heures de cours

Introduction à Luxe & Prestige

Que signifie le concept de luxe fait englober? Quels sont les attributs essentiels de cette catégorie de ce qu'on appelle «luxe» des articles? Ce module fournit une plateforme pour explorer l'idée du luxe, de sa conception, ses influences et de positionnement historique. Il plonge dans la relation entre besoin et désir, et son impact sur la formulation de l'idée du luxe.Nous étudions également l'importance de luxe comme une valeur dans la société par rapport aux constructions identitaires de l'individu

Luxury Attitude

Ce module fournit aux étudiants les processus qui permettent d'évaluer et de supprimer l'ordinaire dans le but d'atteindre l'excellence. Ils seront maîtriser l'attitude et la mentalité d'incarner l'esprit de luxe, qui aspire à la perfection, l'attention aux détails et l'effervescence des sens.

Psychologie des consommateurs

La psychologie du consommateur dans le contexte de la consommation de produits de luxe et des services est complexe et est influencé par plusieurs facteurs. Une analyse approfondie et la compréhension de ces facteurs permet aux organisations de planifier des activités de marketing efficaces adaptés à leurs marchés cibles.Ce module permet aux étudiants de comprendre l'importance du comportement du consommateur dans le processus de commercialisation des produits de luxe et de services.

Marchés émergents dans le luxe

La croissance est principalement tirée par les marchés émergents. Les pays et régions comme le Moyen-Orient, Russie, Inde et Chine en particulier se développent rapidement la richesse et c'est là où l'industrie du luxe est en plein essor. Avec la moitié de nos jours la croissance de l'industrie ont contribué par les Chinois et la majorité des magasins de luxe sont aujourd'hui ouverts en Asie, les sociétés de luxe ont de nombreuses valeurs financières très forte et n'a jamais cessé d'investir dans ces marchés prometteurs. Ce module examine la croissance de ces marchés émergents et la forte demande pour les produits de luxe au cours des années à venir.

Avenir du luxe

Toutes les industries doivent croître et d'évoluer avec le temps, et le marché du luxe n'est pas différent. Utilisé pour la restauration de la "baby-boomers, " le marché du luxe est lentement (mais sûrement) un changement de sentiment envers les jeunes générations, ou le "Affluents Young. " Se référant à ceux âgés de 40 ans et moins, le «Affluents jeunes " groupe comprend la génération X et la génération du millénaire, et ils ont tous deux beaucoup plus les habitudes de dépenses différents de leurs parents et grands-parents. Les élèves étudieront les tendances de développement qui concerne l'avenir, le marché mondial du luxe sera moins lié à la culture. Compte tenu de l'essor de l'Internet et autres médias internationaux adoptés par les jeunes, les tendances du marché du luxe va traverser les frontières à un rythme alarmant. L'avenir du marché du luxe international sera «village global 'un composé de jeunes citoyens riches du monde.

Marketing stratégique pour les marques de luxe

Le marketing stratégique et sa communication efficace est particulièrement vital en soutenant les marques de luxe due au fait que le marché est très mature, avec des joueurs établis et de nouveaux concurrents pour un client très sophistiqué. Les marques de luxe exigent une approche beaucoup plus ciblée pour concevoir des stratégies créatives de marketing et de les communiquer d'une manière élaborée et indirects afin de créer un positionnement ferme. Les étudiants acquerront une compréhension des différentes stratégies et outils de communication marketing utilisés - la publicité traditionnelle et les relations publiques, promotion d'un produit, le parrainage et support numérique qui créent un mage fort pour une marque de luxe. Les étudiants examineront également les campagnes de grandes marques de luxe.

Droit de la Propriété Intellectuelle

Dans l'industrie de la mode il ya une protection limitée pour les conceptions novatrices et, par conséquent, la copie est endémique. Ce module se plonger dans le rôle de la propriété intellectuelle (PI) dans l'industrie de la mode et examine 'global ' le enjeux entourant les marques de luxe, l'exploration et l'évaluation critique de l'intérêt sans cesse croissant dans la protection de 'droits de propriété intellectuelle et les idées '.

Comptabilité et gestion financière dans le luxe

Le module vise à préparer les étudiants à la gestion des marques de luxe, en développant et en améliorant les compétences clés dans la gestion d'un point de vue financier, tandis que relié à d'autres aspects de la gestion en général.

