Master Management des Etudes Marketing et d'Opinions

Cergy-Pontoise University

Description du programme

Master Management des Etudes Marketing et d'Opinions

Cergy-Pontoise University

Présentation

L’objectif du master MEMO est de former des chargés d’études marketing et d'opinions, cadres de haut niveau disposant :

  • d’une double compétence en études marketing qualitatives et quantitatives ;
  • d’une excellente master conceptuelle du marketing, garante de la qualité des études qu’ils auront à mener ;
  • d’une bonne connaissance des débats qui animent la profession.

Le master MEMO est l’une des premières formations labellisées par le Syntec Etudes qui est le syndicat représentatif des professionnels des études en France. Il regroupe plus de soixante entreprises, allant de très petites structures jusqu’aux plus grands opérateurs du marché, couvrant collectivement l’ensemble des prestations d’études marketing et de sondages d’opinion. En chiffre d’affaires et en effectifs, les sociétés adhérentes du syndicat totalisent plus de la moitié du marché français des études.

Qu’est-ce que le métier de chargé d’études marketing et d'opinions ?

Que ce soit pour le développement de nouveaux produits, le choix de campagnes publicitaires, le changement de prix d’un produit ou d’un service ou la sélection du bon réseau de distribution, les responsables marketing ont besoin de mieux cerner les consommateurs.

Les chargés d’études ont pour mission de comprendre les attitudes, les opinions et les comportements des personnes sur des thématiques aussi variées que les comportements de consommation, les opinions politiques, les grandes tendances sociologiques, etc.

Contenu de la formation

Le master MEMO se déroule sur deux années.

Le premier semestre du M1 est commun à l'ensemble des spécialités du master management et porte sur des enseignements généralistes et exigeants en sciences de gestion. A partir du 2ème semestre du M1, les enseignements sont plus spécialisés en marketing, tout en veillant à développer la capacité de jugement des étudiants et une polyvalence disciplinaire, compétences indispensables pour comprendre et décrypter le monde dans lequel ils évolueront.

Le programme pédagogique du M2, d’une durée de 13 mois, s’articule en 4 temps. Les 2 premiers mois (septembre - octobre) sont consacrés à une formation intensive aux études marketing. Au cours des 8 mois suivants (novembre - juin), les étudiants sont en apprentissage ou en stage à 80 % (le vendredi à l’université). En juillet et Août, ils sont en entreprise à 100% puis en septembre, à nouveau le vendredi à l’université (pour les soutenances des mémoires et l’aide à l’insertion professionnelle). Ce rythme est le plus adapté au fonctionnement par projets comme l’exige la profession.

Durant cette formation, les étudiants réalisent une étude qualitative et/ou quantitative, depuis la définition de la problématique marketing et de la problématique d’étude jusqu’aux recommandations, en passant par un recueil de données sur le terrain et une phase d’analyse.

Expériences en entreprise

Le M1 MEMO se déroule en formation initiale, en formation continue ou en formation en alternance, en partenariat avec le CFA SACEF.La formation en apprentissage s’adresse aux étudiants de moins de 26 ans qu’ils soient de nationalité française, ressortissants de l’Union européenne ou d’autres nationalités.Le rythme de l’alternance est de 2 jours à l’université (lundi et mardi) et de 3 jours en entreprise (mercredi, jeudi,vendredi). Il est également possible (et vivement recommandé) pour les étudiants en formation initiale en M1 de faire le DU Césure de Professionnalisation entre le M1 et le M2 pour réaliser des stages en entreprise.

Le M2 MEMO est également proposé en formation initiale, en formation continue ou en formation en alternance, en partenariat avec le CFA SACEF. Le contrat d’apprentissage ou les conventions de stages sont établis sur 13 mois. Le rythme de la formation alterne des périodes centrées sur l’apprentissage à l’université (11 semaines à l’université réparties dans l’année) et 44 semaines centrées sur l’expérience en entreprise (4 jours en entreprise et le vendredi à l’université).

