Master 2 Marketing

IAE Bordeaux University School of Management

Description du programme

Master 2 Marketing

IAE Bordeaux University School of Management

Master 2 Marketing

La formation délivrée dans le cadre de la spécialité est adaptée aux attentes des entreprises et plus largement des organisations en ce qui concerne les différents métiers du marketing (marketing produits, fonctions commerciales, distribution, communication, marketing direct, études de marché). Elle succède aux enseignements d'option délivrées aux 1er semestre (études de marché (I) et comportement du consommateur) et 2ème semestre (études de marché (II) et gestion des bases de données). Tant en termes de contenu que d'intervenants et de méthodes, la formation dispensée est délibérément tournée vers l'exercice professionnel

Elle permettra également aux étudiants et aux praticiens d'acquérir, selon leur choix, une spécialisation supplémentaire en retenant l'une des options offertes telles que marketing industriel ou marketing international.


Cette formation vise à réaliser un double équilibre : d'une part, approfondir les connaissances générales et développer des savoir-faire pratiques et, d'autre part, développer les capacités individuelles et favoriser l'apprentissage du travail en équipe.

Contenu de la formation


UE 1 Diagnostic du marché et décisions stratégiques en marketing - 172h, 24 ECTS


Objectifs:

  • Affiner les connaissances et savoir-faire en termes d’études de marchés,
  • Appréhender les répercussions financières des décisions marketing,
  • Connaître les méthodes de prévision permettant d’évaluer l’impact des actions marketing,
  • Affiner les connaissances en matière de gestion de la relation client (CRM),
  • Définir le cadre juridique des actions marketing dans un contexte national et international,
  • Mettre en pratique les acquis de cette UE et préparer à la prise de décision stratégique en marketing (jeux de simulation).

UE2 L'offre : de la promesse à la satisfaction - 45h, 6 ECTS

Objectifs:

  • Présenter l’ensemble des pratiques de communication envisageables au-delà de la publicité et montrer la manière dont elles peuvent se compléter dans un plan de communication global,
  • Détailler les notions de promesse, de valeur et de satisfaction et leur lien à la satisfaction et à la fidélité.

UE3 La commercialisation de l'offre : fonctions et technologies - 45h, 6 ECTS


Objectifs:

  • Affiner les connaissances en matière de canaux /circuits de distribution et de gestion de la force de vente,
  • Développer les compétences comportementales en matière de vente,
  • Appréhender l’importance du e-commerce et les spécificités en matière de comportement du consommateur et de stratégie marketing.

UE4 Applications sectorielles et marketing international - 60h, 10 ECTS


Objectifs:

  • Préparer à la mise en œuvre de l’ensemble des connaissances et des savoir-faire sur des marchés mondiaux,
  • Développer la connaissance de différents secteurs et les savoir-faire qui leurs sont spécifiques : marketing des services, marketing des produits high tech, marketing industriel, marketing artistique et culturel.

UE5 Spécialisation : Marketing International ou Marketing Industriel - 4 ECTS

Objectifs:

  • Apporter un complément de connaissances et de savoir-faire par le biais d’études de cas et de jeux de simulation, pour l’option choisie.

UE6 Professionnalisation : stage durée minimal : 5 mois - 10 ECTS


Objectifs:

  • Faire le lien entre la théorie et la pratique lors d’un stage en entreprise,
  • Acquérir des savoir-faire,
  • S’intégrer dans le monde du travail.
Cet établissement propose des programmes en :
  • English


Mis à jour le March 15, 2016
Durée et prix
This course is Sur le campus
Start Date
Début
Septembre 2016
Duration
Durée
Information
Deadline
Début Septembre 2016
Lieu
France Bordeaux, Aquitaine
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Prix Se renseigner