Planification des activités pour les marques de luxe

Ce module donne aux étudiants les compétences et l'expérience nécessaire pour construire un plan d'affaires pour une entreprise opérant dans le domaine du luxe. Les élèves créeront le marketing et les prévisions de ventes, contrôle des coûts d'étude et de flux de trésorerie, d'apprendre à effectuer des professionnels édition technique, et de créer leurs propres plans d'affaires. En utilisant des études de cas entreprises dans le secteur du luxe, les élèves étudieront la vie réelle des décisions et de déterminer les conséquences des décisions stratégiques.

Merchandising de luxe

Le module Merchandising luxe vise à donner aux étudiants les connaissances nécessaires pour gérer tous les aspects de marchandisage de détail dans le secteur du luxe, y compris les plans d'étage, éclairage, mobilier, décoration, taille du magasin et de la densité, et la présentation du produit.

Gestion de la marque de luxe et de questions contemporaines en gestion de marque de luxe

Ce module analyse critique et une réflexion sur les stratégies de marketing des marques de luxe dans une variété de secteurs industriels, et fournit un aperçu rigoureux pour la gestion efficace des marques de luxe. Le module examine les différences dans la commercialisation des produits de luxe et services de marque de ce qui arrive au niveau du marché de masse.Les étudiants auront également à comprendre les problèmes propres à l'univers du luxe actuels, y compris les processus influent de l'identité des organisations, le positionnement, la tarification et la communication.

Stratégie de Négociation Internationale

Ce module est basé sur des décennies d'apprentissage par l'expérience directe et l'étude complétées par des observations des négociations d'affaires dans un environnement global et culturellement diversifié. Le but de ce module est de fournir aux étudiants un aperçu comment fonctionne la négociation et le train de constater le genre de subtilités qui sont évidentes pour le négociateur hautement qualifiés. Chaque sous-thème présente une étape dans le processus d'obtention d'une telle conscience de les prendre à un fonctionnement plus haut niveau - et donc à une plus grande réussite des négociations.

Gestion de luxe de détail

Pour les groupes de luxe, la gestion de points de vente au détail est une question d'importance égale en tant que produit. Ce module présente les concepts essentiels de la gestion du magasin de luxe, notamment la dotation en personnel, la formation, les systèmes POS, les stocks, CRM et les programmes de fidélisation.

Fondations créative des marques de luxe

Creative fondation est l'œuvre d'un individu ou un groupe et c'est l'essence et l'origine, d'une marque de luxe. Ce module explore la vision créative traduit dans une entreprise. L'aspect clé de ce module est l'application pratique des compétences dans l'identification des idées originales qui ont de la valeur dans le marché du luxe.

Les segments de luxe

Ce module mettra l'accent sur les principaux segments de produits de luxe de la mode à la haute couture, les accessoires, les voyages, l'automobile et de la gastronomie.

Répartition de luxe

Les élèves étudieront et gagner la compréhension des différentes stratégies de distribution des concessionnaires, distributeurs, filiales à part entière. Le module répond également aux besoins spécifiques des biens de consommation et services de luxe à vendre par les canaux très sélectifs pour inclure des magasins phares, autoportante magasins ainsi que des concept stores.

Gestion de conception pour les produits de luxe et de service

Gestion des affaires dans les domaines en constante évolution du design, la mode et du luxe est une tâche difficile. Les gestionnaires du secteur ont à gérer la créativité, l'image corporative, et la volatilité tout en poursuivant la rentabilité à long terme grâce à des stratégies de marketing sonore, les plans de distribution efficace, de qualité d'approvisionnement, etc Dans ce module, les participants seront intimement connaissance avec le design, la mode et de luxe monde des affaires marchandises.

Analyse de l'industrie de luxe (tendances)

Mode sans saisons est le dernier développement dans la démocratisation de l'industrie de la mode de luxe, une évolution qui a donné lieu à la fast fashion de magasins comme H & M et Top Commerces et la marque haut-bas de mélange favorisé par des personnalités publiques. Comme les consommateurs deviennent plus éduqués, ils poussent plus à l'aise d'exprimer leur style personnel. Dans ce module les étudiants seront en prenant un voyage à travers les différentes étapes de l'évolution de luxe de son passé historique et du patrimoine aux nouvelles tendances qui change le visage du luxe et de la perception des gens.