Grâce à l’apprentissage et aux stages alternés, les étudiants diplômés abordent le marché du travail avec une véritable expérience professionnelle. Ajoutée à leurs réelles connaissances académiques, cette expérience est hautement valorisée par les recruteurs qui y voient un gage d’efficacité et d’opérationnalité.

©Université Cergy-Pontoise/David Blondin

Condition d'accès

Pour être admis en M1, les étudiants doivent être titulaires d’un diplôme de niveau licence et sont idéalement issus d’une formation généraliste en économie et gestion.

Pour accéder à ce M2, trois profils d’étudiants sont adaptés :

  • étudiants titulaires d’un M1 en gestion : M1 Management de l'université de Cergy-Pontoise ou d'une autre université, M1 économie-gestion ou école de commerce ;
  • étudiants titulaires d’un M1 en sciences sociales (sociologie, psychologie, sémiotique, ethnologie, etc.) et désirant appliquer leurs connaissances conceptuelles dans un contexte marketing ;
  • étudiants titulaire d’un M1 quantitatif (statistiques, économétrie, etc.) et souhaitant exercer un métier technique avec une forte dimension relationnelle.

Un accès de droit en M2 est prévu pour les étudiants de l’université de Cergy-Pontoise ayant obtenu le M1 Management avec la mention AB et 13/20 de moyenne pour un bloc d’UE prédéterminées.

La sélection pour le M1 et le M2 se fait sur dossier comprenant, entre autres le score IAE-Message puis sur entretien individuel.

DOSSIER DE CANDIDATURE M2 MEM 2015 2016:Télécharger le fichier «DOSSIER INSCRIPTION Master 2 MEM 2015-2016.pdf» (302.3 KB)

DÉLAI SUPPLÉMENTAIRE DE CANDIDATURE : LA DATE LIMITE EST REPOUSSÉE JSUQU'AU VENDREDI 29 MAI. --> Une session du score IAE Message aura lieu à l'Université de Cergy-Pontoise (date fournie ultérieurement)

Les pièces demandées a minima pour le dossier seront les suivantes :

  • 2 photos d'identité
  • CV et lettre de motivation
  • 2 enveloppes affranchies au tarif en vigueur
  • Photocopie du relevé de notes du licence et du diplôme
  • Photocopie des relevés de notes obtenus à ce jour pendant les années post-bac
  • Photocopie du dernier diplôme obtenu
  • Photocopie du score IAE-Message

Insertion professionnelle

En institut d’études :

les instituts d’études recherchent des chargés d’études capables de proposer et de mener à bien des projets à forte valeur ajoutée, qui intègrent les enjeux stratégiques de leurs clients. Ils ont besoin de cadres capables d’évoluer vers des fonctions managériales (directeur d’études) à forte dominante commerciale (gestion d’un portefeuille de clients) ; les débouchés se situent soit dans des instituts spécialisés en études ad hoc, qualitatives ou quantitatives, soit dans de grands groupes internationaux polyvalents (en particulier chez les panélistes).

Dans les services études des annonceurs :

les entreprises de biens et services ont besoin de cadres chargés d’études qui connaissent l’ensemble des techniques, et qui masternt parfaitement la problématique des décideurs avec lesquels ils travaillent (direction marketing, direction commerciale et direction générale).

Débouchés professionnels

Secteur(s) d'activité (santé, énergie, transport...)

  • Instituts ou départements spécialisés en Etudes Quantitatives
  • Instituts ou départements spécialisés en Etudes Qualitatives
  • Les Panélistes
  • Les services études des annonceurs (entreprises de biens et services)
  • Les bureaux de conseils

Métier(s)

Chargés d'études +++ / Consultants +

Cet établissement propose des programmes en :
  • French


Mis à jour le March 16, 2016
Durée et prix
This course is Sur le campus
Start Date
Début
Septembre, 2016
Duration
Durée
2 années
Information
Deadline
Début Septembre, 2016
Lieu
France Cergy-Pontoise, Île-de-France
Date limite d'inscription Se renseigner
Date de fin Se renseigner
Durée 2 années
Prix Se renseigner